现代人的许多心情，都记录在自己的购物清单里。11.11、黑五、双旦……应接不暇的购物季中，这届年轻人在2020买了什么，又在买的行为中表达了什么？什么值得买《消费幸福趋势报告》为你揭晓。

文 |朱亭

编辑 |金匝

运营 |小小

1

22岁的陈颖收到了人生第一笔工资，2000元。

她在一家知名营销公关公司工作，为影视剧和综艺撰写策划。在这家遍地211、985的公司里，陈颖对自己的学历——以及能力——并没有足够自信，但她希望通过自己的努力，慢慢自信起来。

毕竟，决定来北京的时候，她卯足力气跟自己发誓，“只要死不了，一定要在北京混下去，起码在这个行业里混出个样儿来。”

对陈颖来说，来北京本来就带有一点破釜沉舟的意味。她来自河北，家境小康，性格乖顺，从小学到大学都生活在同一座城市。临近毕业，父母给她安排了考公务员的路径，期待她继续在当地结婚生子，过上让他们心安的、一眼望到头的生活。

她一如既往顺从着他们的期待，但备考的时候，她偷偷给一些公关公司投简历，详尽地附上了自己的一些文案作品。即便那些招聘JD上的需求令她有些退缩，但她还是想试试——哪怕会是徒劳，她也想试试别的可能。

所以当hr联系她，视频过了一面二面，拿到offer的时候，陈颖几乎没有犹豫就作出了决定。

但当可能成为现实，陈颖发现自己需要去适应去学习的还有很多。

乙方公司加班是常态，一天工作结束时通常是夜里一两点，地铁已经停运，她才能顶着困意呼叫一辆网约车，载自己回到出租屋。最严重的时候，她甚至会和同事们直接在公司通宵，第二天一早洗把脸，原地上班。

除了身体上的累，更可怕的是精神上的压力。

作为一名才踏入职场的新人，她首先迎来的是焦虑和自我否定。第一周上班，领导带她讨论项目，交代她一项任务，她完成后发给对方，撞上了对方不满意的神色，“你先看我是怎么写的，之后你再去学习。”陈颖慌了，那天工作结束，她在心里用这个问题反复碾压自己：这么简单的事情，为什么就是做不好？

在此之前，她觉得她进入公司的最大原因是自己的文笔，但之后，她只觉得是因为幸运，甚至是，侥幸，始终处在担心被人识破的焦虑中。

最焦躁的时候，下了班的陈颖也完全睡不着觉，凌晨回家，还会翻来覆去地想白天做错了什么。她到公司的时间越来越早，恨不得24小时待在公司。即便周末待在家里，每一次微信铃响都让她心惊。

她这样度过了第一个月，拿到了第一笔工资。“很多人会比较看重自己的第一份工作，第一笔收入会好好规划一下，但我没有。光工作就已经让人很疲倦了，从没有想过拿到钱会怎么样。”

周五的晚上，难得没有加班，她忽然想送一件礼物给自己，“表扬一下自己扛住了这一个月。”

在商场里，她被一个冒着粉色泡泡、色彩明亮而活泼的店铺吸引了，是一家售卖盲盒的店，那天做活动，一套3个盲盒，只要110元。

她马上又做了一个任性的决定。她买了一套盲盒送给自己，并在收银台迫不及待地拆封。开盲盒的一瞬间，陈颖只觉得刺激，是肾上腺素飙升的感觉，纸盒里的玩偶渐渐显露出模样。旁边围观的顾客“哇”了一声，“好幸运啊限量款！”

周一上班的时候，她把3个小人儿都带到了办公室，陪她一起迎接第二个月工作。“即便只是因为幸运，也可以是屡屡验证的幸运。”她激励自己。

▲ 图 / 什么值得买《消费幸福趋势报告》

2

25岁的刘治没有买过盲盒。他相信钱要花在刀刃上。

刘治是个不折不扣的理工男，戴一副金丝镶边眼镜，说话严谨而缓慢。他在国内的一所重点高校里就读博士，做计算机视觉方向的研究。那是一项较为前沿的技术，通过AI来完成图片元素的切割。一天中的多数时间，他和电脑上的代码打交道，行走在实验室和宿舍之间，再没有其他多余的社交。

