东京首尔纽约柏林伦敦……全世界都祝你剁手快乐

2017年11月10日文/ 予文编辑/ 祝同

双11又双叒叕来了。世界上或许没有一个节日将不同国家、不同文化背景、不同种族的人们联系在一起，然而，双11做到了——全世界的剁手党们共同的节日。

与往年不同，海外的剁手党们感受到被双11包裹的浓烈氛围。无论你是在香港、柏林、伦敦、墨尔本，还是在东京、首尔、纽约，天猫红随处可见。

这一次，双11的氛围第一次实现全球同步，你不再是用天猫APP和PC端的疯狂点击体会虚拟世界抢购的残暴。代表天猫的双11猫头logo和LVMH、雅诗兰黛、资生堂等世界知名集团的旗下品牌logo一起，出现在全球各大地标，为全世界的消费者送上一句“祝你双11快乐”。

这场横跨美、欧、亚、大洋洲的“海陆空”联合狂欢，全球化的创意亮点，无论对于品牌商家还是天猫，都早已超越了双赢的层面。细算起来，天猫相关团队早在三个月前就开始共同策划这次全球地标创意。

这种全球化的创意尝试，对于在国内已经玩得很溜的天猫来说倒是第一次。最开始，天猫小范围地向美妆洗护“四大天王”——雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、资生堂集团和宝洁集团发出邀约，没想到反响热烈，超过15个知名集团的20几个品牌都踊跃报名，最后促成了品牌和天猫在全球地标的共同亮相。

事实上，品牌都非常希望可以利用双11这个绝佳的阿里IP营销环节发出自己的声音。这次创意成功的背后，有一个不可忽略的基础，那就是越来越多的高端品牌选择拥抱阿里，在天猫上开旗舰店。消费者在市场上能看到的大牌都已在天猫开店，天猫基本上已经完成了美妆洗护领域的全满贯。

因此，无论是天猫团队还是品牌方，对于这个超越双赢局面的创意落地，都付出诸多努力。

一个醒目的例子是，雅诗兰黛的电商总经理为了这个案子特地飞到美国，跟总部去推荐这个项目，而在墨尔本的热气球展示项目，也得到当地的支持。

品牌的热情和配合自有它的考量——双11是品牌打造影响力的最佳时机，天猫是最具效率和效果的品牌营销阵地，已成为全球巨大影响力的线上地标。

事实上，对于今年的点亮全球地标的策划，天猫最终要呈现的是，真正意义上带给全球消费者一场全时区、全场景、全人群、全娱乐的全球狂欢日。