男演员邓伦最近喜忧参半。他凭借电视剧《香蜜沉沉烬如烟》疯狂圈粉，却因粉丝后援会起火而陷入舆论漩涡。

从9月10日微博流传的一张的照片来看，后援会为邓伦集资的9万元剧组应援物品，是几大盘烧饼。一时间，邓伦全球后援会官方微博留言讨要说法。有粉丝质问：“这9万块去哪儿了？后援会的负责人这么干，不怕让邓伦掉粉吗？”

近些年，随着粉丝经济的渐成规模，应援经济也相应成型。为支持爱豆，粉丝投入时间和精力，而且不吝啬真金白银——各种噱头的偶像应援层出不穷，粉丝自愿集资的数额从万元至千万元不等。

此次邓伦“烧饼宴”事故，折射了应援经济作为新兴事物、乱相丛生的冰山一角。

烧饼应援，邓伦背锅

时间回至8月下旬，邓伦与Angelababy主演的新戏《我的真朋友》国内部分杀青。

为庆祝偶像阶段性圆满收工，邓伦全球后援会随即筹备集资应援，728位粉丝共集资9万元。9月10日晚上7点多，邓伦全球后援会在微博晒出杀青应援第一波图：蓝色背景板，橙白色气球与同色系蛋糕，温馨中透着小清新。

但留言区的画面并不这么美。有眼尖的粉丝看到桌台边缘摆了两盘烧饼；有粉丝晒出为剧组准备的杀青宴照片，大圆桌被红塑料桌布覆盖，外围摆着酒和矿泉水，三四盘橙子、西瓜属于点缀，白瓷盘盛的大烧饼才是主角。

有粉丝感叹：《乡村爱情》新番都不敢这么拍！谢腾飞请客都不这样！

一小时后，全球后援会就“烧饼宴”作出澄清：“分会原本准备了应援餐车，但因为古镇外来车辆无法驶入，所以就预备了当地有特色的特产点心给剧组的群演和工作人员。这些物品是放在饭店内供大家食用，并没有摆台在外面，另外再加甜品台和依云/巴黎水以及各种水果。”

粉丝并不买账，这条微博下迅速累积充满愤懑的回应。“就那烧饼，一万块我能给你装一卡车，顺便附赠个烧饼师傅过去，现场做！”“9万块买了个这种蛋糕？”

当晚11点50分，邓伦主动在个人微博发声，以期平复各方怒气：“感谢所有爱我的人，感谢今天远道而来的你们......你们所有所有所有的爱，我全部都收到了。温暖、幸福、开心……”还配了两个爱心表情。

事实证明，站出来回应的邓伦成了冤大头。

24小时后，邓伦全球后援会公布了应援礼物报告和账目明细。其中，“特产点心”是200只价值800元的苏州鲜肉月饼，以及200只花费200元的鞋底酥。

后援会还称，用9万元给邓伦准备了日本保健品大礼包、高档护肤品、香水、耳机、奢侈品牌围巾、Goyard全球限量斜挎包、月饼还有机器人行李箱；给邓伦团队预备了高档化妆品礼盒、面膜、月饼；为剧组导演、制片、同剧演员们赠送雪茄、红酒、围巾、手帕、香水和月饼。

但粉丝却从礼物与票据照片中发现一系列猫腻：LAMER化妆品套装礼盒从惯常的绿色变成诡异的蓝色；Goyard斜挎包邓伦早在7月份就背过且市面早已断货；甜品台账单是杀青日期后创建；化妆品不在专卖店购买而是从微店代购……

铺天盖地的质疑之下，邓伦全球后援会发布最终说明：1、上海分会、副会长会引咎辞职；2、管理组就地解散，重新整顿并制定新的后援会管理章程；3、各个工作组继续招募，择优而用，能力次者退之；4、关于VIP会费，目前暂停入会，接受大家退会退VIP群。

对此自媒体“萝贝贝”分析，剧组应援需要与艺人团队报备才能进组，集资应援的话，资金将会怎么安排也应该在粉丝内部提前通报，“烧饼应援事件是艺人团队和粉丝组织都出现了漏洞才变成一场事故。”

这场事故的结果是，爱豆邓伦成了群嘲对象，并帮团队与后援团背了黑锅，以至于有粉丝哀叹“邓伦倒了什么血霉摊上这么个后援会”。

粉丝为王俊凯生日花费过亿，为孟美歧集资1200万

起源于日韩的“应援”活动，是粉丝文化的重要一环。按照场景不同，应援可细分为生日应援、演唱会应援、剧组应援、比赛应援等。但无论那一种，本质都是粉丝集资为偶像招揽人气。