刘治为数不多的乐趣之一，是观看数码产品的测评帖和视频。“男生看数码测评视频，就像女生看美妆视频一样兴奋。”计划买一样东西之前，他会翻看全部与它有关的视频和文章，记下不同品牌同类产品的参数，前后过程将持续一个月之久。接着，他会在各个购物平台比较，比较的不仅是价格，更有店铺或平台的信誉、售后保障等，锁定之后，他会等待一个合理的价格，将商品一举拿下。对他来说，购物仿佛一个狩猎游戏，他是追求一击即中的猎手。

今年升入博二，刘治搬了一人间的新宿舍，上学期的6000块钱项目奖金也同时发放。刘治决定，将这笔钱作为宿舍改造金：首先，增加储物空间，测算好房间的大小后，他决定添置一张床下桌，用来延展了宿舍空间；衣柜旁的一个缝隙，他决定置办一个茶水角，摆上咖啡机和咖啡豆；最后要买的，是辅助自己办公的人体工程学椅，以及一台34寸的超大电脑显示屏，它们可以拯救他疲惫的腰椎和眼睛。

11.11之后，物件陆续到位，房间被充填起来，个人风格也鲜明了起来。而刘治的成就感还在于，作为这个小小空间的主人，他的所有置办也都如计划中，没有一样踩雷，也没有一样买亏。

在朋友眼中，他有两个标签：学霸，以及带货能手。前者让他在社交场合中，往往是那个让场子变冷的人，而后者，则在有需要的时候被当作商品百科全书使用——但大多数时候，谁又无事会常翻百科全书呢？

于是他更把他的治学精神，用在生活购物中。比如他最后决定购置一台有操作门槛的手动咖啡机，取豆、研磨、把咖啡粉压成饼状，再萃取出亮棕色的咖啡基底，一次操作持续半个小时。为什么不选用更便捷的胶囊咖啡机？刘治说，胶囊可以快速地得到咖啡，但太快也不是好事，他无法给自己匀出放松的空间。学术研究的生活是紧绷的，他需要给自己松松弦，而待在这个角落里花费时间，他觉得有一种幸福感。

因为温度、湿度的变化，每天磨出的咖啡粉品质也不尽相同，“它很像一个每天都会给你点惊喜的朋友。”经过几十次练习，他学会了咖啡拉花，最初只能拉出一个大蒜的形状，后来渐渐稳定了，一天晚上，他拉出了一个略为饱满的爱心，难得地发了朋友圈。秋天的结尾，终于有人向他发来问询，“师兄，能不能去你寝室喝杯咖啡啊？”

▲ 图 / 什么值得买《消费幸福趋势报告》

3

比起刘治的冷静理性，翁涵的消费观是率性而为。她是个南方女孩，这是她在北京独居的第三年，一开始，她对这个地方极不适应，这里没有南方的绿色和水汽，也没有爱自己的家人。

后来，她找到一种方式，就是极尽所能地买买买。来北京的第一年11.11，翁涵一次性购买了12件物品，从冻干咖啡粉到投影仪、洗脚盆，再到面包机，她细致地把全身照顾了个遍。

翁涵发现，每下一笔订单，自己在这个大城市的存在感好像就更强了一些。即便是离开家乡，在外漂泊，生活也会因为消费看起来更加体面。她的需求被切分为更小的方块，商品的种类顺着生活长出更细的枝桠，比如有了电热饭盒，就不用去等公司中午永远在排队的微波炉，买了一台即热饮水机，就能在漫长的冬天里随时喝上热水。

▲ 图 / 什么值得买《消费幸福趋势报告》

但今年4月，翁涵的生活发生了巨变。她从领养机构收养了两只小猫，一只两岁多，一只8个月。

这和疫情密不可分。整个2月和3月，公司要求大家在家办公，翁涵每天都是独自待在屋子里，其余两个房间的室友也是如此。她偶尔深夜听到卧室门开关的声音，才意识到这个家还有别人。就算物质上把自己照顾得再好，仍然无法避免那种孤独感。她迫切地需要陪伴，需要有一个生命体在自己身边。

