双11剁手党最想买什么？奢侈手机8848和百雀羚上榜

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2017年11月4日文/ 郑亚红编辑/ 嘉辛

品牌的关注点从预售额转为增加新客数，将双11当做未来品牌和销售进一步发展的起点。

双十一预售赛程已过半，天猫发布了一份品牌预售排行榜单。截止2017年11月1日24点，苹果与耐克分别领衔预售金额和预售人数的榜首。除此之外，本次榜单还涵盖服装服饰、电器家装、生活用品等三纵领域下15个子类目。

榜单发布的同时，新趋势显现：更多品牌的关注点从预售额转为增加新客数，将双11当做未来品牌和销售进一步发展的起点。

此次发布的榜单中，以预售金额上榜的前十名品牌中，高客单价的电子科技品牌占据大壁江山，苹果、美的、海尔和小米等品牌悉数上榜。值得注意的是，运动品牌耐克与O2O家居品牌林氏木业也进入前十。

按预售人数排名的榜单中，以耐克阿迪达斯为首，被运动户外品牌攻城略地。此外，护肤品牌占有三席，剩下两席则被全棉时代和威露士填档。可见，双十一狂欢节中，生活洗护用品以及运动品仍然是抢购的大热门，消费者更习惯于购买生活消耗品。

在手机预售排行榜中，苹果因为最近连发两款新机，以及品牌惯有的号召力，站稳第一的位置。国产品牌表现颇为亮眼，前十中有八家系国产品牌，vivo超过华为预售排名第二。其中主打高端奢侈路线的8848也出现在了榜单中，紧随三星位于第八名。

天猫将家电榜单拆分为大家电和小家电，这两份榜单呈现出了较大的差异化。在冰箱、洗衣机、空调为代表的大家电的预售中，榜单显示，老牌国产品牌显然更受欢迎，美的海尔领衔，创维和方太压榜。小家电榜单中，则明显表现出外国品牌的号召力，戴森、飞利浦、松下和Blueair等品牌均上榜。此外，有两家专做空气净化器品牌也出现在榜单中。

食品榜单中，茅台“一瓶难求”，果然不出意料，在此次预售中拔得头筹，五粮液则位于第三位。除此之外，奶制品和休闲零食品牌组成了整个榜单。

上榜的美妆品牌中，前三位为兰蔻、雅诗兰黛和SK-Ⅱ，均为定位较高端的品牌。此外，在这份榜单中，9个为外国品牌，百雀羚成为唯一一个上榜的国产品牌，预售排行第八名。