营收52.5亿狂揽128个冠军，雷军摆大闸蟹宴庆功，小米股价依然跌

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2018年11月13日文/ 编辑/

作者丨市界杨凯

编辑｜老拿

刚刚过去的“双十一”，小米无疑是最大的赢家之一。

截至11月11日23时59分，小米新零售全渠道支付金额超过52.5亿元，狂揽128项销售冠军，其中最有含金量的是连续第6年拿下天猫平台品牌旗舰店支付金额冠军。

2017年“双十一”，小米在天猫旗舰店全天销售金额为24.64亿元。今年小米营销额暴涨的主要原因在于抓住了“新零售”这一风口，打通了全品类的线上线下购物场景，将线上7大平台与线下5000多家门店融为一体，真正实现了新零售全渠道支付。

小米生态链的持续优化同样贡献不小。小米“AI+loT”万物智慧互联产品如今已成为热销的网红产品。小米官方数据显示，小米笔记本新零售全渠道支付金额破1亿元仅用时53分钟；小米电视新零售全渠道支付金额12小时内突破10亿元，问鼎三大平台冠军。

小米创造的销售奇迹与销售渠道的持续拓展不无关系。小米自2017年11月开始探索直供专营点，目前已开设36256家。截至目前，小米之家达到515家；小米授权体验店超过1183家。

作为老板的雷军亲自到场督战，在小米“双十一”大捷后摆大闸蟹宴犒劳员工。

11月12日零点，雷军发微博庆祝：“今年双11不错呀，谢谢大家捧场，辛苦小米同学们！”

不过，小米“双十一”创造的销售奇迹并没能打动投资者。11月12日，小米集团微跌0.45%，收报13.14港元每股，依然处于破发状态，最新市值2967亿港元，约合人民币2638亿元，较上市时市值缩水约694.6亿元人民币。