深耕四年，优酷在街舞、篮球、拳击等领域，通过履带式前行的方式，最终形成新的内容序列。如果说其对行业新鲜血液的注入，大众文化的良性发展有益，那么应该视作是优酷在“长视频何为”这一命题上，交上的最新卷纸。

作者｜屈露露

编辑｜太子

和名字一样，优酷综艺的“潮流竞技赛道”，正在助推新潮流。

它首先是一种美学风格的塑造与输出：无论是《这！就是街舞4》中舞者的为爱而战；还是《这！就是灌篮4》中球员们的猛冲与逆袭，抑或最新一期《“拳”力以赴的我们》擂台上，黄龄和王菊干脆利落的出拳，越战越勇的守护属于自己的胜利，展现女性力量。“燃”“炸”的潮流竞技综艺，力量感和热血构成其主基调。

更深层次地，它是一个视频平台新赛道的确立：经历超级网综时代的爆发期，大量综艺类型开发过剩，业内亟需新蓝海的参考与信心提振。

而深耕四年，优酷在街舞、篮球、拳击等领域，通过履带式前行的方式，最终形成新的内容序列。如果说其对行业新鲜血液的注入，大众文化的良性发展有益，那么应该视作是优酷在“长视频何为”这一命题上，交上的最新卷纸。

破圈、拓圈、建圈，潮竞综艺蓬勃进行时

经过以《城市之间》《智勇大冲关》为代表的体育游戏类综艺阶段，《中国星跳跃》《星跳水立方》等明星竞技类体育综艺阶段，以《这！就是街舞》（以下简称《街舞》）《这！就是灌篮》（以下简称《灌篮》）《“拳”力以赴的我们》为代表，体育题材综艺迎来“潮流竞技综艺”阶段。

优酷T-Plus工作室负责人、潮流竞技项目负责人刘栋归纳潮竞综艺的四个特点：年轻人爱看、爱玩的项目；兼顾专业性与竞技感并具备不可预知性；积极正向的节目内核与价值观；具备全民推广价值和传播积极价值。

一些好数据可以证明该赛道的生命力：“三档节目18-34岁男女用户占所有用户比例均在60%-70%之间，而且话题讨论度高，三档节目上线至今全网热搜数均破百，其中《街舞4》全网热搜数更是高达1000+。”口碑层面，《街舞》《灌篮》的豆瓣开分都超过了8分，《街舞》更是连续四季超9。

潮竞综艺破圈给行业带来的影响力也有目共睹。“在格斗赛事的赛道里，几乎已经变成了每一家赛事团队必须会坐在那里研究的教科书”，奥运会中国官方拳击解说、《“拳”力以赴的我们》现场解说王琰博，最近感受到了这档节目在专业拳击领域的出圈影响力。

多层次的实践，为赛道通向爆款的途中沉淀方法论，在9月底 “进击的潮流竞技综艺”分享会上，刘栋提出了一个问题：“什么是破圈？”在刘栋看来，破圈的关键在于首先明晰“圈”究竟在哪儿：“当有一个不是街舞圈的人在看《街舞》，其实就是破圈，但只有破圈的人数超过了街舞圈整体人数，我认为它就是‘出圈’。”而目前潮竞综艺赛道目前的三档节目，《街舞》《灌篮》《“拳”力以赴的我们》正经历着破圈、拓圈、建圈的不同周期生长。

《街舞》四季节目的整体观看受众人数达到了1.5亿，但中国街舞人群在几千万左右；篮球用户超过4亿，而《灌篮》的收看人群正在积极拓圈。《“拳”力以赴的我们》已经在拳击爱好者和大众之间产生影响力。

三档节目的建圈、破圈、拓圈，体现着潮竞综艺赛道的生长周期，也意味着优酷已经掌握了这个赛道上，优质内容的系统化、可持续生产能力。中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员以及视频内容创新研发专家冷凇认为这是一个重要赛道，它以文艺综艺给“体育+健身”赋能，实现竞技体育和潮流文化两个赛道的跨界尝试，是未来十年发展的重点。

