上海迪士尼乐园已在第一个完整运营财年获得盈利，“玩具总动员”园区明年夏季前开幕

财经天下（ID：cjtxzk）文|叶丽丽

编辑|唐晓园

华特迪士尼公司近日发布了2017全年财报，本财年，公司全年实现营收551.37亿美元，同比下降1%，实现净利润89.8亿美元，同比下降4%。这是迪士尼自2009年以来第一次出现收入和净利润双降的情况。

其中，内容板块业务下降较明显：2017财年，媒体网络业务收入235.1亿美元，同比下降1%，电影工作室业务收入83.79亿美元，同比下降11%。

电影业务与去年相比也不够亮眼：2016年的电影市场上，迪士尼战绩瞩目，它去年以76.05亿美元的全球票房成为票房冠军；在中国内地，去年迪士尼也创下了好莱坞电影在中国的最高票房纪录，拿到了61.5亿人民币的票房。去年全球票房前三名被迪士尼包揽，分别是《美国队长3：内战》、《海底总动员2：多莉去哪里》以及《疯狂动物城》。而今年已上映的迪士尼动画电影则没有出现大热影片。其它电影，如《寻梦环游记》、《星球大战：最后的绝地武士》也会在年底推出，并未算到2017财年的营收中。

迪士尼面临的一个问题是，电影业务的表现影响着衍生品的销售。

2017财年，消费品和互动媒体业务方面，收入48.22亿美元，同比下降13%。今年上映的电影里，对于衍生品的带动力，不及《海底总动员》、《冰雪奇缘》等电影，而《冰雪奇缘》已经是2014年上映的电影，其衍生品的销售进入疲软期。

迪士尼的好消息是，乐园业务保持了良好增长。第四季度同比增长6%至47亿美元，全面营收同比增长8%至184.15亿美元。这其中，业绩出色的是巴黎迪士尼乐园和上海迪士尼乐园。

在2017年Q4的财报会议中，迪士尼CFOChristineMcCarthy表示，上海迪士尼乐园已经在第一个完整运营财年获得盈利。但美国本土的乐园业务发展并不抢眼，运营利润的增长主要靠国际业务的增长。

迪士尼乐园向海外的扩张之路，在经历了困境和调整之后，开始越来越受到当地消费者的欢迎。

迪士尼的第一次海外扩张是在日本开建乐园，虽然多数控制权和利润都给了日本的运营方，但是其盈利能力让迪士尼加快了海外征程。

它的第二站选在了欧洲，1992年4月位于法国巴黎的欧洲迪士尼乐园开业，但它经历了很长时间对于本土文化和消费习惯的适应。从海外媒体的报道来看，法国人对于欧洲迪士尼乐园的批评主要是不够了解当地文化和消费习惯。它在开业前两年亏损了9亿多美元。因为前两年的运营不善，欧洲迪士尼乐园经历了一系列的调整，并把名字改为巴黎迪士尼乐园，但它之后的状况也不算稳定，巴黎迪士尼乐园在1994－1995年度，实现首次盈利，之后再度陷入赤字，2007-2008年度达到收支平衡，之后继续亏损。

目前在担任上海迪士尼度假区总经理的郭伟诚（PhilippeGas），曾是欧洲迪士尼的总裁，他曾在接受媒体采访时透露，巴黎迪士尼乐园多年难以盈利的原因在于股东结构。

也许因为在巴黎迪士尼项目上的种种经历，在上海迪士尼乐园的项目上，华特迪士尼非常慎重，可以说是达到了要求完美的地步。

上海迪士尼乐园的消费者调研，在开园前六七年就开始了，涉及到游戏项目设计，娱乐演出，菜品供应，商品设计各个方面。郭伟诚告诉《财经天下》周刊，虽然在中国，很多游客并不熟悉迪士尼的故事，但是他们仍然愿意体验原汁原味的迪士尼。本土化策略的实行，从餐饮上就能够看出来。在上海迪士尼餐品供应中，只有一个餐厅供应汉堡这样的美国食物，占据多数的是中式餐品。郭伟诚将上海迪士尼乐园视为有史以来最为平衡的迪士尼乐园，无论是在员工结构，还是在产品上，都致力于保持迪士尼风格的同时，尽量本土化。

目前看来，这个策略实施得很顺利，上海迪士尼乐园还在继续进行消费者调研，按照游客的需求随时调整，这些反馈也将帮助上海迪士尼乐园进行扩建。

不过挑战始终存在。通常乐园在第一年能够吸引到大量的游客，而在后面几年是否能够继续保持吸引力还需要各方面的努力。

它的一个策略是扩建——以《玩具总动员》为范本的“玩具总动员”园区，将在2018年向游客开放，园区包括三个全新的游乐项目，帮助上海迪士尼乐园吸引更多游客。

另外，自2015年起面临业绩下跌的香港迪士尼乐园也打算以扩建来重振业绩。

从2018年到2023年，香港迪士尼乐园几乎每年都会有新项目建成并启用，第一个落成的《海洋奇缘》大型帐篷舞台将在明年开幕，扩建完成后，香港迪士尼乐园将是全球第一个拥有《漫威》和《冰雪奇缘》主题的迪士尼乐园。

归根结底，无论是乐园还是衍生品，最重要的还是IP，只有持续产出高质量的IP才能够维持其它业务的吸引力。今年在电影市场上表现不够出色的迪士尼，需要大步向前，毕竟正如华特迪士尼CEO罗伯特·艾格（RobertA.Iger）所说，这是一个竞争极其激烈的行业。