拉鹿晗冯小刚站台，爱奇艺想把街舞团打造成下一个中国有嘻哈

2017年11月2日文/ 叶丽丽编辑/ 刘炫

2017年，爱奇艺收获颇丰，综艺领域打造了《中国有嘻哈》，网剧领域则推出了《无证之罪》、《河神》两部爆款。其中的经验，将在2018年复制到其他节目制作中，坚持从小众切入，打造大众爆款。

自制网剧多尝试小众IP

从近日公布的爱奇艺2018内容计划来看，将上线几部大IP自制网剧，包括《琅琊榜之风起长林》、《老九门2》、《西游降魔篇》、《盗墓笔记》等。而其他的自制剧则更多地尝试了小众IP。

今年的两部网剧《河神》、《无证之罪》，同样也是相对小众的IP，在没有流量演员参与拍摄的情况下，获得了广泛关注。两者的共同点是更注重质量，为保证制作精良，都邀请了经验丰富的导演或监制来把关。《无证之罪》的监制韩三平曾担任过《建党伟业》、《霍元甲》、《老男孩》等电影的制片人，《河神》监制汪启楠是电影《风声》的编剧、电影《匆匆那年》的监制。除此以外，这两部网剧都启用了年轻的导演和新演员。

▲2017年9月8日，北京，网剧《河神》完美收官，举行庆功会。图@视觉中国

这个模式也将延续到2018年爱奇艺自制剧的制作中。网剧《剑王朝》由冯小刚监制，《大主宰》由“网剧一哥”白一骢监制。《冒险王卫斯理》则由王晶执导。它们多数启用新演员，而非以往的流量小生。

爱奇艺首席内容官王晓晖表示，爱奇艺的目前的创新方向，就是从小切口切入，用更好的制作模式让它由小变大，成为市场新主流。在网剧方面，2018年的制作水平将会再上一个台阶，效果呈现会更好，明年开始，也将尝试韩剧、美剧边拍边播的模式。

街舞能接棒嘻哈吗？

爱奇艺打算再造一个《中国有嘻哈》。在《中国有嘻哈》项目中，爱奇艺尝试了更为完整的IP产业链开发。除了签约选手之外，巡回演唱会也将在年底全面展开，他们还开发了嘻哈潮牌，与麦当劳展开了品牌合作，并在尝试IP授权业务。

《中国有嘻哈》是一个小众文化走向大众流行的典型案例。“我们很久前就发现在年轻人在语言、穿搭方式、音乐方面早就有大量的嘻哈元素，由此判断嘻哈文化在中国有可能处于爆发的前夜，于是展开了一场有计划的冒险。”王湘君说。

爱奇艺打算继续挖掘这样的小众文化。它的下一个选择是街舞。《热血街舞团》将由《中国有嘻哈》的总导演车澈操刀，制作团队包括《中国有嘻哈》的总监制陈伟、音乐总监刘洲，此外，此前操盘过江苏卫视跨年晚会的唐焱也加盟担任视觉总监。

嘉宾阵容引人注目，目前公布的就有鹿晗、陈伟霆两位流量明星。《中国有嘻哈》的嘉宾吴亦凡在今年夏天成功地将“你有freestyle吗”变成热词，制造了话题性。而《热血街舞团》此番公布的嘉宾阵容，包含两位极具吸睛魔力的偶像，在话题和传播上更容易有热度。

如果《热血街舞团》能够成功成为下一个《中国有嘻哈》，那么目前《中国有嘻哈》跑通的商业模式，将再次用在《热血街舞团》上，对于一个视频网站来说，这种“一鱼多吃”的商业模式显然更具性价比。

▲图片来源于网络

不过，正在挖掘小众文化的不仅仅是爱奇艺，竞争对手优酷在一周之前发布了街舞网综《这！就是街舞》，这档节目是和灿星联合打造的，同样也有流量小生加盟。

如何在竞争中打造下一个爆款？爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇指出，爱奇艺拥有这个行业最懂娱乐的机器，有一套支撑系统做流量预测的策略，目前在电视剧流量预测方面，提前1年与半年的数据准确率高达88%，对于电影票房预测准确率高达77%。这意味着爱奇艺的内容采购、投资、制作等多环节都有数据支撑，能够更加精准地预测和打造潜在爆款内容。

这些预测的数据基础来自于用户。爱奇艺目前对用户的研究包括消费充值、互动、点赞、发弹幕、搜索播放等行为，通过数据研究，发掘用户想要看的剧集，所关注的话题等。未来这些研究和预测将会更加精准。昨天爱奇艺还宣布了“百爱计划”，日后其内容生态将和百度的AI技术、用户用户数据、营销平台、媒体资源打通，宣传营销会更加精准。

他们的下一个新尝试是《机器人争霸》，这是中国首档以机器人格斗全球联赛为故事主线的剧情式真人秀，由陈伟监制。这种在极客中流行的竞技形式，大众会买账吗？

对此，龚宇表示，第一个吃螃蟹的代价不小，但一旦成功回报会更大。