作者| 盛寒

编辑 | 孤鸽

这个夏天，文体两重天，体育热，综艺冷。

尽管在乐队、说唱、剧本杀等多个赛道都有不少入局者，但始终没有现象级的作品出现。自2017年起，分别由嘻哈、街舞、乐队、“她力量”承接起的连续四年的“夏日限定”，在这个夏天戛然而止了。

在云合数据7月综艺正片有效播放霸屏榜中，排在第一位的还是“远古综艺”《奔跑吧第五季》，综艺大盘的低迷清晰可见。

虽然说奥运赛事在相当程度上分散了大众对文娱行业的关注度，但这并不能成为没有爆款综艺产出的“遮羞布”。究其根源，优质内容的缺失才是综艺市场遇冷的原因所在。

事实上，早前大众对2021年综艺市场的期待值颇高。除优爱腾芒四大主流长视频平台外，在上一年产出《说唱新世代》的B站今年在自制综艺领域的布局，也成为了行业内外关注的焦点。

在入局者增多，剧本杀等线下爆款内容高调进场拓展内容维度的情况下，综艺市场依然走势低迷，原因到底是什么？

01夏季综艺缺席了吗？

对于平台方而言，暑期档向来是必争之地。

从项目上新和赛道布局的情况来看，今年也不例外。据此前平台公开的片单显示，爱奇艺在这个夏天将上新15部自制综艺，优酷、腾讯视频、芒果TV的自制综艺数量，也均在10部左右。这与上一年“14-21部之间”的数据，基本持平。

由于综艺市场低迷已久，重新唤醒大众的热情，成为了夏季综艺肩负的使命。据云合数据显示，2021年上半年全网综艺正片有效播放量为164亿，同比及环比分别下滑19%、5%。但从目前情况看，夏日综艺未能达到“救市”效果。

一个重要的原因还是内容上趋于保守。以平台老大腾讯视频为例，仍然在走以综N代维稳、以新综艺谋破局的老路，12部自制综艺中，综N代占据了“半壁江山”，比如《心动的信号4》《德云斗笑社2》《脱口秀大会4》《我和我的经纪人2》等。

系列综艺的大量产出，一方面是腾讯视频前些年在综艺领域的深耕所结出的果实，另一方面也传递出了其在内容创新板块动力不足的信号。最终，走过了七年的《拜托了冰箱》面临口碑崩坏的危机，《心动的信号4》也未能引发太大声量，能否翻身要看即将播出的《明日之子少年民谣》和《脱口秀大会4》。

相比之下，爱奇艺的夏日综艺中，综N代只有2部，分别是《做家务的男人3》《登场了洛阳》；优酷有3部，分别是《这！就是街舞4》《师父我要跳舞了2》《这！就是灌篮》；芒果TV在夏季推出的系列综艺，也只有《密室大逃脱3》《说唱听我的2》《女儿们的恋爱4》3部。

这几个视频平台本来想以新综艺突围，推出的节目有着昔日爆款的影子，但从效果来看，均是模式创新、核心循旧的案例，未能达到预期。

爱奇艺推出的新综艺《少年说唱企划》，无论是导演还是导师阵容，都与延续四年的《中国有嘻哈》有着较高的重合度。而为说唱圈输送新鲜血液，打造少年说唱厂牌的节目宗旨，则更像是经历了四年的野蛮疯长后，优质Rapper青黄不接下的无奈之举。

最终，《少年说唱企划》并没能复制《中国有嘻哈》的辉煌，与节目本身相比，反而是选手的诈捐事件热度更大。其实这并不意外，去年推出的《中国新说唱》已经极大程度上透支了市场的好感度，热度低迷，豆瓣评分仅有4.4分。

仅凭与“养成系”节目相糅合，很难重新赢得大众心。况且，对于爱奇艺说唱节目的长期受众而言，向“养成系”方向的转变，是一种审美降级，很难实现这一部分用户的转化和留存。

由韩红担任主理人的《爆裂舞台》，是女性音乐竞演真人秀，与上半年“一糊到底”的《浪姐2》理念上颇为接近；《恋恋剧中人》仍然是剧综交互类的恋爱综艺；《少年潮流企划》有着《潮流合伙人》的影子。爱奇艺企图打造“Z世代”原创综艺阵线，思路虽清晰，可惜力度没有跟上。

