微信一则新规，让无数商家纷纷采取应对措施。

流利阅读的用户在完成阅读任务时，被商家告知剩余的课程，无需分享朋友圈打卡，只要完成每天的任务，就可如约获得相应奖学金。

除了流利阅读外，包括薄荷阅读、火箭单词、轻课等产品在内的外语学习教育类APP均发布了内容相似的通知。在用户感慨朋友圈终于清净之余，而设计基于裂变分享的营销方式的产品，却感受到了压力。

5月13日，微信安全中心发布《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》，明确禁止利用微信产品功能进行诱导分享的行为。公众号、APP软件等主体通过以返学费、送实物等方式，利诱微信用户分享其链接(包括二维码图片等)到朋友圈打卡，更是严重影响朋友圈用户体验。

在过去几个月，微信团队除了增加朋友圈一个月可见和淘一淘功能，下线漂流瓶功能之外，还加大了平台整治力度。

重拳出击：整治朋友圈风气

公告发布后，流利阅读相关负责人回应称，朋友圈分享打卡是为了希望能够鼓励用户坚持学习，“我们内部从未统计过朋友圈打卡的转化率”。目前，流利阅读唯一的变现方式，是用户购买课程的收入。如果通过朋友圈变现，链路反而是比较长的，因此负责人表示：“客观来说，打卡只是扩充品牌的知名度。”

对于这一回应，用户并不买账。“他们完全可以在小程序或者APP内部完成打卡这一过程，完全没有必要分享到朋友圈”。

对于微信的“点名批评”，有业内知情人士称，微信这种行为“挺狠的”，毕竟薄荷阅读和轻课两款产品的背后，都有腾讯的投资，如今这番光景也算是“自己挂自己”。

在整治朋友圈风气一事上，微信一直保持强硬的态度，甚至有时还会“大义灭亲”。

就在刚刚过去的5月6日，腾讯官方公号发布了一篇仅有9个字的推送《微信钱包-零钱没有余额怎么办》，且标注为“原创”文章。后该公众号遭用户投诉，并被微信判为违规，违规原因为“通过特殊方式躲避原创识别检测违规识别原创”

微信对于朋友圈分销、诱导分享行为的整治，也绝非一朝一夕之事。

早在2018年年初，新世相曾推出过《新世相营销课》，并鼓励用户通过分享课程海报进行分销，造成许多微信用户的朋友圈被海报刷屏。然而短短四小时后，课程链接便被微信官方以“网页包含诱导分享、关注等诱导行为内容”原因封禁。

“微信之父”张小龙，在今年年初微信之夜上曾表示“悔做朋友圈”。他说，如果能有重来的机会，他会重新设计朋友圈，把朋友圈和个人相册分开，作为两个独立的部分，一个公开展示，而另一个仅自己可见。

在他看来，朋友圈本质上是一个社交场所，翻阅朋友圈就等于参与了朋友的生活，相比聊天更加丰富、更高效率，这也是为什么说用户已经离不开朋友圈了。

整治背后：或为扼杀流量红利

用户的粘性自然会带来商机。近年来微商、代购自由生长，营销团队纷纷立志要刷屏朋友圈，微信团队可能感觉到自己所宣扬的“良性社交关系”岌岌可危，口碑下降又导致用户的流失，从而给其他新兴社交软件可乘之机。

有专家指出，在微信生态、知识付费、社群文化的交互作用之下，微信打卡的营销逻辑可以概括为“三步走”：将微信公众号作为学习场景、将微信群作为交流社区、将微信的社交属性用于品牌传播和获客。

此次整治的重点对象均为外语学习类产品，而外语学习具有知识点碎、学习周期长、学习频次高等特点。这些产品巧妙地借助了微信的平台优势，自然地接近用户，且集中流量，转化率高。

从之前的改革举措来看，微信很可能正在收编平台红利，从而进一步增加广告收入。

事实上，之前已有消息称，微信朋友圈将很快全量开放第三条广告。这意味着，理论上每人每天能收到三条朋友圈广告，而现在每天平均为两条。

据悉，截至2018年底，微信及WeChat的合并月活跃账户数增至约10.98亿，每天平均有超过7.5亿微信用户阅读朋友圈的发帖。如此庞大的流量背后，隐藏着无限变现的可能。

2018年，腾讯总收入为3126.94亿元，网络广告收入达到581亿元，占比达18.6%，营收比重逼近两成。腾讯总裁刘炽平披露，2010年以来，腾讯广告实现了41.5倍的增长，即便如此，对标脸书等社交巨头，腾讯在广告业务占比相对较低。在整体营收增速放缓的前提下，广告业务已经被被管理层寄予更大的期望。

这种期望也完全体现在朋友圈整治执行中，微信对自家产品明显表现出了宽容。

除教育类APP的打卡外，朋友圈另一常见的、可能带来奖励的外部分享链接来自微信读书。微信读书的用户可以通过在朋友圈分享链接，获得有效期为若干天的微信读书无限卡。

很难说，这种形式的分享与打卡返学费的行为有何本质上的区别。但是，举报了朋友圈中一个微信读书的分享链接后，该链接并没有被判为违规，且可以正常跳转至微信读书APP，并领取无限卡。

另外，有业内人士表示，此次教育类产品中枪有些无辜，诱朋友圈打卡这种导分享的形式并非教育类产品首创，而是来自运动类APP。不过，运动打卡难度较高，不像学英语可以在每天的最后一小时完成操作，因此逐渐淡出朋友圈。

但他也表示，正是教育类产品的打卡分享门槛较低，现在已经逐渐成为行业标配，且大有愈演愈烈之势，因此微信才认为有必要进行整治。对此，流利阅读的负责人也表示，这样可以“让大家多探索点新思路”。