归根结底，作品本身是出海远航最大的力量。什么时候能拍出《鱿鱼游戏》这样热度的剧集，国剧的光芒才会照耀更多人。

作者｜盛寒

编辑｜孤鸽

Netflix出品的韩国新剧《鱿鱼游戏》，席卷了全球。当韩国故事再次作为“出海”的榜样，国产剧便成了被讨伐的对象。在豆瓣某小组就有“如果允许Netflix进入，能拯救国产剧吗”的帖子。

但，国产剧的表现真的很差吗？很多人也许不知道，国内的视频平台正在加足马力开拓海外市场，并且已经开始了本土化创作尝试，推出了多部海外自制剧，丰富着国外观众的娱乐生活。

近些年在海外，国产剧的热度正逐年攀升，与不少人眼中“大势”的韩剧，处于基本持平的状态。今年，《山河令》《你是我的荣耀》等作品，在海外播出都取得了斐然成绩。

诚然，国产剧和视频平台还有一段很长的路要走，但处境和影响力，并没有想象中那么糟。

被低估的国剧

韩剧在走向全球，但韩国市场也需要外国剧。当网友吐槽“韩国电视剧天天在中国买营销”的同时，国产剧也正在向韩国强势输出。

据骨朵数据显示，仅在2021年前五个月，韩国购入播出的中国版权剧，就已经有近50部。无论是从数量还是影响力来看，国产剧在韩国都几乎与美剧平起平坐，竞争着海外剧的头把交椅。

其中，既有《赘婿》《山河令》《御赐小仵作》等热门内容，也有在国内“无人问津“的小糊剧，却得到韩国观众青睐，足以见得国产剧在韩国的渗透力。甚至，在韩国普遍存在着通过野生字幕组观看盗版国剧的现象。

当然，国产剧在海外的传播范围不囿于韩国，其实在整个亚太地区，热度都呈逐年攀升的态势。

优酷的《山河令》是今年“出海”最成功的作品。上线之初，在Twitter、Instagram等平台上，就有来自多个国家的海外网友求外语字幕。为了满足海外观众的需求，优酷在Youtube官方账号上提供了英语、西班牙语、泰语等六个语种的翻译版本，还有用户自发翻译的其他语种。

这并不是一场“自嗨”式的精神胜利。播出期间，在全球最大的轻博客网站Tumblr上，《山河令》曾在全球热门剧集周榜中位列第六名。在海外最大的影音评分网站IMDB上，也斩获了9.0的评分。

国内播出收官后，热度仍在海外蔓延。5月，韩国电视台中华TV购入《山河令》的版权，同时《山河令》也登陆Netflix，在全球190多个国家和地区播出。8月，《山河令》又成功“出海”到日本，在收费频道WOWOW播出。

以此为依托，带有浓烈国风色彩的中国武侠和传统文化，在东南亚、北美、日本等地，均掀起了不小的声量。据央视网新闻报道，纽约一家餐馆的老板因为《山河令》喜欢上了中国文化，尤其是中餐和功夫。她在餐馆门口张贴起了《山河令》海报，为剧粉提供8.8折的就餐优惠，并开始自学中文。主演龚俊也因此在海外快速打开了知名度，拿到了微博“星耀海外最期待艺人”奖。

爱奇艺收官不久的《周生如故》，也通过带有留白意蕴的东方文化，吸引了不少海外用户。在海外社交平台Facebook和Instagram上，《周生如故》收获了450万人次的话题曝光度，越南头部媒体Saostar及多家东南亚影视媒体，都对此进行了报道。

不只是传统风格的古装剧，现代甜宠剧也走出了国门。以腾讯视频WeTV为渠道，实现“出海”的《你是我的荣耀》，让东南亚地区上演了一场“连环崩”。泰国、菲律宾、印尼、马来西亚等地的服务器，都被《你是我的荣耀》挤崩过。泰国女星min的“p图换脸”，泰国女排队长Wilavan的“隔空示爱”等，也进一步说明了《你是我的荣耀》在泰国的火热程度。

因观众审美差异，国产剧出海也出现了“墙内开花墙外香”的现象。在国内口碑和热度都不尽如人意的《长歌行》，在海外却成绩斐然。它打破了华语电视剧的海外销售记录，是目前单集最贵的华语影视剧，并作为文化输出的优秀案例，出现在了2021年中国国际服务贸易交易会上。在首尔国际电视节上，《长歌行》被提名为优秀电视剧，迪丽热巴被提名“视后”。

国内“扑街”的俗套小甜剧，在Youtube上的播放量动辄上千万。当下，在国内算不上热门的《清落》《骊歌行》《最酷的世界》《我的小确幸》等作品，都在日韩等海外国家的电视台播出。近日上线的“土甜玛丽苏”《我的巴比伦恋人》，也正被同步搬运。

由此可见，国产剧在海外的影响力，似乎被严重低估了。在国产剧频频“出海”，实现文化输出的同时，我们也应该挺起文化自信的脊梁，而不是想当然的自我否定。

从借船到造船

国产剧海外影响力愈发高涨的一个重要原因在于，中国有自己的海外平台，且不止一个。这在根源上改变了国产剧走出国门的途径，由受制于人的“借船出海”，走向了自我把控的“造船出海”，为中国的文化输出提供了极大的自主权。

