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3元一本的《读者》杂志，已经逐步发展成为一个品牌价值近300亿元的大集团，但它的日子却越来越不好过。

3月26日，据最高检消息，读者集团原董事长王永生，利用其在先后担任甘肃省广播电视网络股份有限公司董事长、读者出版集团有限公司董事长及其他职务上的便利，涉嫌受贿、巨额财产来源不明、国有企业人员滥用职权，已被检查机关提起公诉。

另一边，被誉为“期刊第一股”的读者传媒虽然2018年年报还未发布，但其三季报显示，前三季度营收4.87亿元，同比下降10.42%；净利润3098.20万元，同比下降41.8%；同时读者传媒预告称，受整个行业形势的影响，预计公司期刊、图书销量将仍有可能下滑，公司2018年全年营业收入、净利润同比有可能下降。

13人中就有1人有《读者》

1981年3月，《读者》杂志由甘肃人民出版社创刊，定位为综合类文摘杂志，最开始是双月刊，新闻纸黑白印刷，售价三角。创刊三年后，《读者》的月发行量超过100万册。

在很长的一段时间里，《读者》有64页黑白文字，20页彩色插图，售价3元，是同类同等印刷刊物中价格最低的期刊。同时，《读者》刊登的文章主要由读者推荐，在发表时推荐人的名字也会被附上，原作者、原出版者及推荐者均有稿酬。

2004年，据中国期刊协会统计，《读者》杂志最高月发行量已达860多万册，成为世界发行量排名第四、亚洲第一的综合类期刊。2006年，最高月发行量被刷新到1003万册，平均月发行量达898万册。

按照这个数字计算，2006年《读者》杂志共发行1.08亿册，而当时中国的人口总数为13.14亿人，近乎于每13个人中，就有一人购买了《读者》杂志。那时，距离iPhone第一代手机面市还有一年，苹果前明星产品ipod在全球的销量也只有8800万台。

当时的编辑部主任告诉媒体说，《读者》每天收到的读者来稿来信超过1000封。2004年11月，兰州市还把《读者》杂志办公楼所在的那条街道，命名为“读者大道”。

印制教辅业务占主要营收

2006年，甘肃人民出版社改制，更名为读者出版集团有限公司。2009年，经过股份制改革，读者传媒由读者集团和甘肃国有投资集团等单位共同发起成立，读者集团占股80%。2015年，虽然传统出版行业已经日渐萧条，读者传媒还是成功在上交所上市，成为国内的“期刊第一股”。

据年报显示，从2015年至2017年，读者传媒的营业收入分别为8.25亿元、7.5亿元和7.89亿元，净利润也从超过1亿元下降至7500万元。

在营收构成上，以2017年为例，作为甘肃省中小学义务教育教材及高中阶段教材主要出版印制代理单位，读者传媒的教材教辅业务贡献营收2.47亿元，数字上占总营收的31.3%，而相比之下，期刊业务仅贡献营收1.76亿元，占比22.3%。在2018年半年报中，公司净利润仅有1419.32万元，而投资收益就达到了784.94万元，数字上占净利润的55.3%。

同时，2017年年报显示，《读者》主刊的全年发行量仅为4934.32万册，已较2006年的巅峰时期跌去54%。对此销量下滑，读者传媒的解释为“受新媒体冲击”。

而由于受纸张等原材料大幅涨价和印制成本提高的影响，《读者》杂志也在2009年后经历了三次涨价，截至目前零售价为每本9元。

转型电子终端产品

传统出版行业的衰落已经是不争的事实，读者传媒也很早就进行了多方转型的试验，但结果一直不尽人意。

据2015年发布的招股书显示，读者传媒2010年成立子公司读者数码，并委托其他公司生产了4代电纸书和平板电脑，以及2类型号的读者智能手机，几款终端产品均嵌入了《读者》杂志30年的内容。

但这几款终端产品并未在市场上掀起较大的波澜，2012年读者品牌数码产品贡献营业收入共计630.65万元，到2014年就锐减至180.67万元，降幅达到71.4%。而在2017年的年报中，电子产品则成为读者传媒几大主营业务中唯一一个毛利率为负的子产品。

2012年前后，读者传媒还曾斥资8000万元参与投资了唐德影视制作的7部电视剧，其中就包括争议度颇高的《武媚娘传奇》。而投资的结果，据中国企业家报道，其中6部剧收回了成本，并有总计1390万的投资回报，但投资1000万元的另一部剧似乎打了水漂。

2015年，还有消息称读者传媒将与优酷土豆集团合作，要把《读者》过去30年的300篇文学作品孵化成大电影。彼时读者传媒的董秘还称，读者传媒并不是简单地把卖作品版权，而是会全程介入作品的改编过程。但后来，大电影计划也就再没了踪影。

2019年3月13日，《读者 原创版》十年精选合集上市，据称汇集整理了2005年至2014年一系列著名作家的精华文章。截至3月27日，这部合集在《读者》的网络旗舰店销量228间，库存774件。

或许读者传媒真的需要考虑一下，除了情怀之外，这家创刊近40年的王牌杂志还剩下些什么了。