2017年9月21日，王俊凯迎来18岁成人礼。那一天，他的粉丝筹划了遍及全球的海陆空三栖应援活动：在首尔、东京、米兰的公交车身与地铁口LED投放庆生视频；土耳其上空升起庆生热气球；数十架喷气机在好莱坞天空书写了18遍生日祝福。

粉丝们还将王俊凯的照片看板从美国的内华达州发射送上太空，并在南纬60°天空买下18颗星星——每颗星星代表一个字，连起来是“英镑美元法郎，一路护凯成王，祝你生日快乐”。

而为了让爱豆看清星星，粉丝特意送上价值27万、配备Autostar手控器，方便能随时更新的追光设备望远镜。

一种在网络广为流传的说法是，王俊凯粉丝为他献上的豪华成年礼花费近8亿元。

演唱会应援对金钱的消耗很是可观。以最常见应援灯为例，BigBang演唱会的皇冠应援灯在其经纪公司YG开设的天猫旗舰店中售价108元，且另需支付23元运费；EXO专属应援灯，正版在国内的代购价高达275元。

此外，演唱会现场从不缺席的灯牌售价同样不低——TFBOYS定制的1平方米传统硬灯牌单价为150元，同样大小可折叠的便携软灯牌价格则为180-200元不等。

演唱会应援物资溢价很高。自媒体“一米观察”调查发现，49元的BigBang皇冠应援灯几乎与正版一致；应援物资生产商赵先生则透露，LED荧光棒成本价不超过2元，售价却能达到20-30元；灯牌制作成本价同样不高，但因需要定制、无法直接量产，价格才飙升至百元。

比赛应援同样斥资不菲。

拿2018年夏天大热的《创造101》为例，据不完全统计，在节目播出期间，综合各应援平台及各选手应援团队公开数据，出道11位选手的粉丝公开集资金额已超过4000万元。

《21世纪经济报道》记者发现，在粉丝应援平台“Owhat”上，6月22日晚结束的一次应援集资中，孟美岐的集资金额达到了近180万元。另有数据显示，整个比赛期间，综合其他应援平台的数据，仅孟美岐一人的集资金额就超过了1200万元。

获利者众，灰色地带多

粉丝对偶像的爱潜藏着无限商机，许多嗅觉灵敏之人已捷足先登。

品牌商获利尤为明显。《创造101》的品牌商中华牙膏发起“点赞数最高的选手可成为品牌代言人”活动，相关数据显示，最终中华牙膏的网络销量提升268%，品牌知名度提升16.1%，好感度提升14.1%，购买意愿提升了12.5%。

比赛期间，另一家赞助商康师傅冰红茶发动“一瓶一码”的打call活动，收益可观——总共积累了117万的打call；冰红茶一个月内销量过亿，同比增长40%。

粉丝互动平台也能从应援经济中分得一杯羹。以Owhat为代表的粉丝互动平台为例，发起人可以在平台发起项目，支持者进行出资，由发起人按照项目页面承诺利用支持者的出资，代支持者向应援对象提供相应的应援物资。

Owhat提供各种类型的应援物资，小到演唱会周边制作，大至用于宣传的地铁、大巴、机场的广告投放——每种应援形式被视为一件商品，Owhat能借助商品差价盈利。

还有一种主打“众筹”模式的粉丝互动平台。它们通过各种主题活动帮助粉丝筹集资金，就像资金托管方，主要靠众筹抽成盈利。每个众筹平台抽成点不一样，通常在3%左右。《创造101》在微博的官方众筹平台摩点，即为一个典型。

但目前，这类新兴平台存在监管不全、不严的问题。北京市中闻律师事务所律师赵虎接受《北京商报》采访时指出，无论是通过粉丝站购买演出应援物资，还是在粉丝运营平台上发起应援项目，都有一个集资的过程，其中有不少灰色地带。

赵虎表示，流程不透明是最大的问题，款项总数、支出去向等信息是很多应援项目集资者难以获取的，而且“市场中并非没有出现过演唱会应援项目发起者携款失踪的案件，行业应强化在此方面的监管，才能让演唱会应援市场更好地释放价值”。

一个新近的例子是，在《创造101》收官当晚，豆瓣、微博平台出现粉丝对集资去向的质疑，甚至有人称某“粉头”（粉丝团头目）卷款跑路喜提海景房”。由此可见，邓伦烧饼烧饼宴会引发的集资花费质疑并非孤例。

中国创意产业研究中心主任张京成在接受《证券日报》采访时认为，粉丝集资若无法把控钱财走向，就会成为非常瞩目的问题。但随着问题的发生，相关部门未来一定会出台更多的政策、法律法规来明确其边界范围。

而对于小范围内个人团体应援活动的集资，张京成提醒，“一定要留存好相关打款记录、聊天记录以保障个人的权益，在危害到自身利益的事情发生时可以有应对的方法。”