“史上最强春节档”的背后，却是叫座不叫好，比起全线飘红的票房，口碑却整体走低。火爆的春节档（1月27日-2月2日）刚刚落下帷幕，七天总票房达到33.8亿，与去年30.76亿元的票房相比，同比增长9.9%，创造了新的票房纪录。“史上最强春节档”的背后，却是叫座不叫好，比起全线飘红的票房，口碑却整体走低。繁荣景象隐藏着泡沫，强力票补背后，春节档的表现，是否真的算得上好，它能给2017年的电影市场什么启示？

2月8日下午，微影娱乐数据沙龙以大数据的方式分析了春节档的几部电影。微影数据研究院分析师武剑、《看电影》杂志主编阿郎以及保利院线全国发行总监袁海彬作为嘉宾讨论了三个问题：这届春节档的市场有没有更好？电影的品质是否更好了？对于全年来说，春节档的开门红具有什么启示？

《西游伏妖篇》高开走低，《功夫瑜伽》票房逆袭

春节档一向是创造票房新纪录的档期，犹记得去年春节档《美人鱼》春节档单片拿下30亿的票房奇迹，而今年的几部电影，则不像去年“一枝独秀”，而呈现出“百花齐放”的态势，五部影片争夺春节档。

被称为“航空母舰”的《西游伏妖篇》，徐克＋周星驰的阵容令观众对其期待甚高，在初一上映时，狂揽3.5亿元的票房，破单日和首日票房，但后续票房疲软。微影昨日公布的数据显示，从初一到初六，《西游伏妖篇》一路走低，至初六只有1.1亿元的票房，被《功夫瑜伽》赶超。春节期间票房11.6亿元，虽然低于业界的期待，但仍拔得头筹，这也是春节档唯一一部破十亿的影片。

而成龙主演的《功夫瑜伽》则以8.27亿元拿下亚军，成为春节档的逆袭黑马。相比《西游伏妖篇》和《大闹天竺》的大力宣传，《功夫瑜伽》在上映前默默无闻，甚至比不上《乘风破浪》的主题曲争议带来的热度高。但最终票房稳健，在大年初二，票房反超《大闹天竺》，在大年初四单日票房与《西游伏妖篇》持平，初五、初六则赶超《西游伏妖篇》，成为这两日的票房冠军。

《看电影》杂志主编阿郎认为，《功夫瑜伽》从品质上来说并没有特别的优势，但是春节档需要这样的电影。“我们主流观众群的观影品味是春晚培养出来的，《功夫瑜伽》就很像春晚，有唱歌跳舞，也有相声小品，还有很多背景，古印度、迪拜、石窟等等，这样的电影在春节档就比较受欢迎。”阿郎说。

口碑决定票房趋势，但不决定票房体量

口碑对于电影的影响，在春节档有所显现。春节档的几部电影，在豆瓣上的评分分别是，《西游伏妖篇》5.7分，《乘风破浪》6.9分，《熊出没奇幻空间》6.4分，《功夫瑜伽》5.5分，《大闹天竺》3.9分。

预售票房高达1.7亿元的《西游伏妖篇》票房一路下滑，与其口碑有关。相比周星驰前几年的作品《美人鱼》（豆瓣评分6.9分），《西游降魔篇》（豆瓣评分7.1分），《西游伏妖篇》的分数最低，口碑两极化也最明显。这也导致了春节档高开走低的表现，加之其题材中有恐怖的元素，并不适合儿童观看，在“春节档”这种阖家欢乐的档期，虽然评分高于《功夫瑜伽》，票房走势反而不如这种适合全家观看的电影好。

口碑影响票房最明显的当属《大闹天竺》。观众指责这是一部“低俗喜剧”，毫无创新。其票房随着口碑急剧下降。从初一的1.9亿元一路下滑到初六的0.5亿元，最终总票房5.8亿元。但依然比春节档豆瓣评分最高，初一到初六表现稳健的《乘风破浪》票房高出1.6亿元。

对此，微影数据研究院分析师武剑认为，口碑和票房趋势有关，但是与票房的体量无关。票房体量是提前就固定的。“就算大家觉得《大闹天竺》不太好，它也有几亿了。”

保利院线全国发行总监袁海彬也表示，口碑虽然对于票房很重要，但电影院并不以口碑为参考进行排片。

袁海彬提到《大闹天竺》的排片，他认为，如果提前看了《大闹天竺》，其在保利院线大概只能占据10%的空间，但是《大闹天竺》并没有提前观影，而是闷着上。在质量和评分都未可知的情况下，票补会对排片量产生影响。毕竟，让影院实现利益最大化是最重要的。

今年春节档票补凶猛，《大脑天竺》在猫眼有9.9元的抢票活动，在淘票票则是8.8元每张，《西游伏妖篇》在猫眼和淘票票也推出9.9元、8.8元的抢票促销活动，《功夫瑜伽》在百度糯米一张票一度低至6.6元。

疯狂的票补，对于电影市场会有什么影响呢？“票补有好处也有坏处，坏处是扰乱了电影市场，好处是让更多观众进入电影院，增加了上座率。对于初一、初二这种票房体现来讲的话，它确实起到了很大的作用，第一天的票房肯定是这里面有票补40%、50%的作用。”袁海彬说。

小镇青年是挽救电影票房的主力吗？

2016年，全国新增影院1612家，新增银幕9552块，这些新增的影院，多数在三四线城市落地，因而小镇青年近几年被视为电影票房的“票仓”。从数据中可以看到，在今年春节档，三四线城市的票房呈现上涨趋势。

武剑认为，春节档的小镇青年有三类，一类是返乡青年，从一二线城市回到三四线城市的青年，一类是生活在三四五线城市的小镇青年。其中包括被带动人群和非抵触人群，这些人群被返乡青年带动去电影院看电影，造就了春节档四五线城市票房比一线高三四倍的现象。

但这仅仅是特殊时期的现象。在平时，小镇青年对影院的贡献并没有预期那么高。“全国33%的影院在去年贡献了80%的票房。一线城市用10%的影院占比供起了30%的票房。五线用16%影院数供起了10%的票房。”武剑说。

武剑研究发现，四五线城市影院平时没有人，买一张票算包场。目前全国7800家-7900家影院其中有1000家左右是老影院，只有一个厅一天排一场。放映效果特别，设施老化。

但他认为依然要建设施好点的影院，“数据显示，去年三线城市21%的影院供起24%的票房，而四线城市以25%的影院供起26%的票房，说明小镇青年已经开始开始发力，即使是五线城市，基础设施也一定要提前，才有更多人去看。”武剑说。

袁海彬表示，保利影院目前的中心开始慢慢往二三线、四五线城市迁移，但现在大部分的投资还是在一线、二线为主，三四线为辅。“我们觉得小镇青年不是很稳定，从数据来看它只是在春节档、暑期档这种档期爆发出来，正常营业的时候我们也去看过数据，票房不是特别稳定。”

相比在四五线城市建立影院，保利院线更想做的是做差异化竞争。保利院线是首批加入到艺术院线联盟的院线，艺术院线每周会放映一些艺术类的影片，文艺片爱好者将来可以去艺术院线看电影。

袁海彬认为，好口碑的电影已定有市场，观众已经在变得理性。虽然《功夫瑜伽》的票房比预期的高出许多，但这主要与档期有关系，好作品和好口碑是奠定好票房的基础。

阿郎则认为，从春节档的表现来看，整个电影市场比想象中的还要大，而现在好电影开始取得与其品质相关联的成绩，虽然现在只是一个兆头，但将来观众看电影会越来越回归到电影本身，而不只是看小鲜肉，大IP。