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活得比女孩更精致的男孩们

2019年3月23日 文/ 洪璧 编辑/ 楚明

他们不允许自己过得邋遢,不修边幅。如果离家1个小时以上,史冬必须化妆才会出门。就算下楼倒垃圾,素颜的乐平也会戴上口罩,在他的概念里气色不好是一种“不礼貌的行为”。尔初每天上班第一件事情,就是把自己关在办公室里,涂上粉底、画上眉毛、眼影、腮红和高光,才能走出屋子。孙立不会容忍自己不画眉毛就出门,“一个好看的眉毛可以让人的气质全然改变”。

文 |洪璧

编辑 |楚明

想要好看,难道就不Man了?

“究竟怎样的男人才算Man?”,大三男生阿赵时常感到困惑。

阿赵在一所工科大学读书,身边同学几乎都过着不修边幅的生活——靠着五件花纹粗细不同的格子衬衫,两双款式相近的运动鞋走过春夏秋冬,拥有一支欧莱雅男士洗面奶就觉得自己是全校最精致的boy。

阿赵受不了这样的生活,在皮肤管理上他比所有同学都严格。护肤要用全套的,洗面奶是最基础的,护肤步骤从肌底精华开始,化妆水、保湿精华、乳液、祛痘霜、眼霜、防晒,他一个不落。每周保持敷面膜2~3次、一次去角质、一次深度清洁。他把所有打工赚来的生活费都用在了护肤上。

“一个大老爷们,成天研究这些瓶瓶罐罐也太娘了吧。”这是室友对他的评价。阿赵对护肤的追求不被理解,反倒成了室友们疏远他的理由。在室友们的眼里,一个男人想要Man,应该去打篮球去健身,身上混杂着汗味和烟味,这样才粗犷,才霸道,才是行走的荷尔蒙。阿赵觉得男生应该有对于“美”的追求,而这种追求和“娘”没有一点关系。

这是一个对于“男性之美”界线越来越模糊的时代,男性的美也不再单一化。男团选秀综艺的热播,画着眼影和眼线、涂着睫毛膏的男孩们得到了许多女孩的疯狂喜爱。直播短视频平台上,出现了大量的男性美妆博主。抖音李佳琦的一句“OMG”,让多少家口红的销量暴涨,粉丝们争先恐后地抢夺他试过色的口红。强势进军护肤和彩妆界的男性们,带动了全民对于“美”的新定义。

2018年俄罗斯世界杯,韩国门将赵贤佑在赛场上两个小时不脱妆的记录上了热搜。比起他多次扑救,抵挡住德国队进攻的优秀表现,网友们更热衷于分析他究竟用的是什么粉底液?不只是粉底液,赵贤佑凭借比赛中纹丝不动的发型、白到反光的皮肤被网友誉为史上最精致的足球门将。

韩国门将赵贤佑在赛场上,皮肤自带"裸妆"质感。 图 / 网络

并没有人觉得爱护肤抹防晒的赵贤佑失去了专业度,更没有人嘲笑他不man,他依旧是最生猛的门将,在那场比赛里赢得了MVP的球员。

一个男性的“好看”已不仅只是停留在结实的身体。根据2018年双11天猫发布的《中国男性好色报告》显示,2018年男性购买彩妆销量大幅增长,包括男士蜜粉、眼影、高光在内等彩妆涨幅都超过200%,男孩们也学会化妆了。

想要好看有什么错呢?学生时代的男孩们也会争奇斗艳。小时候,男孩们比的就是脚上的一双乔丹鞋,一条有品牌的牛仔裤,一个看起来酷酷痞痞的包,“只是长大了,对于美的要求更苛刻了。”孙立觉得每个人的追求不同,如果对护肤的男孩有偏见,那一定是因为那些人内心抗拒自己成为这样的人。

孙立看起来比同龄人要小得多,有朋友说,“别人脸上泛出来的是油,你脸上泛出的是光。”

阿赵也是彩妆爱好者,他喜欢上YouTube看一些国外的彩妆博主化妆,Jake-Jamie Ward、Wayne Goss都是他的偶像。

Wayne Goss是专业彩妆师,也是YouTube上人气很旺的彩妆博主。图 / 网络

这些男孩们享受着护肤品和彩妆带给自己的快乐,又小心翼翼地保持一种分寸感。他们尽管都表示自己不太在乎别人的看法,却也担心因为一些偏见与攻击而受到无端的伤害。

在美妆行业工作的尔初觉得阿赵的担忧是没必要的,“只有懂美妆的人才会看得出你化妆了,懂美妆的人又有几个人会在意男生化了妆呢?”尔初喜欢护肤带来的容光焕发,享受彩妆上脸后瞬间提升的气色和样貌,这样的自己充满了自信和笃定。

尔初二月刚刚购入的护肤彩妆和香水。图 / 受访者提供

“大部分人看到化妆的男人,就会议论你,说你不man,说你娘。但这些护肤化妆的男人敢于对抗流言,诚实地面对自己,用心修饰自己,难道不是一种勇敢,一种man吗?”尔初说。

男为悦己者容

今年春节,尔初回老家参加了高中毕业十周年聚会。作为高中时期被班级同学簇拥的“美妆博主”,他再次受到了同学们的夸赞与惊叹,“你怎么看着这么年轻。”尔初意识到,这些年对于自己皮肤的坚持,好像有了效果。

