11月9日上映的《毒液：致命守护者》截至目前已收获13.93亿元的票房，也创造了多个单人超级英雄电影在内地影史的纪录，首周末以7.6亿元票房挑起电影大盘大梁。在此之前，中国电影市场已经经历了长达月余的冷淡期。今年10月25日，据阿里影业旗下灯塔平台数据显示，全国单日电影票房创下2016年9月以来新低，甚至比2018年除夕夜当天还要低，强势影片的缺席是重要原因。

就在11月14日，阿里影业旗下淘票票宣布启动“用户和市场扩增计划”，阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷表示，未来淘票票将在品牌、营销和生态资源方面投入不少于10亿元，通过开启超级APP手机淘宝入口、联动支付宝+手淘消费场景、盘活本地生活+新零售资源等三大途径，为影院带来增量用户，全面扩增用户规模和市场份额，提振电影市场。

这个计划公布的一个月前，有媒体报道电影局召开闭门会议，强调取消网络售票平台票补。这意味着电影靠“低价”获客的手段将不再适用，再加上资本也正忙着从影视行业退场，多方影视公司负责人告诉AI财经社，“影视公司要节衣缩食过冬，投资额较大的项目过会非常谨慎”，对大多数影视公司来说，“冬天”的确来了。

接入手淘的淘票票能给行业带来什么？

中国影视行业显然已经进入了调整期。不光是行业本身面临着诸多变化，从外部环境看，随着娱乐方式越来越多样，用户的消费时间被各类娱乐产品分散，电影需要与所有的娱乐方式一起争夺消费者的时间。与此同时，在获取年轻用户层面上，目前中国的电影营销、影院运营手段仍需要升级。

基于以上背景，淘票票推出了“用户和市场扩增计划”，集合阿里集团线上线下的电商、新零售生态资源，为扩大电影增量用户、提振电影市场推出了一系列举措。

首先，淘票票将接入手机淘宝的入口，这意味着拥有6亿活跃用户的淘系平台将直接为淘票票进行导流，其中不乏一些此前没有院线观影习惯的用户。此前淘票票已经入驻另一大流量平台支付宝，“中国互联网用户很大的消费场景不在电影院，而在互联网平台，”李捷说道，“我们希望通过我们这次用户扩增计划，让这些之前没有触达到的用户愿意进电影院。”

同时，淘票票会借助支付宝+手淘的消费场景，通过派发红包的形式，给用户带来可持续的红利优惠，拉动增量用户规模增长，“我们不是补贴，就像88VIP会员是我们的会员权益，未来给用户的票价都是跟生态资源联动的，可能因为你是盒马鲜生的会员、88VIP会员，你就享受到了阿里给出的优惠”。

在线下，淘票票将全面启动本地生活+新零售的生态资源，通过线下为影院带来增量观影用户。阿里巴巴在10月份整合了本地生活服务，淘票票也被纳入到了“三公里生活圈”内，与饿了么、口碑、盒马鲜生等阿里巴巴全域APP一起涵盖了“吃喝玩乐、衣食住行”的全场景消费。

此外，淘票票还将继续依托阿里巴巴集团“88VIP”会员的全生态体系，持续为电影市场创造增量。

小标题：市场痛苦期最快半年就将结束

此前在11月8日，阿里影业发布了2019财年中期财务业绩。报告期内，公司业务稳步增长，经营利润实现良性转变，现金流健康；营业收入较同期增长29.4%，经营净亏损则同比大幅缩窄64.1%，其中互联网宣发业务实现扭亏为盈。

在报告期内，淘票票营收增长迅猛，六个月内出票票房（GMV）较同期上升14%，品牌和用户活跃度得到显著提升。“数据+生态”的优势，正成为淘票票作为观影决策平台的核心竞争力。

但要提振整个中国电影市场，光靠在消费端发力远远不够，创作、投资、制作、宣传、发行、放映等等各个环节缺一不可。

“我们的数字化能力、创新能力，有别于传统宣发公司。中国电影市场主要看票房空间，如果用传统思维看，那么市场才这么大，但如果能通过互联网的方式重新定义市场，这才是淘票票的核心价值。”李捷强调。

11月9日，阿里影业发布了“锦橙合制计划”，将在未来五年推出20部合制优质电影。阿里影业将以主投、主控或主宣发的身份，和一流制作团队合作拍摄影片，并选择在人气最旺的四大电影档期（贺岁档、春节档、暑期档和国庆档）播出，为电影市场持续输送有影响力、正能量的优质内容。当天，阿里大文娱宣布，由阿里影业和优酷“共建电影业务”，深度打通版权采买、电影内容宣发、媒体矩阵和电影点播，推动这一全新的互联网电影业务模式。

此外，李捷还表示，整体看好中国电影市场，“我认为整个电影行业本质没有任何问题，国产电影质量越来越好，从我们目前看到的片子的情况来看，2019年的春节我认为可能创造史上最好质量的春节档，整体水平非常高”。

短期来看，李捷认为市场的悲观情绪主要来源于“内容升级”速度没有跟上“用户鉴赏水平的提高”，在他看来，“市场会在一个短暂痛苦的周期，比如半年或者八个月左右达到同步”，未来通过内容和宣发升级的同步后，票房市场会恢复较高水平的增速，长期向好。