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近日，趣头条举办的“趣生态大会”在北京中心20公里外的一处赛车场举行。“这里是非常典型的‘五环外’”，趣头条创始人、董事长覃思亮在开场中调侃道，“趣头条的用户人群也被大家戏称为‘五环外用户’”。

赛车场地是被精心选择的。从2016年上线以来，趣头条一直行驶在快车道上，一年时间日活跃用户超千万，获腾讯领投2亿美元，仅2年零3月便超过创立6年的今日头条，挂牌美国纳斯达克，成为移动内容聚合第一股。以速度而言，趣头条无疑是今年上市潮里的飙车党。

上市两个多月后，趣头条日活接近3000万，在这时提出换挡、下慢功夫，重金扶持内容创作者，突破自诞生起就加固在身的桎梏——与增长不相匹配的内容质量。

日活跃用户数5000万是谭思亮曾给趣头条定的分水岭。在日活跃用户数只有一千万时，他认为达到5000万的临界点之后，用户对内容可能越发挑剔。

显然，还未到预计的临界点，新一轮的内容换血已经加速到来。

日活增速放缓，20岁以下人群爆发

趣头条兴起于广袤的农村大地，谭思亮也坚定认为，内容创业的主战场已经从一二线城市转移到三四线城市，他称之为这是“内容创业的最后一条快车道”。

两年半过去，趣头条的日活跃用户数接近3000万，人均使用时长接近60分钟，人均点击篇数超过30篇，日均图文浏览量达 4.4亿，日均视频阅览量达 4.6亿。

用户的年龄层也在发生变化。40岁到60岁的“银发族”在稳步增长，20岁以下的年轻人群在快速爆发。过去11个月里，趣头条20岁以下的用户在新增用户中的占比从25%上升到45%。为了吸引更多年轻用户，趣头条已经在年轻人群聚集的B站等平台投放广告。

根据现场的DAU增长图来看，趣头条的用户增长仍在继续，但是在完成上市前的一轮冲刺之后，近两月，趣头条的日活增长速度有所放缓。

压力一直存在。11月12日趣头条发布第三季度财报后，谭思亮在财报电话会议表示，从去年下半年开始，竞争就越来越激烈。除了字节跳动这个行业内最大的公司之一，还有许多小公司进入这个领域，有些公司推出了内容信息流。

财报显示，趣头条第三季度净营收为人民币9.773亿元（约合1.423亿美元），较去年同期的人民币1.576亿元增长520.3%，较今年第二季度的人民币4.814亿元增长103.0%。第三季度净亏损为人民币10.334亿元（约合1.505亿美元），而上年同期净亏损人民币1150万元。

2016、2017、2018 年上半年、2018 年第三季度，趣头条的销售费用为 5463.3 万元、4.95 亿元、8.37 亿元、10.45 亿元，占当期收入的比例为 94%、96%、117%、107%。

金币兑现和邀请补贴使趣头条获得了用户长期留存的优势，相较于其他资讯聚合类平台的用户登录率不到30%，趣头条的用户登录率高达95%。

但随着玩家的涌入，进一步导致了用户获取成本的上升。有接触过趣头条的投资人预测，现在趣头条的获客成本可能接近20元，相比2016年涨了近十倍。

趣头条CFO王静波在回应花旗银行分析师时表示，我们也明白公司在损益表上面临巨大压力，所以我们的计划是进一步提高商业化水平，这样，我们就能从营收入手解决这个问题，而不仅仅从成本方面。

在电话会议中，趣头条高管透露，计划到明年年底让DAU达到5000万至6000万的水平。

重注创业者，换血内容

日活5000万的分水岭还未到，趣头条挤紧发条，要在内容平台和生态上补课。“我们要在快车道上下慢工夫，满足用户对优质内容的需求”，谭思亮表示。

趣头条分别发布了合伙人计划、放心看计划和快车道计划，将金钱与流量向创作者开放。

趣头条将在一二线城市以外的每一个地级市，寻找趣头条内容合伙人，发掘各地有价值、有趣的内容，推荐给用户。平台将为1000名优质创作者提供每月3000到2万块保底激励。以千次阅读计价，普通原创作者将获得2.5元，优质原创作者将获得4.5元。

为了提升内容质量，在受用户喜爱的健康、养生、育儿三个领域内，趣头条联合100个专业机构和权威专家，并将频道的全部流量提供给专业创作者，让用户看得放心。

趣头条总编辑肖厚君表示，每天预计提供2000条的推送条数和1亿的推送流量池给到创作者。

另外，趣头条已推出微信小程序“趣头条号小助手”，趣头条号运营者无需登录后台，可随时随地通过微信小程序实时查询管理后台数据。微信小程序可以提供完整的作者功能和客服服务，创作者可通过后台和微信小程序发起签约的申请、签字和确认，实现便捷的签约体验。

趣头条像极了一个诱惑高手。在增长的初期，以金币为糖果，建立起一整套用户忠实体系。当一二线的内容红利一去不复返时，趣头条又以重金与流量为饵，为内容创业者提供源源不断生产力。

这与两三年前的今日头条、腾讯真金白银的厮杀，如同一辙。腾讯芒种计划2016年送出2亿元补贴后，2017年加码至12亿元。今日头条在2016年同样拿出2亿元扶持创业者，先后推出了“千人万元”和创作空间等对自媒体的孵化服务。

下沉市场纵然潜力无限，但也是危机四伏。据了解，今日头条已经上线了极速版，与普通版的差别在于看资讯可领红包。占据流量、资本优势的巨头不容小觑，四周还有虎视眈眈的新玩家，已经稳稳占据内容下沉市场的趣头条依然要与危机相处，也要开始一段自己与自己的极限挑战。