当下，国产剧走向海外的途径主要有三种。其一，是通过版权售卖来完成，在这种关系里，国产剧处于“等待挑选” 的被动地位。这是最原始的方式，也是“借船出海”的典型。

近些年，通过这一途径实现海外传播的剧集数量很多，甚至还有不少优质的国产剧，被韩日泰等国家买入版权后翻拍，比如《命中注定我爱你》《步步惊心》《匆匆那年》《太子妃升职记》《狐狸的夏天》等。去年播出的《三十而已》和《有翡》，也传出了将要被韩国翻拍的消息。

剧集还未播出时便被“订购”，也成为了新的趋势。比如杨洋主演的军旅剧《特战荣耀》，在国内还未上线，但版权已经销售到了韩国和泰国。

但这种方式的一个劣势是，完全依赖于其它国家的电视台载体，在播出形式和内容传播等各个方面，没有太多的主动权。一旦受到政策限制，输出路径容易被切断，等同于将自己的咽喉命脉，交付到了他人手中。

其二，是在Youtube等国际化的视频平台上，注册官方账号，通过内容上传来实现作品的传播。这样的“出海”方式，是优酷所擅长的。起初，《山河令》就是在Youtube上实现了国际化的传播，优酷官方账号的订阅人数也随之突破了200万。当下《这！就是街舞》等综艺节目，也是通过Youtube实现在海外的传播。

这种方式虽然现在的发展势头较为乐观，但在本质上仍是“借船出海”，且对平台的依附性更强，是典型的寄生模式。从商业模式的角度来看，也存在着诸多的限制，只能在平台的既定规则下运行，与其它账号共享流量池，很难实现质的飞跃。

其三，是国内流媒体平台的“出海”。自2019年伊始，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV等国内长视频平台先后加快了国际化的步伐，推出了国际版APP，覆盖了全球一百余个国家和地区。

至此，中国在海外有了属于自己的话语场，国产剧的“出海”不再依附于其它的平台，而是建立起了一套中国的文化输出体系，真正实现了“造船出海”。

当然，爱腾芒的野心也不止于此，开发海外本土内容，推出海外自制剧，才是中国视频平台真正提升海外影响力的举措。

爱奇艺走在了最前列，在韩国市场大展拳脚，已经持续推出了池珍熙主演的《The Road：1的悲剧》、李栋旭主演的《Bad and Crazy邪恶与疯狂》、金高银主演的《柔美的细胞小将》等多部作品。同时，爱奇艺还基于东南亚的文化环境，对国内的《灵魂摆渡》IP进行了改编，推出了《灵魂摆渡之南洋传说》。

从表面上看，国内的视频平台投入海外自制剧，似乎并不能为中国文化的输出添砖加瓦。但事实上，通过本土化的内容开发，提升中国平台在海外的影响力及用户基数后，对国产剧的“出海”所产生的良性反应，是不可低估的。

走向更远的力量

相近的地理位置和存在共性的文化环境，使亚太地区成为国剧“出海”的首要落脚地。以此起步，扬帆起航的国剧，也在向更远的地方延伸。

4月17日，在伊朗国家电视台第五频道播出了中国抗疫剧《在一起》，成为在伊朗国家电视台播出的首部中国剧集。因为今年正值中伊建交50周年，以此为契机，两国达成了传播合作。此后，《女医·明妃传》《山海情》等作品也陆续在伊朗播出。

同时，据国际调研数据显示，在“一带一路”沿线国家，中国影视作品（23.5%）已经与中国制造的商品（23.6%）平起平坐，成为当地人了解和接触中国文化的重要途径。

在非洲，国产剧也有着不容小觑的影响力。成立于1988年的中国四达时代集团，已是非洲家喻户晓的数字电视运营商，一位前员工告诉《博客天下》，国产剧在非洲很受欢迎，甚至有过“现象级”的作品。2011年末，《媳妇的美好时代》在非洲掀起了观看热潮，收视率一度超过了本土电视台，海清等主演还前往坦桑尼亚进行剧集的宣传。

此外，《花千骨》在非洲的收视也很高，网上曾流传着非洲小伙儿看赵丽颖演戏感动流泪的视频。而纵观国剧在海外地区的播出情况，古装剧是最受观众喜爱的类型。

中国有着深厚而独特的文化底蕴，展现在电影领域的功夫片和武侠片，曾在海外取得巨大成功，这让古装剧在出海时已具备天然的竞争优势，对海外观众有着强烈的吸引力和冲击性。

《山河令》的不少海外粉就感慨道：“中国的打戏太让人着迷了，在中国有一个词叫行云流水。武戏、台词的美，有着我在其它国家的剧中，感受不到的文化厚度。”

同时，妖魔鬼怪、玄幻传奇等独特的世界观，也让海外观众着迷。“非洲的观众并不会拒绝文化差异，恰恰相反，文化差异带来的猎奇心理，再加上具有共性的爱情、家庭等点，反而会吸引他们。”上述四达时代前员工说。

就像提起韩剧，大家会先想到爱情剧一样，许多对中国文化感兴趣的海外友人，会选择通过古装剧来了解中国古代文化。在国剧“出海”，实现文化输出上，中国已经形成了一套自洽的体系。

目前，国剧出海仍处于摸索运行阶段，成绩并没有被多数人看见。归根结底，作品本身是出海远航最大的力量。什么时候能拍出《鱿鱼游戏》这样热度的剧集，国剧的光芒才会照耀更多人。