还有一部分新综艺，只是把以前曾爆火的元素进行跨界组合。比如，优酷出品，将“乐队的夏天”和户外演出相结合的《草莓星球来的人》；腾讯视频出品，将“她力量”与说唱相糅合的《黑怕女孩》；芒果TV的实景推理真人秀《闪耀的侦探家族》......形式简单粗暴，缺乏创新的诚意。

当众多题材都被挖掘之后，国产综艺陷入了青黄不接的境地，不管是在内核还是形式上都没有新的拉动点，嘻哈、街舞、乐队、“她力量”之后，谁是下一个爆款赛道，仍是未知数。被寄予厚望的剧本杀，最终证明只能激起小水花。

02“扶不上墙”的剧本杀综艺

剧本杀的高调入场，成为今夏综艺最鲜明的标签。

尽管早在2016年，《明星大侦探》就开启了剧本杀综艺时代，并对线下剧本杀行业产生了长足的影响力，但在过去的五年里，剧本杀综艺也只是“一家独大”，并未形成规模化效应。

近两年，剧本杀成为了线下行业的新风口，数不清的“掘金人”摩拳擦掌纷纷入局，一批实体店倒下，又有一批跟风者顶了上来。据艾瑞咨询数据显示，2020年在疫情的环境中，剧本杀市场仍以7%的增幅逆势增长，预计2021年增速将达40%以上，市场规模达150亿元。

线下的火爆场面，使剧本杀综艺也成为资本瞄准的方向。

连续五年推出《明星大侦探》，有着深刻推理类综艺基因的芒果TV，即将推出全新的连续剧式侦探综艺《闪耀的侦探家族》；爱奇艺更是重磅推出了“迷踪赛道”，继《萌探探探案》和《奇异剧本鲨》后，结合中国特色场景与元素的《最后的赢家》也即将上线。

但事实上，已播出的作品无论在热度上，还是在口碑上，都未能达到大众预期。《萌探探探案》虽然在同期综艺中领先半个身位，但距离爆款还有相当遥远的距离，豆瓣评分也只有5.1分。7月10日上线的《奇异剧本鲨》，更是“糊”得悄无声息。

从事综艺营销，并参与过某剧本杀综艺竞标的祝瑶认为，大体量投资的剧本杀综艺“扑街”，是有迹可循的。

首先，剧本杀线上线下的火爆时间，并不是同步的，二者存在着时间差。2016年，《明星大侦探》的问世，就已经实现了剧本杀综艺的大众化，而在当时，线下剧本杀还处于初期的孵化阶段。

所以，虽然在2021年，线下剧本杀发展到了空前高度，但对于观众而言，剧本杀综艺已经不再具有新鲜感。将线下剧本杀的火热与剧本杀综艺成为爆款强行划上等号，是有失偏颇的。

其次，祝瑶在分析用户画像时发现，线下剧本杀与剧本杀综艺的受众，也存在着一定的差别。线下剧本杀在吸引推理爱好者之外，还具有强烈的社交属性，其营造的高沉浸感，也能带给玩家主控故事走向的体验。而这些都是剧本杀综艺很难做到的。相当一部分以社交为首要目的的剧本杀玩家，并不会主动观看剧本杀综艺。

同时，除客观因素外，剧本杀综艺自身定位模糊的问题也较为严重。针对《萌探探探案》喜剧感强但推理环节薄弱，导致口碑崩坏的问题，祝瑶表示，“节目走得就是搞笑的路子，以推理为目的看剧本杀综艺的，都在看《明星大侦探》，它的基本盘太大了。”另一档《奇异剧本鲨》的初衷，也是主打社交。

在《明星大侦探》的绝对优势下，不少剧本杀综艺都走上了“曲线救国”的路子。祝瑶认为，“可能在一段时间内，大家在屏幕上都看不到真正烧脑的剧本杀了。”

但这与剧本杀综艺的核心吸引力，似乎是相悖的。综艺导演刘媛认为，剧本杀综艺有一套自己的受众逻辑，“它不像其它综艺，观众打开电视机就可以随时看，也能看得懂，剧本杀综艺可能需要你从头到尾跟着看，从中间进入的话就可能会跟不上。”

