暑期档票房哑火，除了电影不好看，还要怪王者荣耀和高温？

2017年7月25日文/ 郑亚红编辑/ 杨舒芳

7月暑期档，电影市场票房意外遇冷。

艺恩网数据显示，截止到7月24日，7月份单月票房为31.7亿元，其中《神偷奶爸》《悟空传》《变形金刚5》三部电影共贡献19亿元票房。刚刚过去的这个暑期档的周日，单日总票房为1.5亿元。

这个数据意味着什么呢？2016年7月全国总票房为45亿元，同比2015年的55.1亿元，下降18%，是五年来首次同比下降。目前，2017年的7月票房成绩还未到32亿，在接下来的一个礼拜里，7月票房能达到去年缩水的45亿已是较为乐观的预测，恐难实现逆势上扬。大盘清冷，从2016年的暑期档延至今年，可见一斑。

相比前几年电影市场高歌猛进的增长，动辄飚30%—40%的增速。自2016年开始，国内电影市场增长的步伐已经明显开始放缓。2016年暑期档总票房以124亿元收官，基本与2015年持平。再对比今年7月的票房成绩，难有超越的可能性，甚至可能有不小的衰减。

不止如此，今年上半年的院线票房表现同样差强人意，根据艺恩网的数据，刨除服务费的票房收入约为255亿元，增速不足4%。整个电影市场沉浸在狂欢结束后的诡异宁静中。

电影质量不高，难以支撑大盘

艺恩网副总裁侯涛告诉AI财经社，今年暑期档整个7月份情况不够乐观的一个主要原因是，国产电影的质量、制作水平以及讲故事的能力还需提升，好的作品依然是稀缺的。这种情况下，市场上的影片难以支撑大盘。

2013年，郭敬明导演的电影《小时代》上映开辟了粉丝电影时代，造就了一幅浮华票房假象。泡沫退散过后，国内观影群众的电影审美品位逐渐建立起来，IP效应下降，而小成本但高质量的电影以口碑逆势赶超，闯进电影票房榜单，比如《摔跤吧！爸爸》在中国市场豪揽13亿元票房。

进入暑期档之后，好莱坞大片的热度已经骤降，国产电影粉末登场。《悟空传》、《父子雄兵》、《绣春刀·修罗场》、《大护法》一一亮相。《悟空传》强大的IP效应使其票房6天破5亿，累计票房超6.3亿，成为暑期档第一部票房破6亿的电影。然而，《悟空传》依然没能带动起大盘。相反，不禁推敲的剧情，无亮点的表演，使得该电影的口碑持续下行，7月19日的《绣春刀·修罗场》一经上映，便超越《悟空传》成为接下来的单日票房冠军。

第一部就积累下良好口碑的《绣春刀》，当年却只斩获9300万的票房。在前作的口碑效应，以及第二部保持水准的发挥下，《绣春刀·修罗场》以黑马之姿连续5天夺得单日票房冠军，5天达到1.8亿元。

可见，能够驱使观众走进电影院的，依然是质量合格的电影。

高速增长期已经结束

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰在接受AI财经社采访时表示，暑期档的低迷首先归结于电影高速增长期已经结束，开始进入中低速增长乃至波动阶段。

根据近日发布的《2017中国电影艺术报告》，中国电影市场经过连续14年的高速发展，目前已经进入到“增长疲劳期”。IP电影的带动效应已经明显降温，各种类型的电影开始出现在影院，以满足不同人群的观影喜好。

过去一年，“爆款电影”“票房黑马”越来越少，小众化、差异化的电影则越来越多。如《路边野餐》等小众艺术电影获得了一定的市场空间，《我在故宫修文物》等纪录电影也引起了广泛关注。在这种情况下，很多业内人士认为速度降下来并不是一件坏事，有利于浮躁的电影市场冷静下来。

前些年，国内电影产业的发展是和硬件设施相匹配的，但目前已经进入荧屏过剩的阶段，开始互相压价竞争。据央视财经报道，我国目前电影银幕数量超过4.5万块，已经超越北美，成为全球电影银幕数量最多的国家。

娱乐的丰富，瓜分了电影市场

2014年，中国的电影观众平均年龄为22岁，平均下来出生年份为1992年。在这几年的发展中，网生代的95后甚至零零后逐渐成为观影主力军。

陈少峰认为，观影人群的变化以及其社交方式的转移，也是电影遇冷的一个重要原因。侯涛也认同，整个互联网娱乐的蓬勃发展，瓜分走了电影市场的一块蛋糕。

互联网重新构建了现代人的生活模型，在各类APP的包围下，完全实现足不出户。一日三餐被饿了么承包，无聊郁闷开黑王者荣耀，或者来一场线上狼人杀。

出门看电影正在日益成为一件成本高的活动，代价不小，但收获平平。年轻一代的消费习惯和互联网紧密相连，互联网文娱活动成为主要消费对象，和电影相比具有直接替代性。

新媒体娱乐硬糖的一篇报道中也指出，“一部电影并不是和另一部电影争夺用户，而是和游戏、视频网站、电视台、直播、短视频……甚至健身、旅行、喝咖啡争夺用户。而相形之下，电影的性价比实在不算高。”