芳华票房破9亿成冯小刚最卖座电影，冯导哭着撤档赌对了

2017年12月26日文/ 刘潇然编辑/ 周春林

自带文艺基因，却斩获了令无数商业大片都难以望其项背的战绩，电影《芳华》已成为岁末影坛的最大黑马。

据猫眼数据显示，截至24日下午5点，《芳华》的票房已经突破8亿，创下了冯小刚导演作品的最高票房纪录。据业内预测，《芳华》的最终总票房有望超过12亿元。

一波三折的上映经历，为《芳华》积累了同情感和话题性，这也是其票房飙升的重要因素。而投资方中的上市公司北京文化、华谊兄弟和文投控股，将成为最大赢家。

中老年观众做贡献，票房结果远超预期

《芳华》于12月15日上映，仅仅5天即破4亿票房。上映至今历经4个休息日，每日票房均突破一亿。并且在上周末刚刚打败了陈凯歌的《妖猫传》和成龙主演的《机器之血》，成为单日票房冠军。

影片主打50、60后青春怀旧牌，吸引了大量中老年观众。数据显示，对《芳华》而言，45岁以上观众的票房贡献率为35%，非黄金场45岁以上观众贡献高达则为45%。上映首周过后，工作日较周末的票房跌幅仅有40%，这也证明了影片受众中，中老年观众占有相当大的比重。

而此前《芳华》的上映可谓一波三折：原定于国庆期间上映，却在9月末临时宣布撤档，冯小刚与演员主创们一度泪洒发布会现场。主创方一直没有正面公布撤档原因，这使得业界议论纷纷，猜测方向主要有“题材敏感”和“避开国庆档”两种——要么触及“对越自卫反击战”导致审查不过关，要么是看到国庆前的预售不如人意，干脆避开与《羞羞的铁拳》《缝纫机乐队》《空天猎》等一众强劲对手的竞争。

无论为何，撤档反而为影片积累了公众的同情感和话题性，使其上映后有了更好的票房表现。

据业内预测，《芳华》的最终总票房有望超过12亿元。如果为真，那么《芳华》在2017年度的国产电影票房排行榜上，也将遥遥领先，仅次于《战狼2》（56.83亿）、《羞羞的铁拳》（21.9亿）和《西游伏妖篇》（16.49亿）——尽管这还不是《芳华》票房的全部，因为它的档期是跨年的。

这个成绩显然超出了此前制作方的预期。此前王中磊曾预测，《芳华》可以吸引军人群体观影，保底有4亿元票房收入——这个数字与去年的《我不是潘金莲》相当；而冯小刚在上影节公开表示，《芳华》是自己投资的“自己喜欢的电影”，自己已经靠商业片赚了很多钱，现在对于《芳华》，“赔了也是我自己的事，不糟践别人钱，我也不踏着制片人的尸体探索”，颇有几分悲壮的意味在其中。

《芳华》大卖，冯小刚对赌成功

而今《芳华》取得票房成功，背后各方无疑会大大受益。

《芳华》的投资额度达1.3亿元，投资方中涉及的上市公司有北京文化、华谊兄弟和文投控股。去年的《我不是潘金莲》背后也有这三家公司。

其中北京文化在去年10月即宣布参投1000万元。这家公司此前以5亿元票房保底《战狼2》而广为人知，今年可谓战绩瞩目。

一位参与《芳华》投资的人士曾对媒体透露，该片投资份额较为抢手，不少公司以高于对应投资比例的价格参与投资，有的公司还附带“票补”等条件。

实际上，对于《芳华》的“回本价”和背后利益关系，业内早已有过推测与争议。此前《证券日报》曾发表文章称，《芳华》要拿到7亿元票房才能“回本”：这是由于华谊兄弟并购冯小刚控股的东阳美拉存在业绩对赌，东阳美拉要在2017财年完成1.15亿净利润，核算下来，《芳华》票房收入起码要达到近7亿元。

但这一说法遭到了《芳华》宣发方伯乐营销CEO张文伯的驳斥，后者称这是一个根本错误的结论：“文章作者并不清楚东阳美拉在《芳华》一片中的投资比例以及分配方式，且东阳美拉要完成业绩承诺也不会只凭《芳华》一部电影。”

7亿之说的靠谱程度不得而知，但冯小刚控股的东阳美拉确与华谊兄弟签有对赌协议，《芳华》也密切关系到这一承诺。2015年11月，华谊兄弟以10.5亿元收购了东阳美拉70%的股权，其中冯小刚占股权69%，迅速套现10.35亿元。

与此同时，两家公司签署承诺：根据协议，自股权转让完成之日起至2020年12月31日止，2016年年度经审计后净利润不得低于1亿元，自2017年起，每个年度的业绩目标在上一年度承诺的净利润目标基础上增长15%，5年承诺的净利润总额为6.74亿元。如果未能达成，冯小刚就要自己出钱弥补损失。这或许也是他先前号称“赔了也是我自己的事”之由头。

凭今年《芳华》的票房成绩，无疑可以成功完成对赌。

《芳华》改编自严歌苓的同名小说，讲述了在上世纪七八十年代的部队文工团，一群少男少女随时代起伏的命运故事。打高分者多认为，影片情节动人，表现了大时代的美和苍凉；也有批评者认为，导演被个人情怀局限，沉溺于搭建那些加过回忆滤镜的美妙场景，却忽视了原著中对时代人性的更深刻揭露与探讨。