潮竞综艺的产业意义：做放大器

优制娱乐CEO、《灌篮》《“拳”力以赴的我们》总制片人彭正园认为，潮竞最后的落点一定是立体的人。观众想到这个人，就能感受到这个运动的魅力。“以篮球为例，它本身就是所有年轻人喜欢的运动，国内之前也只存在CBA的专业赛事，或是比较小众的街头赛事，缺乏一个放大器，而我们做的工作就是放大器。”他说。

讲好“人物故事”、以Z世代的形式呈现正向价值。“竞技感”满足了用户的情感需求，契合了Z世代对“团队”“燃”“热血”的情绪支点的满足。《街舞》宣扬的“为爱而战”是一种情感的力量，《灌篮》的“为梦而战”则是梦想的方向的追寻，《拳力》“永不言弃”则意味着坚毅的胜利。

马晓龙的中国风编舞、 “CBA复仇者联盟”的绝地逆袭、林丹鲍春来拳台上的真诚相惜……潮竞综艺的根本是在于从反教条、强赛制的综艺形态中，洋溢着理想主义色彩。而无论是《灌篮2》中刘毅、张梓祎、曹芳、聂天被选出前往美国布鲁克林篮网队试训，还是《街舞4》中外选手同台竞技，节目始终以流行的语态肯定了奋斗、拼搏的价值：眼含星辰的人自己也会被照亮。

“我们希望通过素人也好，明星也好，都展现出积极的闪光点。”刘栋说，在这个基础上，无论街舞、篮球还是拳击节目，为团队、为个人的争取的情况下，潮竞综艺更容易刻画“人物群像”，放大人物特性。冷凇表示三档节目的明星都不是“通告式”的参加，而是全身心投入。

这种对人的尊重，会收获更大的现实价值：去年街舞成为国际赛场的正式比赛项目，《街舞3》总冠军杨凯成为四川省霹雳舞代表队总教练，带队集训备战杭州亚运会和全运会等。《灌篮》播出到第四季，有33名球员被CBA俱乐部选中。

潮水的方向感已经体现：根据阿里文娱用户研究的调研结果，用户观看这三档节目后反馈的三大关键词为“热血”、“阳刚”、“潮流感”，超过60%的用户通过节目感受到了不同运动的魅力，超过30%的人想去参与运动，去现场观看比赛。

长视频平台“修内功”的成果

“这三档节目目前是其他平台抄不走的。”刘栋说——这里面的“抄不走”，其实是抄不走潮竞综艺在产业化、文化前景和商业化等效果方面，实现积极作用的方法论。

产业化方面，仅《街舞》播出4季以来，便将小众运动推广成为风靡全国的潮流运动，自节目播出后，相关培训机构如雨后春笋般破土而出。据不完全统计，截至《街舞》（第三季）结束，全国培训机构较播出前增加300%。而招商上，同时，《街舞4》的商业化收入较《街舞3》增长40%，成为截至目前今年全行业商业化收入最高的综艺节目之一。

文化前景方面，如冷凇认为，从未来综艺的发展方向看，“垂类化、精准化、细分化”的综艺节目，结合短视频做泛知识、泛文化、泛场景的内容，最终形成跨界影响，潮竞综艺具备国际传播价值并与美好生活息息相关，“综艺未来一定是交流互鉴，一定是跨界影响的，一定是国际传播的，一定也是与美好生活息息相关的，永远与中国文化自信同行。我在此特别呼唤新时代健康美学综艺，我愿意用这个来形容这个赛道——健康美学综艺”。

伴随内娱反思和观众对健康审美呼唤，阳刚、热血、潮流的综艺新物种向阳而生。刘栋透露，优酷未来还会继续深耕潮流竞技综艺赛道，正在筹划两档新节目，分别是围绕冬奥会的冰雪节目以及服务极限运动用户的“酷玩大会”。

自2019年以来，长视频平台的公开发言，往往围绕“修内功”。这种修内功，归根结底是两组关系的梳理：平台—内容的自洽，以及打通长视频与其他文娱品类的深层沟壑。

修内功的结果，则是一系列独门武学的发扬光大，如优酷与爱奇艺推出的剧场化举措、各家平台与特定内容供应商的深度绑定等，“潮流竞技综艺”无疑也身处这个序列。这些创新并非大开大阖式的，相反，它们低调、深刻、高门槛，聚沙成塔，并会在不远的未来，带动内娱完成新一轮跃迁。