这样一来，观众所花费的时间成本就比较大，不像音综、真人秀等，哪一部分不喜欢看就可以直接跳过，不影响追综体验。剧本杀比较考验观众的耐心，也筛选下去了一部分观众。

综合来看，剧本杀综艺要想站稳脚跟，就必须触及到推理类综艺的核心用户。用喜剧效果、社交属性等招牌来“曲线救国”，强化自身的差异性，只能锦上添花，不能雪中送炭。在推理内容过及格线后，再添加些花哨的拳脚，才是立身之本。

03“再而衰，三而竭”是死循环吗？

国产综艺的瓶颈，是常谈常新的问题。

冲出重围的热门综艺，几乎都踏上了开拓系列综艺的征程。而国产综艺又一直被“再而衰，三而竭”的魔咒紧紧围绕着，似乎进入了“死循环”。曾经风头无两的“青创”、空降屠榜的“浪姐”、改变一个圈层的小众文化综艺……都在系列化的进程中，归于沉寂。

而综艺产业的繁荣之地——韩国，离我们并不远。相近的地理位置、流行文化和审美取向，使中韩在爆款综艺产出的方法论上，有着不少相同之处。

张筱雨是资深的韩综粉，对她而言，《大逃脱》《新西游记》《spring camp》《我独自生活》等韩综，“每期必看”。但持续吸引她的，并不是综艺内容本身，“是因为MC优秀，我身边的很多韩综迷都是因为这帮男人去看的”。

与节目模式更迭、内容板块创新相比，张筱雨更在意的是“团魂”。而“团魂”辐射的范围，也不止是一部综艺。张筱雨表示，“要追溯根源，得追溯到《两天一夜》的第一季，因为《新西游记》第一季就是李胜基在那提出来想跟哥哥们再次重新旅行。这两档节目都是罗pd的。”

在通过“团魂”提升受众粘性和忠诚度的同时，充分发挥综艺的矩阵效应，不执着于对同一个IP的过分消耗，不失为国产综艺的出路。

推理类综艺也并不一定要追求极致的烧脑，张筱雨认为，“像《大逃脱》也没有很烧脑，但他们的逃脱过程很刺激，尤其是恐怖题材的，丧尸请的都是《釜山行》的演员，布景真的很逼真，他们还为故事造了一座城。”

这一点与上文提到的剧本杀综艺有异曲同工之处，也在侧面印证了当下国产剧本杀综艺在大方向上是正确的，但如何把控推理内容和综艺特质之间的平衡，还需要在摸索中渐渐找准中心点。

另一位韩综爱好者伊伊认为，国产综艺的剪辑和字幕，还有很大的进步空间。“很多时候不是游戏无聊，也不是布景道具不用心，而是剪辑和字幕很无趣。韩综的字幕很放得开，从观众的角度去给艺人配字幕，国内的就非常peace，非常规避负面。”

综艺导演刘媛也同样肯定韩综的细腻，“虽说有时候能看出来成本很简单，但就是能打动人心。”就产业模式来说，韩国是电视台中心制，众多知名导演都是电视台的人，在稳定的环境中，能持续保证作品的产量和质量。而国内除了电视台外，还有很多制作公司，实力差异大。

“做综艺是一件很复杂的事，它不是一个人能决定的，它是几百人共同努力的结果，其中一个环节出了问题，就可能导致这个节目做不好，需要天时地利人和。”刘媛说。

说白了，国产综艺行业还未达到成熟、有序、专业的程度，包括节目本身的制作和对市场的调查研究，仍处在押宝投产阶段，爆款的诞生往往出于偶然，而非必然。即使学习韩综，如果未能转换成我们自己特色的东西，也不一定能成功。

上一年，韩国的离婚综艺《我们离婚了》开播即爆款，在国内也引发了不小的声量。但芒果TV在今夏推出的与其主旨相同的《再见爱人》，却并没能激起太大的水花，昔日影后、超模的情感问题，未能笼络大众心。

在综艺领域，没有可以如法炮制的成功。在对比、实践中不断修正方向，善于倾听观众的声音，以创新为本位，才是上乘之策。

这个夏天已过去一半，接下来会有节目引燃观众的热情吗？八月将是关键的冲刺之时。

（文中祝瑶、刘媛、张筱雨、伊伊均为化名）