这两天，丁磊的网易严选和雷军系的毛巾哥撕起来了，起因是一条毛巾。而随着网易严选在官网上撤掉“G20专供同款”，这场互曝黑料大戏逐渐接近尾声。

昨日晚7点左右，最生活毛巾哥朱志军发布《致网易严选：你说我是“说谎者”，我只说些事实》一文，回应网易严选当天的强势反攻，文中直接晒出不可辩驳的杀手锏——最生活与G20签订的授权书，当晚九点左右，网易官网上“G20专供同款”已改为“瞬吸柔软，不掉毛”。

谁在说谎？

5月23日晚，最生活（a-life）毛巾联合创始人朱志军发布一篇名为《致丁磊：能给创业者一条活路吗》的微信维权文章，该文目前阅读量已破10万+，点赞数超过一万。文中控诉了网易严选销售的“G20专供新疆阿瓦提长绒棉毛巾”涉嫌侵权，并用大量篇幅描述了创业者创业的艰难及面对大公司竞争的无奈。

据了解，在网易严选这款毛巾上架两三天后，朱志军团队就发现了。“除了包装，风格与描述都雷同”。对于在网易严选上上架的“最生活毛巾”，最生活方面透露，目前对这种行为并没有有利和可依据的法律条规，并且当时与工厂签订的协议保护期也已经过了。

维权文章发布不久，企业谷仓学院CMO、自称是朱志军同学的“小马宋”（本名王勇，公关圈重量级大咖）也在其公号“小马宋”上推送并评论了该文。据悉，企业谷仓学院是小米生态链的一家企业，而在2016年通过小米众筹上线的最生活毛巾，也属于小米生态链上一员。

对于朱志军所控诉的“抄袭自家产品”，网易严选于24日上午，通过微信公号作出回应，态度强硬、坚决：我们没有侵权，并控诉“朱姓青年”是个说谎者、碰瓷者、苦情者，直指朱志军创业初期的侵权黑历史。网易严选的回复解释称“朱志军所控诉的毛巾是我们供应商——孚日集团股份有限公司（以下简称孚日）研发的，孚日同时也在为多个品牌供货，包括最生活毛巾”。

对此，据BiaNews报道，朱志军解释称最生活与孚日的合作属于OEM,设计、研发环节都在最生活，与网易严选直接贴牌的ODM模式不同。

而关于另一个争议焦点——是否属于“G20专供”，网易严选方表示“孚日生产的这款毛巾是2016年G20峰会专供毛巾，我方关于‘G20专供同款’的表述符合事实”。

“G20专供同款的表述符合事实”，似乎触到了朱志军的底线，在此后的回应中，他一改委婉的文风，显示出十足火药味。

“网易严选没有获得G20这个词的使用授权”，朱志军解释，孚日集团确实是最生活毛巾供应商，但最生活是G20官方唯一指定授权的毛巾品牌，他们偷换了概念。

为让论证更有说服力，朱志军在文末还晒出了“杀手锏”——孚日集团与网易严选的信息沟通函，从沟通函中可以看到，孚日集团要求严选“文案不要出现‘G20同款’、‘阿瓦提’等字样”。

据查证，最生活确实是去年G20峰会的唯一指定毛巾品牌。朱志军在二轮“应战”中也晒出G20对最生活的授权书、现场签约照、官方感谢状等。那么孚日是否获得过G20授权，网上并没有相关信息能证明，AI财经社记者向一位网易公关部员工求证，对方表示“所有回复都在今天的回应里了”

而对于出现的“信息沟通函”，AI财经社向一名网易严选公关求证，对方表示：“我们从来没有收到过这个函，这函是最生活通过其他手段拿到的。”

但在24日晚九时左右，记者在网易严选app上已找不到之前显示的“G20专供同款”字样，除此之外，严选上的“新疆阿瓦提长绒棉毛巾”从29~49元降至12元，降幅超一半，而最生活毛巾单条售价为19.9元。

经过两个回合“大战”，尽管朱志军一再强调“我们是来谈和的”，但网易严选从开始就将这场谈判视为“战场”。除了“自证清白”，还将矛头指向朱志军过去的创业污点，似乎想要模糊事件焦点，将舆论矛头引向创业者朱志军，无论这一猜测是否属实，事实证明，它确实起了作用。

24日下午，emoi基本生活在其微信公号发文《毛巾哥：还记得当年被你抄袭的基本生活吗》，哭诉朱志军过往的侵权行为，所述内容与网易严选一致。

此时，本次“毛巾血案”的控诉者摇身变为被控诉方，emoi基本生活选择在这个时间点加入朱志军与网易严选的互怼大战，给自己强行加戏，不得不让人怀疑，这场多米诺骨牌效应是否早有预谋。

