苹果要凉？市值一日蒸发5000亿，相当于损失5000万部iPhone XS！

2018年11月5日文/ 编辑/

作者丨市界冯晨晨

编辑｜老拿

亮眼的业绩，却换来市值蒸发5000亿元。更有传闻称，苹果已对富士康砍单10%，导致富士康裁员。苹果这是要“凉”了？

日前，苹果公司披露了2018年第四季度（自然季度应为2018年第三季度）财报，营业收入同比增长20%，净利润同比增长32%，主要财务数据均高于市场预期，可谓业绩亮眼。

按理说，这种亮眼的业绩，就算不能是股价暴涨，但稳定军心的作用应该还是有的，但就在财报公布第二天，苹果股价却令人大跌眼镜。

报收207.48美元，暴跌6.63%，创4年多最大单日跌幅，市值一日蒸发700多亿美元，相当于人民币近5000亿元，这是苹果股价交出的答卷。如果您还对这个数字不是太敏感，可以进一步的换算，苹果发布的最新型号手机iPhone XS均价在1万元左右，而市值蒸发5000亿元，相当于损失5000万部iPhone XS！

此外，因价格过高，上市到现在，iPhone XS销量大大低于预期，甚至有媒体报道，由于新款手机销量低迷，苹果已对富士康砍单10%，或导致富士康裁员。

“苹果在部分渠道发布的新款手机的销量增长，存在不实的情况。在最近一年里，其新推出的几个型号的手机销量增速全面放缓。”消息人士如是表示。

实际上，这不是业内首次传出苹果砍单的消息。此前，由于今年第一季度iPhoneX、iPhone 8以及iPhone 8 Plus的零部件订单较预期低15%至30%，iPhone供应链零部件供应商面临被迫放长假，一些零部件供应商甚至出现了暂时停产。

据苹果公布的财报显示，苹果第四财季净营收为629亿美元，比去年同期的525.8亿美元增长20%；净利润为141.2亿美元，比去年同期的107.1亿美元增长32%。但苹果新财季共售出4688.9万部iPhone，略高于去年同期的4667.7万部，但低于市场平均预计的4750万部。

苹果首席财务官卢卡·梅斯特里（Luca Maestri）称，销量数据已经不那么重要，销量并不是公司业绩最为清晰的指标。梅斯特里同时宣布，苹果未来将不再在季度财报中公布 iPhone、iPad 以及 Mac 的销量数据。

苹果多次强调营收与销量的弱关联，显然是想把视角从销量拉回公司营收和利润上。

华尔街分析师认为，尽管苹果公司2018财年第四季度的业绩超出预期，但2019财年该公司的业绩或不会达到他们的预期。苹果公司对2019财年第一季度的业绩作出预期，预计营收将在890亿美元到930亿美元之间，这一预测区间的中值为910亿美元，不及接受FactSet调查显示的分析师此前平均预期的929亿美元。

全球手机市场竞争激烈，或许是苹果iPhone出货不及预期的主要原因。

近日，市场调研机构 Counterpoint Research 发布了最新最新研究报告。报道显示，2018 年第三季度全球智能手机出货量达到3.868亿台，同比每年下降了3%。三星虽然还是全球第一，但出货量已连续4个季度下降，苹果手机营业额虽然依然保持较高增长，但出货量同比持平。相比之下，华为、小米等多产品牌却迎来大幅增长。

总的来说，苹果虽暂时保住其市场份额，但也面临出货量下滑问题，较大部分市场份额已被中国企业所占据。

▲ 2017年第三季度和2018年第三季度全球智能手机出货量排名和市场份额排名

对此，业内人士认为，苹果的高价策略显然已行不通。

由于较高的价格以及缺乏有趣的创新，苹果新款手机的市场需求受到极大影响，如果苹果不能拿出创新性的产品，这一现象还有可能持续。此外，苹果产品创新与价格定位并没有契合当下消费者的心理需求现状，与国产手机相比，性价比并不占优势，更重要的是，口碑还可能会受到影响。

目前，全球手机市场在趋于饱和的情况下，正呈现出激烈的洗牌趋势，照此发展，苹果或将在中国乃至全球市场经历一个较长时间的低迷期。