作者｜魏侨

编辑｜李肖

当选择越来越多，什么样的内容才能让观众多停留一会？随着时代进步，审美迭代，这个命题也变得更为重要。实际上，它的创作逻辑从来没有变过，“好内容”的应有之义，在当下更好地被诠释为：让内容从人海中来，从生活中来。

11月3日，以“内容创造美好”为主题的2022腾讯在线视频V视界大会召开。用内容记录时代并传达美好价值是腾讯视频长期以来一直坚守的方向。所以基于对内容市场的洞察，腾讯视频在讨论未来将要去做的综艺内容、纪录片内容、体育内容的时候，围绕了三个关键词：好好生活、好好学习、好好运动。

全新的“三好赛道”布局，展现了腾讯视频作为内容创作与传播平台的使命与担当——陪伴用户好好生活、好好学习、好好运动，共同奔赴更美好生活的新篇章。而对人的情感关照，显然成为腾讯视频内容布局的重要出发点。

何为“三好赛道”？

“好好生活”的概念，其实与我们每个人息息相关。它的提出以人的质朴需求、人与人的连接破题，从生活的不同层面做内容的创新和发展，为用户提供更加多元的生活方式和丰富的内容体验。

温情治愈的慢生活，是一直以来综艺领域里不可或缺的重要一环。聚焦原生友情的《毛雪汪》，东北老铁经营小店、体味烟火人生的《有家杂货铺》等，寻常人周边的日常烟火气细节，在屏幕上有了更具象可依的情感参照样貌。

而好的内容从不只是一种单向的输出，对于用户来说它也承担着能够让人从中获取给养的使命。而对于平台内容来说，亦希望能点燃用户的好奇心，从而更好地感受世界。

这也是“好好学习”赛道的意义，即：展示出丰富多彩的职业故事、兴趣爱好和文化风貌，在提供娱乐性内容的同时，也引领用户开拓视野、传递知识、提高审美，从而拥有体验感和获得感双重补给。

这其中，有硬核的职业科普节目，例如：描绘热血青年消防集训考核的《无所不能的蓝》，届时将会向用户揭秘消防员有笑有泪有温度的真实生活。在展示真实消防员风貌、传递消防知识的同时，也展现了腾讯视频作为价值传播载体，所肩负的平台责任与担当。

由“创造营”团队原班人马打造的《学会营》，这一次将不再局限于艺人的唱跳技能上，将节目内容主体更聚拢于真实还原艺人对各类课程的学习场景、技能学习，这一过程中所促生的关于生活百态与职业样态的各种感悟，或许将更容易搅动起大众的情感波澜。

除了艺人跨界学习新技能，新节目中也有对于影视行业的关照。《导演请指教》以综艺形态向用户展示导演行业的真实生态，众多行业从业者共同参与形成年度导演扶持计划。《实力派》则与徐峥以及兰心大剧院合作，发起无名宝藏演员挖掘计划，致力于挖掘“明珠蒙尘”的演员。此外腾讯视频更是创新推出了聚焦“音乐剧”这一新领域的全明星版音乐剧节目《现在去演音乐剧》。

当生活中原本离用户或许并不那么近的职业，以可视化的形式和被观众所看见所了解，观众会发现，尽管职业不同、经历不同，但一切又都扎根于现实生活的土壤中。“我们”与“他们”一样，其实都对生活充满着一样平等的坚持与希冀，“我们”也能像“他们”一样，有所奔赴有所获得。

“好好运动”赛道下的内容布局也同样折射出与大环境背景相契合的情感驱动力量。10月26日，国家体育总局发布了《“十四五”体育发展规划》，全民健身成为国家的战略。这与腾讯视频“好好运动”的赛道构思不谋而合。

2022年是体育大年，各项顶级的体育赛事也会齐聚腾讯视频。从冬奥会、世界杯、NBA到欧冠，腾讯体育拥有着各大顶级赛事的版权。占据先天优势的同时，腾讯体育也在赛事的趣味性上做了延展，围绕着冬奥开发了《追雪人》《热雪浪》等综艺节目，让用户通过多元的体育类别观看对即将而来的冬奥有了更立体的覆盖认知。

至此，布局考量完善的“三好赛道”，以多维度关照用户情感需求的承载能力，在给予用户充分的内容选择空间的同时，也以优质内容的情感渗透力连接着用户，向着让用户产生投射感、归属感、获得感的目标扎根前进。

“三好赛道”中的每一个“我”

回顾过往腾讯综艺，不乏具有人文关怀的优质内容。这些曾赢得用户认可和青睐的内容在今天看都具有着相似的共通之处：那些暗含着大众最质朴生活情感需求的内容，更能让用户对节目形成明显认知以及情绪共鸣，对节目的情感追随与信任依赖便也伴随而至。

更贴近生活，更强共鸣，诸如此诉求的内容创作，是腾讯视频未来将更为纵深长耕的布局方向。比如，《心动的信号》系列曾因素人嘉宾们的生活经历、情感观念、思想维度强折射，被观众奉为“恋综天花板”，当下大众对情感关系的探索将延展至何处，《心动的信号5》也将会给市场和观众交出新的探索答卷。

不仅如此，当大众对情感领域的关注点被更加细分，腾讯综艺敏感捕捉到这一情绪，顺势推出了讲述都市熟龄精英恋爱故事的《半熟恋人》，以及围绕“失恋男女”这一群体所打造的情感治愈向节目《灿烂的前行》。

当生活中一个个“与我有关”的故事和情绪，被聚合成一个社会议题化的情感现象，它所能触发的情感共鸣自然也更容易被更多人所自我投射。或许借由节目里情感主人公处理情感问题的经验借鉴，生活中的我们，也能找到去更正确认识情感问题的逻辑和方法。

“生活”的赛道可以从节目中寻得借鉴，“学习”的赛道也依旧可借鉴。

身处信息爆炸的时代，在“好好学习”的赛道上，用户青睐更垂直的内容、更真实的信息和更强烈的共鸣。两季《令人心动的offer》让观众系统了解了律师这个职业，并真实还原了泛职场新人可能遭遇的问题和挫折，成为了用户心目中的“职场新兵YYDS教科书”。

即将上线的《令人心动的offer》第三季则将目光投向了医学生群体，围绕这一职业所串联起的职场与生活百态，将成为一个透明容器，供屏幕内外的我们每一个人，去更好地了解别人、认识自己、认识生活。

我们或许可以期待，每个“与我有关”的故事，美好生活的市井百态里，都能在腾讯视频的综艺布局里，焕发出最本真的模样。

“三好赛道”的布局下，腾讯视频内容创作具备了更接地气的生活注脚，更丰沛的内容表达，与用户更紧密的情感关联。这显示出了平台对于大众的情感关照，对社会正向价值的强调和重视，以及对自身社会责任的主动践行。

让内容从人海中来，到人海中去，取材自用户生活的各个切面，再填充于用户美好生活的缝隙间，是“好内容”的应有之义。

围绕内容品类，形成多维度的内容矩阵和成熟的产业布局，腾讯视频向着为用户提供更丰富、更广阔、更细化内容选择的方向前进，让不同品类的节目娱乐性、人文性与实用性有机结合，这在引领主流价值的同时，也向着展现平台使命与担当的意义层面深拓。

“三好赛道”的多元化布局，在不远的将来或将引领视频内容走向新的内容浪潮。

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