国内首个ODM模式电商，靠谱么？

阳春三月，丁磊头戴草帽，身背斗笠，出现在杭州西湖狮峰区。

此次他化身茶农采茶，是为网易考拉春茶节预热。

时间倒回到去年11月的乌镇，世界互联网大会，丁磊在一家客栈内宴请了雷军、周鸿祎等互联网大佬，餐桌上使用的餐具，以及厨房做菜的厨具，都来自网易严选。

创立网易19年的时间，现在的丁磊将重心放在了他一手布局、亲自操刀的电商新业务——网易考拉与网易严选。

而相比网易考拉，网易严选的成长更为波折。早在成立之初，“山寨、抄袭、侵权”的标签一直伴随它。而网友也多对其冠以“第一次看到有人抄得那么理直气壮”的评价。

从网易严选app中可以看到，品牌制造商直供商品约有40种，通常在产品介绍中标明“与某国际大牌同一供应商”，其余的都是网易严选自家品牌。而备受消费者诟病的就是这些喜欢用国际大牌背书的品类。

对此，网易严选以“国内首家ODM模式的电商”作解释。“要理解网易严选的模式很简单”，网易严选总监郑如晶表示，就是向有设计能力的厂商购买产品，买回来之后贴严选的商标。也就是说，在ODM模式下，产品（包括外观、用料、尺寸等）产权归属于供应商，而不是某个品牌，在法律层面上构不成抄袭。网易严选一名公关人员也表示，严选对于代工厂而言，订单比例跟真正的国际大牌其实是有很大差距的，代工厂也不会冒着得罪国际大牌的风险，把有专利的产品卖给严选。

确实，虽然网易严选的抄袭侵权传言吐槽不断，但至今还没吃过官司。

关于网易严选的ODM模式是否合理合法，据媒体报道，北京一位知识产权律师表示，“ODM模式本身是合法的商业模式，但网易严选是不是真的没问题，取决于这些代工厂与那些国际大品牌之间的合同具体是怎么签的”。

换言之，如果作为甲方的国际大品牌，真的允许作为乙方的代工厂将几乎同款的产品卖给“网易严选”这个第三方，并允许其贴牌，那么网易才算真的“干净”。

然而，一位从事法律咨询的专业人士透露，从业内行规来看，国际大品牌不可能眼睁睁看着与自己合作的代工厂，将贴有自己品牌的产品卖给第三方，这样会损害自己的利益，所以一般会与代工厂签订严格的排他协议。而且，一些注重自己产品质量的国际大牌，也不太可能让代工厂出设计和材料，通常也是品牌方自己出设计和材料。这种情况下，他们更会与代工厂签订严格的保密协议，甚至严格到代工厂都不能透露自己给哪家品牌代工。

因此，他表示，虽然网易单方面宣称自己是合法的ODM模式，但也无法排除与网易合作的代工厂直接违反合同或“钻空子”与网易合作的可能性。

对于“钻空子”的行为，此前也引起过风波。

2016年初，网易严选发布了一组“大牌同厂,好物低价”的海报，随后，坐拥百万粉丝的微博大V作业本转发并发表评论“偷人家的概念，抄人家的设计，仿人家的材质，窃人家的创意”，就是这组尝试传递“好的产品，没那么贵”的品牌理念的海报让严选引火上身。

网易严选在官网上公开宣称，自己的保温杯、珐琅锅，与“双立人”、“象印”、“膳魔师”三家国际品牌出售相似的产品，均来自“同一代工厂”。

这个让大品牌背书的套路经媒体求证后发现，表述与事实不符。不论是“双立人”，还是“膳魔师”都明确表示，他们的工厂都是自己的工厂，不给别人做代工，更不可能给别人做ODM。而“象印”则直接表示：我们的产品在中国没有代工厂。

AI财经社记者打开网易严选app，找到一款“德式轻量保温杯”，仍能看到“严选寻访保温杯制造企业，最终找到THERMOS（膳魔师）、starbucks、stanley、CAMELBAK的品牌代工厂”的产品介绍。

对于“抱大牌大腿”的争议形象，网易严选似乎也开始行动了。

5月23日，网易严选宣布与江苏卫视进行跨界合作，打造以爱为主题的“黑凤梨”系列原创产品。

网易严选此次推出原创设计，是品牌转型原创的前奏，还是挡箭牌，还得看它未来的表现。

AI财经社周晶晶综合报道（参考资料：亿邦动力网、环球时报）