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他让佩奇突破了次元壁

2019年1月18日 文/ 易方兴 编辑/ 金匝

他不知道佩奇是什么,但他想尽了一切办法,在很多人的帮助下,做了一个自己理解中的佩奇。我觉得很多长辈都是这样,虽然信息闭塞,没有办法跟孩子在喜爱的东西上达成那么多共识,但他有非常努力地想要去跟孩子融为一体的心愿。

文 |易方兴

编辑 |金匝

1月18日下午4点,北京朝阳区的一栋大楼里,留着寸头、身材消瘦的张大鹏对着围住他的人们说了三遍:“我也没有想到效果会这么好。”

他和他的团队带来了2019年的第一个刷屏爆款——《啥是佩奇》。

啥是佩奇?是短片主人公李玉宝最大的疑问。为了春节团圆时给在城市生活的孙子准备一份礼物,李玉宝走遍全村,只为得到一个问题的答案:啥是佩奇?

排除掉一串错误的答案后,固执又可爱的李玉宝,最后掏出了鼓风机制作的粉红硬核“佩奇”,很多人说,这是片子里最打动人的一幕。

这不算一部严格意义上的电影,甚至因为花费太多,在拍摄过程中差一点被毙掉,但张大鹏仍然坚持。最终,颠覆的广告片《啥是佩奇》,完成了它营销佩奇大电影的使命,也因为代际和回家的主题,成功达成了一场国民情绪的软着陆。

生于1984年的导演张大鹏,毕业于北京电影学院美术系,比起电影导演的身份,他更为人所知的是拍摄商业广告片。他偏爱叙事和喜剧风格,2017年,凭借这一风格的广告片《老张的团圆年》,张大鹏拿下了中国广告影片金狮奖的最佳导演奖。

在主创团队的这场交流会上,张大鹏通常是最沉默、最腼腆的那一个,记者发问时,他好几次用三根手指支撑着头思考,轮到他回答,也大多言简意赅,需要大电影的制片人鲁岩来补充。但在说起自己拍摄《啥是佩奇》过程的时候,他开始放松,眼睛里有了光彩:“这是我喜欢的题材和方式。”

《啥是佩奇》

以下是记者们与张大鹏的对话——

记者:为什么会接受佩奇大电影的拍摄邀约,制作这样一部广告片?

张大鹏:当时团队找到我,本来拍儿童片并不在我的拍片范围之内,但是从我个人来讲,我自己的孩子特别喜欢小猪佩奇,我觉得我拍一个这样的片子,是给他的一个很好的礼物,对我来说还是很有意义的。

鲁岩:广告片的背景大家应该都知道,今年大年初一,有一部大电影上映,叫《小猪佩奇过大年》,张大鹏导演是我们这部电影的导演,在电影上映之前,他和团队花了心思做了这样一个有趣动人的好故事给大家,所以有了《啥是佩奇》。虽说它是一个品牌广告,但是导演并不是把广告这件事放在首位,而是从内容本身出发,将人物的情感、一些很有意思的细节坚持呈现出来,可能是这样的坚持让它能有刷屏的效应。

定档于2019年大年初一上映的《小猪佩奇过大年》 图 / 网络

记者:谁是《啥是佩奇》和大电影的目标受众呢?是拍给孩子们看,还是拍给家长看?

张大鹏:首先,我们大电影的目标受众从一开始就是、并且到现在还是有孩子的家庭,希望全家能一起去观看。但这次广告片《啥是佩奇》的热度这么高,也有点超出我们的意料。本意上,广告片的传播,也是想用一个可爱的方式,给关注互联网的人提醒:过年前,你应该更多地关注自己的家人。

《啥是佩奇》中李玉宝的孙子 图 / 网络

记者:你怎么理解李玉宝这个角色?

