图@视觉中国

作者丨市界 冯晨晨

编辑｜老拿

看起来，仿佛中国的茅台坠落——苹果帝国，已行进在熊市的路上。

曾经万亿美金市值的苹果，连续两天暴跌：4%，5%！第3天，尽管美国科技股反弹，苹果依然下跌，跌幅为0.11%。短短三日，苹果市值蒸发800亿美元，这相当于小米集团流通市值的2.7倍。而与10月3日的52周高点233.47美元相比，苹果股价下跌20%以上，滑入官方设定的熊市区域，市值蒸发2870亿美元。

噩耗不断。11月21日，一位网友突然发现App Store出现宕机。很快，人们发现，全球的App Store和iTunes Store出现宕机。差不多与此同时，两家中国零部件供应商被宣布订单下调。高盛看衰苹果的消息传来——苹果目标价被从209美元大幅下调至182美元，降幅近13%。

苹果帝国要衰落了吗？

万亿市值转瞬即逝

几个月前，苹果还是一番繁华景象。

在持续稳定的增长下，8月份，苹果成为美国首家市值超过1万亿美元的公司；10月3日，苹果还以232.07美元/股的收盘价，创下上市以来的最高纪录，达到市值巅峰。

10月是“股灾横行”的月份，暴跌抹去了全球股市价值约5.5万亿美元的资产。亚马逊和Netflix等股价都以爆跌两位数告终，相比之下，仅下跌3%苹果显得格外出众。当时的苹果，是一杆旗帜，负责稳定军心。

有“股神”之称的巴菲特曾表示，“我显然喜欢苹果，我们购买了该公司5%的股份。实际上，我想拥有它百分之百的股份。我们非常喜欢他们的经济活动，也喜欢他们的管理和思维方式。”

但是，苹果却让“股神”失望了。

过高的定价以及缺乏创新，导致苹果手机销量不及预期。据悉，IPhone XS在中国的售价为8699元，而iPhone XS Max则高达12799元。即便是配置较低的iPhone XR，起价也为6499元。

随着11月初，苹果公布新季度财报，苹果手机销量下降得到“石锤”，恐慌便开始吞食苹果。

虽然苹果的主要财务数据均高于市场预期，交出了营业收入同比增长20%，净利润同比增长32%的成绩，但销量却是苹果的“大雷”。据财报显示，新财季苹果共售出4688.9万部iPhone，仅略高于去年同期的4667.7万部，但远低于市场平均预计的4750万部。

这对于iPhone的销售额约占总收入三分之二的苹果公司来说，无疑是致命的。最终，这一切都反馈在了苹果的股价上。这杆曾在10月稳定军心的旗帜，倒下了。

销量下滑引发“蝴蝶效应”

11月3日，苹果股价暴跌6.63%，创4年以来最大单日跌幅记录，市值一日蒸发700多亿美元。这一天，也让“股神”和他的公司损失几十亿美元。

之后，对于“股神”在内的苹果投资者来说，更是噩耗不断。自10月3日巅峰至今，苹果市值已蒸发2000多亿美元，仅蒸发值，便可抵8个小米。

11月5日，有媒体报道，由于苹果新手机销量低迷，苹果已对富士康砍单10%，或导致富士康裁员。

11月20日，又有消息传出，因为新款iPhone XR未能达到销售预期，苹果已下调对两家中国零部件供应商的订单。知情人士表示，由于苹果高估新款iPhone XR的销量，提前准备好的零部件库存过剩，苹果最近通知两家公司，将各自零部件的订单从最初计划的水平削减约30%。而这两家零部件公司，多年来一直在为苹果供货。

对于苹果的全年销量，分析师同样并不看好。据彭博社报道，分析师预测，2019财年iPhone的销售额将增长5%，低于前一年的16%。

当所有人都在议论苹果的销量时，苹果却做出了一个惊人举动。

苹果首席财务官卢卡·梅斯特里表示，“苹果将不再在季度财报中公布iPhone、iPad以及Mac的销量数据，销量数据已经不那么重要，并不是公司业绩最为清晰的指标。”

这无疑是对产品销量不自信的表现，同时也打击投资者对于苹果的信心，苹果可以掩盖销量，但无法掩饰不断下挫的股价。

根据彭博社的数据，目前仅有56%的分析师推荐购买苹果股票。相比之下，在10月份股价遭受重创的Facebook与亚马逊，买入评级分别为81%、94%。

与此同时，高盛宣布再一次下调苹果股票目标价。这已经是其本月做出的第三次下调，由209美元下调至182美元，降幅近13%。原因则是为了“反映当前的价格走势”。

苹果凉了，华为更稳了？

“除了中国和其他新兴市场对苹果产品的需求疲软之外，iPhone XR的性价比可能还没有得到美国之外用户的广泛接受。”这是高盛分析师再次下调苹果股票目标价后，给出的观点。

11月初，苹果首席执行官蒂姆·库克还曾在财报电话会议上表示，“上个季度苹果在中国的业务增长了16%，尤其是iPhone，在那里有两位数的增长，非常强劲。”

但市场调研公司赛诺发布的2018 Q3中国手机份额报告显示，华为(包括荣耀)、OPPO、vivo和小米占据国内手机销量的80%，排名第五的iPhone则被挤到了“第二梯队”，市场份额不足10%。尽管这份报告并未囊括10月至12月的数据，但足以引起人们的质疑与担忧。

总体看，新手机的销量在全球均现疲软，这对苹果本就不多的好消息，也终将逝去。据 Counterpoint Research 发布的最新研究报告显示，2018年第三季度，全球智能手机出货量为3.868亿台，同比下降3%，这是全球智能手机市场首次连续三个季度下滑。

Counterpoint Research 研究副主管塔伦•帕塔克在评论智能手机市场下滑时表示，这可以归因于中国、美国和西欧等发达市场需求疲软，这些市场占全球智能手机销量的近一半，但由于新智能手机缺乏有意义的创新和质的提升，导致用户更新换代的延长。

而这，似乎更多地体现在了苹果身上，即便它的销量与上一年基本持平。

目前，全球手机销量前两位的三星与华为，已经做好在2019年打响“5G+可折叠机型”战役的准备，而苹果却还在想着如何能“瞒天过海”的通过提升价格来保证营收，这种做法无疑是恶性循环。

随着全球手机市场不断洗牌，苹果如不能拿出创新性产品，销量下滑将愈发明显，经历较长时间的低迷期。在市场份额遭到逐步吞噬后，最终沦为二流手机制造商，也并非无稽之谈。

当年的诺基亚，或许比苹果更加不可一世。