一开始，她还只是云养猫的一员，每天在别人的帖子和视频里吸猫，觉得孤独好像被治愈了一点，再后来，她开始想到，自己也可以养猫。

两个新成员加入后，负担一下加重，翁涵不得不重新规划每个月的消费比重，也需要去学习更多的养猫知识。因为对猫咪的爱，她加入豆瓣的爱猫小组，每天为它们精打细算，渐渐地，家里关于猫咪的物品越来越多，玩具、冻干猫粮储存在柜子里，她还为它们买了自动饮水机和自动喂食器。今年11.11，是她为自己花费最少的一年，只给自己买了一件保暖内衣，却花了2000元、囤了猫粮、罐头、疫苗和各种宠物保健品。

翁涵还有许多同类，包括她在内的“90后”，已经是中国养宠的“主力军”。“值得买科技数据中心”显示，“90后”为宠物消费的，已经不只是一些满足基本需求的必需品了，除了零食、玩具，你能想象到的一切：托管、服饰、美容、摄影、医疗、保险，这些衍生的宠物商业模式，他们都会买单。

几乎每个晚上，翁涵躺在床上，猫咪会悄无声息地走来，精准地跳到她的身边，舔她的手，那种温暖的触感，和对她无限的依赖和信任，让她瞬间就被治愈了。往往在那个时候，她会打开手机，找找还有什么猫咪用品可以购买，“好像只有为它们买点什么，才对得起它们给我的安慰。”

▲ 图 / 什么值得买《消费幸福趋势报告》

4

转正之后，陈颖涨了工资。在留出生活所需外，她把一部分钱用来理财，一部分买盲盒，还给一个捐助流浪动物的公益项目每月捐99元，“储蓄、快乐和公益”，她总结。她学会了摇盲盒的方法，把盲盒贴近耳边轻轻摇动，根据重量和体积找到自己最想要的那款，基本准确，偶尔也会失手，陆续攒下来的小人儿被她整齐地摆在工位上，“好像我的后援团。”

上周，刘治将苹果7换成了索尼的新系列手机，这是他自认为最不理性的一次购买决定。起因是他去年参加了一场交流会，爱上了索尼的设计理念。他解释，索尼坚持生产有边框的手机，手机厚重、富有金属感，即使它存在相机切换有卡顿这些小问题，“但这是为信仰充值啊！”他笑，“我很喜欢它坚持走和别人不一样的路线，这就是属于理工直男的浪漫。”

两只小猫的开销，让翁涵的消费翻倍了，但她觉得值得。和母亲打视频电话的时候，小猫经常会踱着步走过来，钻到她的手边缓缓躺下，再打起呼噜，起起伏伏的声音让她感到平静。母亲有时会吃醋：“跟猫比跟我还亲。”她回了一句话：“它们也是我的家人啊。”

这一代年轻人消费的出发点，已经和他们的前代人不同。他们愿意为信仰充值，也愿意省掉不必要的溢价；他们会为兴趣买单，有时候会超越基础的生存需求；他们更关注自身，同样也可以表达对外界的热爱。

不论是用买盲盒撑过了职场新人阶段的陈颖，或是用理性购物规划实现自我预期的刘治，又或是为宠物付出而表达关爱的翁涵，他们的消费行为汇总为一点，那就是为当下的幸福感而消费。这一趋势，被消费内容社区什么值得买捕捉到，以疫情后的真实消费数据为蓝本，提炼为职场、居家、内在、外在、健康、情感六个维度，总结为《消费幸福趋势报告》——让每一次消费产生幸福感，才是这代年轻人花钱的最大驱动力。

在什么值得买，无数年轻人来这里查看和分享与消费有关的一切内容。不同风格不同需求的消费者，都能在这里遇到自己心目中值得的商品，不管是预算、功能、配置或喜好。什么值得买所提供全品类全维度的消费内容，能满足当下生活消费的一应所需，你能接收到及时的网购渠道信息，寻找到真实的原创购物攻略，体验到友好的社区氛围，让你我这样的普通人，每一次的好好花钱，都印证出认真生活的样子。

在即将到来的12.12，什么值得买将提供更丰富的内容策划与会员回馈，帮助更多用户通过值得的消费，换来生活的幸福。

（应受访者要求，文中涉及人物皆为化名）

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