联手咪咕，网络文学能为kindle带来新用户？

2017年7月19日文/ 叶丽丽编辑/ 胡刘继

亚马逊在中国本地化进程中迈出了新的一步。

6月27日，亚马逊和中国移动咪咕公司宣布推出kindleX咪咕电子书阅读器。

作为全球互联网巨头，亚马逊一直希望在中国市场占据一席之地，然而其主打的电商业务在中国做得并不算成功。图书和电子书，是亚马逊在中国知名度最高的品类。但现在，亚马逊在电子书kindle上遇到了新的挑战，那就是身处竞争激烈的电子阅读器市场如何提高销量。

纵观中国数字阅读市场，京东、阅文、阿里、百度、掌阅等，都在进行软硬件并行的布局，市场竞争越发激烈，亚马逊和咪咕联手，希望在渠道和内容上有更大胜算，这次发布的联合品牌阅读器算是一次试水。

根据中国音像与出版协会发布的《2016年度数字阅读白皮书》显示，2016年，数字阅读市场规模达到了120亿元，增速同比提升6.5个百分点，数字阅读用户突破3亿，用户对电子阅读器的接受程度从2015年的16%上升到18.8%。

但电子阅读器市场却并不乐观。报告显示，智能手机依然是主要的电子阅读设备，其次是电脑和Pad。而去年电子阅读器的总体销量较2015年有所下滑，虽然亚马逊推出了几款不同的kindle，但无突破性的革新。在硬件无法给人新惊喜的情况下，增加内容的吸引力，是增加销量的唯一法宝。

从目前kindle中国书店来看，虽然其号称拥有46万本电子书，但是多数为传统和严肃文学，网络文学的占比很小。而kindle一直以来给人的印象，也是文青喜欢的小众产品。kindle想要改变这种印象，获得更多用户，网络文学群体显然是一个庞大的潜在用户群体。

亚马逊全球高级副总裁李大为表示，中国不同年龄段的读者对传统文学和网络文学的不同偏好，是此次合作的主要原因。

年轻人的阅读趣味转移，亚马逊并不是没有发现。在美国亚马逊网站上，网络文学的销售占比并不小，但是在中国因为政策和文化等原因，美国亚马逊平台上的网络文学作品很难出现在中国亚马逊的电子书内容中。

想要进军中国网络文学领域，咪咕是亚马逊为数不多的选择。事实上，这并不是亚马逊和咪咕的第一次合作，此前，咪咕旗下3款软件(咪咕阅读、咪咕视频、咪咕学堂)，宣布内置于fire亚马逊平板电脑中。咪咕阅读近4.5亿的用户，是亚马逊和咪咕多次合作的主要原因。另外，咪咕背靠中国移动，其销售渠道对于亚马逊来说，也是一个吸引点。

但此次双方合作是否能够达到预期，仍然有待观察。