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小米去年硬件毛利率8.7%,雷军称贪恋高毛利“将走向不归之路”

2018年5月3日 文/ 编辑/

小米去年硬件毛利率8.7%,雷军称贪恋高毛利“将走向不归之路”

图@视觉中国

文|市界刘雨锟

编|山海关

5月3日小米集团向港交所递交IPO文件。小米创始人雷军在招股书中的公开信里表示,永远坚持硬件综合净利率不超过5%。

小米甚至在招股书中承诺,每年包括智能手机在内的整体硬件业务综合净利率若有超出5%的部分,小米都将回馈给用户。

尽管如此,小米集团在招股书中并未披露公司各项业务的综合净利率情况。

小米一向以“薄利多销”的形象示人。招股书显示,其硬件毛利率(包括智能手机、IoT和生活消费产品)增长迅速,2015年小米还在贴钱做手机。2017年时毛利率已经同比翻番,但水平依旧较低,仅8.7%。

相比之下,小米互联网服务部分毛利率高达60.2%。据悉,小米的互联网服务收入主要来自广告和互联网增值业务(主要包括线上游戏)。

小米去年硬件毛利率8.7%,雷军称贪恋高毛利“将走向不归之路”

小米近三年业绩

雷军在公开信里表示,“我们始终坚信,我们的信念——大众消费商品应该主动控制合理的利润——将成为不可阻挡的时代潮流,任何贪恋高毛利的举措都将走向不归之路。”

横向对比,中兴手机2017年的毛利率为15.32%,而据市场研究公司TechInsights統計,

三星及苹果手机的毛利率均在60%左右。在2017年四季度的中国大陆市场,这两家手机巨头的出货量都次于小米(位列第四),分列第五及第九名。