奥迪二手车广告“把女人当牲口”遭炮轰，微博被攻陷急撤广告

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2017年7月20日文/ 唐煜编辑/ 嘉辛

“地图门”余波未了，奥迪又一次在中国引发众怒。

7月17日网友@脸侠在微博爆料，奥迪二手车在万达院线投放的一则广告严重物化女性。大批网友炮轰广告把女人当牲口看待，是对女性赤裸裸的歧视。

事情发酵后，奥迪二手车官方账号一度被网友攻陷，截至7月19日，其官方账号仍处于不可回复的状态。7月19日，奥迪二手车方面对AI财经社表示，目前已经将院线广告全部撤下，目前内部还在商量，更多信息稍后会进行回应。但截至发稿，未获回应。

奥迪遭炮轰，优信二手车幸灾乐祸

奥迪二手车这则广告中，一位疑似婆婆的人物突然出现在结婚典礼现场，对新娘捏鼻子、揪耳朵、扯开嘴皮检查牙口。经过一番验证后，婆婆放心地做出一个OK的手势，随后出现了奥迪二手车的介绍页面，并配画外音，“官方认证才放心”、“重要决定必须谨慎”。

“奥迪二手车在万达院线投放的这个广告太恶心了，严重物化女性，把女性比作二手车。作为一个世界级大公司，居然拍出这样低级的广告，恶心！！！当时就想吐了，还特么给我放了两遍。”

目前@脸侠的这条微博已获得两万九千次转发，一万多条评论。评论中，网友主要给这则广告定下四宗罪，主要集中在物化女性、歧视整容女性等。

随着事情发酵，@一汽-大众奥迪二手车官方账号一度被网友攻陷，但截至7月19日，其官方账号仍处于不可回复的状态。

奥迪二手车深陷舆论漩涡之时，其竞品优信二手车却有些幸灾乐祸。7月18日，优信官微发文：“因为尊重，所以成就。在优信二手车上有23.5%的用户为女性，为了23.5%的女性用户，我们付出235倍的努力！使女性朋友，拥有好车变得更简单！”微博末端还添加了“#奥迪二手车#”、“#奥迪二手车广告被批#”两个话题。

有网友对优信二手车表示支持，也有人批评优信蹭热度。目前这条微博也已无法评论。

奥迪已经不是第一次点燃网友怒火。

2017年德国大众总部新闻发布会中，奥迪在提及中国区业务时，反复使用“China”而不是“People'sRepublicofChina”进行表述。PPT中使用的中国地图也出现重大误差，明显缺失了台湾地区与阿克塞钦、藏南、南海等中国固有领土。

3月16日，奥迪中国在其官方网站、官方微信同时发表声明，就“地图事件”向中国人民致歉。并称“这是一个严重的错误。奥迪对此深表歉意。这更是一个深刻的教训，奥迪将引以为戒。”

汽车广告是性别歧视重灾区

在广告行业里，汽车广告一直是性别歧视的重灾区。早在奥迪前，宝马、阿斯顿马丁等也做过类似的广告。宝马二手车的手法更加大胆和火辣：“Youknowyouarenotthefirst”（你知道你不是第一个，但你会在意吗？），配图是一个上身裸露的金发女郎。

早期的公羊道奇也推出一个广告，一位七八十岁的白发老翁搂着一个二十岁的新娘，后面停放着一辆新车，“Needwesaymore?”（一切尽在不言中）。言下之意是有钱有车就可以泡年轻小姑娘。视觉更具冲击力的是奔驰著名的8安全气囊广告，用8个女人的胸脯来比喻奔驰安全气囊的柔软性安全性。

纵观这些广告，不免为了迎合男性客户而将女性“物化”，但低俗中至少也夹杂着一丝审美意味。然而奥迪二手车的这则广告，新娘无尊严意识，新郎无话语权，婆婆刻薄没礼貌，将现代人的生活强行加上婆尊媳卑的封建礼教色彩，不仅毫无创意，甚至是低级趣味。