53亿票房的战狼2，让两个幕后赢家宣布牵手

2017年8月26日文/ 罗瑞兴编辑/ 嘉辛

截至8月26日凌晨，淘票票专业版数据显示，《战狼2》的票房已经超过53亿元。是中国第一部票房超过50亿元，并进入全球票房TOP100的电影。

《战狼2》的成功不仅成就了一部现象级的电影，也在电影文化产业上开辟了内容与互联网运作结合的新模式。

8月25日，阿里影业与北京文化在京宣布两家公司结成战略合作伙伴。阿里影业CEO樊路远宣布，阿里影业将与北京文化就电影联合投资、制作、宣发和衍生品授权开发四方面进行产业链的合作，而并非简单地进行财务性投资的合作，《战狼2》就实践了这一合作方式。

因《战狼2》结下“深厚革命友谊”

阿里影业旗下淘票票总裁李捷称，这是因《战狼2》结下的“深厚的革命友谊”。北京文化电影事业部总经理张苗也表示，虽然双方之前就有过互动，但《战狼2》的成功是促成双方战略合作的重要原因。

在张苗看来，两者的合作就像“文科生和理科生的合作”。具体来说，作为“文科生”的北京文化主打内容。

作为“理科生”的阿里影业，在樊路远看来，可以定义为电影基础设施生态公司。旗下淘票票依托阿里生态，利用大数据对用户精准分群，“从剧本和建组的时候就开始”，李捷说。他还透露，双方将合作成立互联网营销实验室。

北京文化董事长宋歌表示，北京文化作为一个以服务创作者为目标的产业链平台，阿里影业及淘票票作为具有强大互联网基因的线上营销平台及娱乐入口，此次的深度合作，对优秀影片而言，将打通线上线下的全产业链合作，成为从超级制作到超级营销的有效结合体。

购票平台将进入下半场

作为《战狼2》的独家互联网联合发行平台，淘票票今年在中国电影市场上斩获颇丰。截至目前为止，2017年中国票房排名前10的国产电影中，有7部是由淘票票联合出品或联合发行。进口电影方面，上半年两部票房黑马《一条狗的使命》、《摔跤吧！爸爸》，淘票票都有参与。

淘票票官方表示，《战狼2》的票房里面，淘票票卖出去的票，占比大概40%。

根据比达咨询发布的《2017第一季度中国在线电影票市场研究报告》，目前，在线票务渗透率上升至82%。在李捷看来，通过票补拉动用户，使其形成线上购票的习惯，“这一历史使命已经结束”。但至于票补何时结束，樊路远表示，“目前还在1.5道路上，还要看市场进展”。

李捷认为，下半场将进入线上购票平台的2.0时代，“PK的应该是创造的价值”，并定义这个2.0时代为“电影互联网营销平台”。

李捷透露，未来淘票票的价值不是教育用户线上购票，而是为用户创造新的价值，更好的用户体验，为片方带来价值，内容方如何更好地做好宣传，为宣传方带来价值，如何更好的触及用户。

中国国产电影过去十年高速增长，近年却呈现断崖式下跌。在张苗看来，之前的增长是因为“终端的增加，以及成熟观影群体的不断形成和扩大”，而在上述两个变量达到一定程度的基础上，下一阶段的主要推动力就落在了优秀电影内容上。