“女为悦己者容”似乎成为了一种默认的社会规则,但很少有人说,“男也要为悦己者容”。

尔初认为中国的女孩们都太善良,一边痴迷着荧屏上光鲜亮丽的小鲜肉们,一边允许自己的男友或丈夫穿着破背心,抠着脚,不在乎自己的形象。

相反,在欧美圈子里男性化妆没有什么稀奇,一个男性修饰自己的面部轮廓与立体感,打造眉毛的棱角,铺上一些古铜粉都是再普通不过的事情了。

图 / 视觉中国

在日本留学过的乐平也注意到日本男生没有不修眉的,他们在意自己的外貌和穿着,包括胡须都会有特别的工具修剪地整整齐齐。所有人都在这样做,干净整洁的形象是作为一个社会人最低的要求。

如今,越来越多的中国男性意识到,再不好好收拾自己可能就会被精致男孩的浪潮击退。从最新的天猫消费情况来看,个别高档护肤品、彩妆,男性的购买程度已经达到四成。

很多男孩开始尝试精致的生活,他们会使用奥尔滨的眼霜、Sisley的全能乳,TomFord的香水,倩碧的ID活芯乳。近年来男士眉笔、男士口红、男士面部防晒的购买率也在不断增加。尤其是男士的眉部产品,男孩们已经意识到了修眉的重要性。

他们不允许自己过得邋遢,不修边幅。如果离家1个小时以上,史冬必须化妆才会出门。就算下楼倒垃圾,素颜的乐平也会戴上口罩,在他的概念里气色不好是一种“不礼貌的行为”。尔初每天上班第一件事情,就是把自己关在办公室里,涂上粉底、画上眉毛、眼影、腮红和高光,才能走出屋子。孙立不会容忍自己不画眉毛就出门,“一个好看的眉毛可以让人的气质全然改变。”

这些精致男孩就是被天猫连结在一起的群体,他们热爱生活,热爱自己,渴望更加丰富多元的美。他们敢于开始不一样的尝试,颠覆了男性固有陈旧的形象,拥有了属于他们的自由世界。

“花点时间爱自己有什么不好呢。外在可能是个最肤浅的东西,但如果连个人形象都打理不好,还怎么去提高内在呢。”史冬说。

多一种选择

尔初第一次用粉底液,是偷用妈妈的。结果因为色号太白,被妈妈发现,无比嫌弃他,“走开,你这个妖怪。不要跟我走在一起。”现在,他已然成为了妈妈最得力的美妆小管家。

妈妈们开始和儿子们打成一片,一起讨论护肤、化妆。有时候妈妈们全凭儿子差遣,只需要儿子们给推荐哪个产品好用,照单全收就行。比起母子关系,生活中他们更像是美妆品的同好者。

尔初收藏的部分彩妆,买口红主要为了研究,大多会送给妈妈用。图 / 受访者提供

在职场里,这些精致男孩们不再是学生时代被孤立的角色,他们开始变成人群的焦点。同事们喜欢问他们哪款粉底液更持久,哪款面膜最保湿,哪款精华效果最好。女同事们信任他们,一个可以把自己的精神状态、皮肤状态管理好的男性,绝对可以给出更为可靠的建议。

身边的人理解他们的过程是需要时间的,而市场追赶他们的脚步也需要时间。对化妆的男性来说,在男性美妆市场还没有完全打开的中国,他们的需求还没办法完全被满足。

选择太少了。百货公司专柜里的大部分的粉底都偏白偏粉,也没有哪个牌子会专门为男性开辟粉底的专区。早年间,他们甚至需要去非洲、去泰国才能找到适合自己的颜色。

从美国留学回来的史冬感触更深,相比国外专柜适用于不同肤色的十几种色号,国内能选择的色号数量一下就少了一半。史冬还是要找到一些办法。既然专柜很难找到色号,他一般习惯在专柜试试使用度,再上网海淘,“网上的选择变多了,总是可以买到适合的颜色”。

尔初也喜欢在网上逛美妆,他记得天猫上有一家小众的海淘店铺,是他的心头好。如今在国内风靡大火的美妆产品,两年前他们就已经开始贩卖。香水也是,人们还不知道祖玛珑、芦丹氏的时候,他就收藏了一柜子的国际小众香水。最疯狂的时候,他拥有50ml到100ml的香水170多瓶,30ml的香水六、七十瓶,Q香和小样不计其数。在这里,他拥有了更多的选择。

孙立收藏的香水,每天出门前他都会选择不同的味道。图 / 受访者提供

这两年,一些国外护肤美妆集团都在不断开发男性护肤以及男性彩妆,国际品牌的男士产品也都不断进驻中国市场。欧莱雅、妮维雅、欧碧泉等天猫旗舰店铺里都有着男性专区,从护肤、身体护理、头发护理与造型、剃须等全线产品都能够在这里找到。有报告显示,近四成95后接受男性日常化妆,比95前人群高出7%,这预示着除了护肤市场,中国男性美妆市场还将迎来更庞大的消费群体。

他们在努力创造一种文化。日本ORIBIS品牌的男性产品开发担当在接受日媒采访时表示,“男性化妆不应该仅仅被认为是化妆这件事,它代表的是一种审美与品位的提升。我们应当改变化妆只是女性所有物的偏见,让男性也可以因为化妆而变得自信。

这也是阿赵最期待的事情:有一天可以自由地和室友们讨论起男性护肤品,一起研究怎么让自己变得更好看,更精致。

(受访者阿赵、孙立、史冬均为化名。)