被乐视凯迪拉克先后冠名，五棵松体育馆如何成为演唱会篮球圣殿？

2017年11月1日文/ 薛芳编辑/ 周春林

这一次跨界的碰撞，将运动、时尚、流行、有趣等年轻人喜爱的元素有机融合，可视为华熙对体育产业化的一次探索和升级。

10月28、29日，2017国际篮联三对三（FIBA3×3）世界巡回赛华熙国际北京总决赛在华熙LIVE·HI-UP中心广场举办。12支世界豪强齐聚五棵松，最终泽蒙队最后时刻凭借一记神奇的远投绝杀诺维萨德队夺冠，队员博格丹·德拉戈维奇获得MVP，投篮大赛和扣篮大赛冠军也各有其主。

篮球与嘻哈齐飞，是本次总决赛的一大亮点。在线下，擅长打篮球的歌手潘玮柏、NBA中国赛名嘴MC唐志中担任现场主持，人气嘻哈歌手PGOne、小白等到场助阵。观众不仅可以近距离欣赏世界顶尖篮球运动员的风采，还可以与自己喜爱的嘻哈偶像亲密接触；在线上，Hi-UP嘻哈嘉年华通过沉浸式直播，让全国的观众可以共同参与，一起狂欢。

FIBA3×3篮球赛事于2012年由国际篮联设立，覆盖4.5亿的观众，已经成为全球最受欢迎的体育娱乐形式之一，并被纳入2020年东京奥运会。2014年，华熙国际开始携手国际篮联合作承办FIBA3×3大师赛中国区赛事，今年更是将总决赛成功落户北京。华熙国际投资集团有限公司董事长赵燕表示：“这意味着中国承办世界顶级篮球赛事的能力得到了认可，也意味着广大的中国球迷有更多机会更直观感受更精彩的赛事。”

华熙国际是一家老牌地产公司，总资产达500亿、拥有30余家全资子公司。SK大厦、中环世贸、华夏银行大厦等背后，都有华熙国际开发运营。近年来公司积极谋求转型，文化体育是其在综合房地产、医药健康、股权投资并重的分支业务。

2008年，华熙国际进入体育行业，源于五棵松体育馆作为北京奥运篮球项目的比赛场馆。体育场馆的赛后利用一直是业内的世界性难题。华熙国际借鉴世界先进的场馆的运营理念，将五棵松体育馆打造成了依靠自身运营实现正现金流的场馆。

赛后五棵松体育馆陆续承接了各种国内外大型篮球赛。在见证了北京首钢男篮四年三冠的记录后，还成为其2015-2016整个赛季全部常规赛主场。在成功引进FIBA3×3赛事后，又为其增加了娱乐、音乐等诸多元素，把它改造成一项一年一度在中国上演的泛亚文化盛事，也为FIBA3×3打上了年轻、快乐的标签。

赵燕表示，进入体育产业不仅要让观众感受到体育运动带来的快乐，还要让合作伙伴认可赛事的价值并参与进来。此次总决赛中，佳能等大品牌强势入驻，打造了颇具吸引力的市集，扩大了品牌影响力；为年轻族群打造的互联网品牌“野球”也在总决赛中隆重登场，让更多受众了解到了该品牌的魅力。

篮球和嘻哈是街头文化的一对“孪生兄弟”，也是泛亚文化受众的两大“标配”。此次FIBA3×3总决赛与HI-UP嘻哈嘉年华联袂上演，能看出华熙在有意识地将五棵松打造成泛亚文化受众的一个聚集地，吸引更多喜欢热闹、潮、酷的年轻人。这一次跨界的碰撞，将运动、时尚、流行、有趣等年轻人喜爱的元素有机融合，可视为华熙对体育产业化的一次探索和升级，而未来FIBA3×3世界巡回赛也将成为华熙live的一张名片。

“华熙以体育和娱乐活动为核心，配以吃喝玩乐等休闲娱乐设施，打造集运动、娱乐、休闲、餐饮，甚至办公、住宿为一体的新生活体验地，给大众提供时尚、健康、有品质的生活。”赵燕说，有人将靠租金和政府补贴过日子的场馆称为1.0版，将收入结构中商业赞助等无形资产占比比较高的场馆称为2.0版，那么，五棵松体育馆早已跨过了这两个阶段，现在进入的是场馆运营的3.0时代。