张大鹏:虽然他不知道佩奇是什么,但他想尽了一切办法,在很多人的帮助下,做了一个自己理解中的佩奇。我觉得很多长辈都是这样,虽然信息闭塞,没有办法跟孩子在喜爱的东西上达成那么多共识,但他有非常努力地想要去跟孩子融为一体的心愿,这就是我们这个电影的核心,就是我们想要传播的一个点。

李玉宝 图 / 网络

记者:为什么会想用黑色幽默的方式来讲这个故事?

张大鹏:这可能是我自己喜欢的一个风格。我拍的很多广告片都是这样的风格。也不算黑色幽默吧,就是有一些小幽默。比如说手机天线掉了,这种稍微有点夸张的东西,但不会太夸张。这些成为整个片子的冲突的起点,我在拍的时候是一个比较放松的状态,没有那种拍类型片的束缚。

记者:短片大概拍了多久?你又是如何挑选出这些非专业演员的呢?

张大鹏:拍了两天,除了最后的孩子爸妈是专业演员之外,其他都是素人演员。很多人都是村里找的,这个主角老人是我们从几十个老人里选出来的。其实这样的素人演员通常拍第一遍最好,拍的次数越多就越不自然。我不会让他们演很多遍,抓取的工作就由我们来完成,但这样往往能有好的效果。片子里的很多镜头,我们用了很大的光圈,有的镜头几乎都贴到对方的脸上来拍摄了,但他们都完成的很好。其实每个人都是演员,我只是多鼓励他们就好。

记者:最后的鼓风机的创意从哪里来呢?

张大鹏:因为鼓风机真的像(佩奇),而且很生活化。这还是要感谢网友的创意。当时我们做了一个鼓风机的佩奇,也做了一个木头的,最后用的是这个,因为大伙儿都觉得鼓风机有意思。而且鼓风机在农村也很自然,因为可以用来吹灶。

在鼓风机的创意出现前,剧组也考虑过木头做一个“佩奇” 图 / 网络

记者:拍摄这部短片时,你觉得你用到的,是电影导演思维,还是广告导演思维?

张大鹏:现在的互联网时代,跟过去不太一样。过去广告是15秒、30秒,现在通过互联网传播,需要自带流量能刷屏,所以语言需要更加电影化。我这些年就是拍这些类型的片子,我是电影学院毕业的,会要求自己是用电影语言来创作,广告也一样。

《啥是佩奇》的制作团队正在进行拍摄。 图 / 网络

记者:网上也出现了一些质疑声,指出说短片有些地方不太合理,比如李玉宝使用这么旧的手机,可同村人其实已经用上触屏的智能手机了。

张大鹏:从剧情上来说,手机只有信号不好,时断时续,才会有接下来的事情发生,这是个必要的条件。另一方面,在现实的农村,这也是合理的,很多农村的老人都不上网,他们也用不了触屏的机器。加上片子里的老人就是一个很轴的性格,不太是一个与时俱进的人。

短片中出现的老人依然使用非智能手机 图 / 网络

记者:也有一种声音说,你的片子放大了乡村和城市之间的这种差异,甚至是一种丑化,你怎么看?

张大鹏:我们在片中呈现出的乡村,并没有美化或是丑化,就是客观呈现,老人身上穿的,就是他平时最常穿的衣服。因为对素人演员来说,他们是塑造不了角色的,只能自然呈现。

短片中,只有“在北京待过的老三媳妇”才能解答“啥是佩奇”的问题 图 / 网络

记者:短片里家的氛围很浓,你生活中也是一个重视家庭的人吗?

张大鹏:可能是吧,我结婚比较早,现在已经结婚十年了,对于家庭的感触比较深。虽然我并没有刻意去梳理关于家的东西,但在创作的时候呈现起来还是很自然的。

记者:短片刷屏后,会给你的个人规划带来一些改变吗?广告片和电影,你更愿意拍哪种?

张大鹏:我还是更想拍电影一些。我觉得可能从今往后,我会更加放松地拍一些喜欢的片子,不会对自己做出具体的规划了。

导演张大鹏 图 / 网络

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