文|AI财经社实习生裴晨昕

编|鹿鸣

1月6日，贾乃亮在微博发表头条文章，疑似证实妻子李小璐出轨，恳请网友给他“留一点余地”，不要再用舆论伤害其家人。然而，热评中网友的关注点依旧集中在PGOne身上，支持“封杀PGOne”的呼声日益高涨。

1月5日，新华网点名批评正卷入出轨绯闻中的主角PGOne，称其“低俗当不了个性，恶名换不来资本。”此前，有网友指责PGOne的歌曲《圣诞夜》有教唆青少年吸毒的嫌疑。

3月签约摩登天空，6月出战《中国有嘻哈》，9月登顶正式出道，11月经历解约风波，12月与李小璐爆出“出轨门”，转过年来又因歌词三观不正而被官媒点名批评……短短一年间，嘻哈新势力PGOne（本名王昊）经历了宛若过山车般的起落。

与李小璐旗下坐拥8家公司相比，年龄整整小了12岁的PGOne名下尚没有音乐相关的公司，但这并不影响他的吸金能力。

近日网上爆出，PGOne的年会出场费高达180万，远超周杰伦蔡依林，而他本人也曾在直播中放言“月入百万，靠说唱养老娘”。

此外，不到一年的时间里，他已通过《中国有嘻哈》让爱奇艺为之砸进了2亿元的投入，也撬动了近2亿元的资本。

傍上“大腿”

2017年3月，PGOne随所属嘻哈团体红花会，签约摩登天空旗下厂牌MDSK。作为国内小众音乐领军品牌，成立于97年的摩登天空曾成功挖掘一众新人。果味VC、左小诅咒、马頔、痛仰、旅行团等独立音乐人都在这里遇到了伯乐——沈黎晖。

早年作为歌手的沈黎晖或许不够出众，但作为商人的他可谓成绩斐然。在第三方信息平台天眼查上可以看到，以沈黎晖作为法人代表的公司共有八家，以音乐产业为核心，囊括了音乐出版、艺人经纪、现场音乐、网络直播和艺术空间等多个领域。

在建立起民谣帝国后，2016年11月，沈黎晖宣布成立嘻哈厂牌MDSK，并与国内嘻哈音乐金牌制作人KaiLuen（又名Soulspeak）、华语嘻哈领军者EDC（陈冠希）建立合作关系。

拥有了强大的制作阵容后，摩登天空将PGOne所属的红花会首招麾下。红花会一名出自金庸小说《书剑恩仇录》，于2011年11月由地下嘻哈音乐人弹壳（刘嘉裕）和丁飞组建，后迅速扩军，2015年PGOne加入。

沈黎晖对这批刚出头嘻哈歌手有着一系列较为清晰的发展规划，在他看来“上综艺、唱主题曲、拍广告只是开始，发唱片、做演出、上大型音乐节、办大型演唱会、做自己的品牌、潮牌，这才是大公司要做的嘻哈艺人的模式。”

负面新闻不离身

在嘻哈音乐的影响力尚未出圈之时，地下说唱歌手一直处于商业变现的下游端，他们的变现途径，除了音源版权，便是“巡演和参赛”。《中国有嘻哈》的出现使嘻哈音乐走入公众视野，这批地下说唱歌手也意外走上了流量爱豆的道路。有消息称，爱奇艺为这一节目投入超过了2亿元，刷新了中国网络综艺史的规格标准。

谁都没有料到《中国有嘻哈》的大爆，摩登天空也是如此。最初节目组发出邀请时，沈黎晖拒绝了三四次，后来还是总导演车澈亲自出马的诚意感动了他，经过内部商量，派出了PGOne、TT和小白出战。

2017年9月9日节目上线，在400多万新粉丝的注视下，PGOne登顶，从地下说唱歌手到说唱偶像代表，PGOne被推至舆论风口，面对前所未有的公众审视。8月到9月，从“侮辱已故歌手姚贝娜”到“与漫威粉丝争抢‘万磁王’超级话题”，从“吸毒传闻”到“陌陌约炮记录被扒”，PGOne负面消息频出，MDSK不得不停下手头所有工作，投入全部精力进行反黑。

进入主流市场的嘻哈音乐产业首先要面对的即是“艺人经纪”需求的猛增。摩登天空副总裁沈玥在描述此一时期的工作时总结“艺人经纪取代了内容制作，在整体工作中的比重越来越大。”红花会团体原本只配了1个经纪人，但到11月解约时已经有了7个经纪人，包括3名商务经纪人、1名主经纪人、1名执行经纪人和1名助理。

对PGOne来说，纵使争议不断，其商业潜力也正被资本不断发掘变现。

最先出手的是麦当劳，2017年7月，PGOne与导师吴亦凡及TT、小白、VAVA等《中国有嘻哈》人气选手一起出现在新广告《我们的嘻哈时光》里，这条广告微博转发超过了18万。随后，代言雅诗兰黛、为《蜘蛛侠》系列电影、网游《英雄联盟》创作推广曲，向PGOne发来的合作请求不断。双十一时PGOne更是成为宝洁“嘻哈店长”，登上纽约时代广场广告屏。

675万人为PGOne买单

17年夏天，吴亦凡的一句“你有freestyle吗？”引发了全民嘻哈热潮，第四期上线仅40分钟点击量就已破亿，《中国有嘻哈》一举打破中国综艺节目的最快破亿记录。节目的火爆不仅给选手和其背后经纪公司带来了巨大的经济利益，巨大的流量还给制作方爱奇艺带来可观的变现。AI财经社初步统计，在爱奇艺砸下2亿元之后，PGOne也大约为爱奇艺搅动了近2亿元的资本。

节目播出时，广告冠名费高达1.5亿元。在正片免费播放保证流量的增长的前提下，爱奇艺推出“VIP独享”板块，进一步提高了流量的附加值。截止18年1月，针对高人气选手而拍摄的六期VIP付费观看视频，平均播放量已超过580万，而PGOne专题单期播放量则超675万。

从传统电台到视频网站，播放平台的变化没有改变选秀节目的本质，观众投票仍是重头。在爱奇艺、微博跨平台进行的“四进三”直播中，仅靠观众投票便轻松进账250万。

节目完结后，爱奇艺趁热打铁，推出LIVE巡回演唱会，票价由380元到2000元不等。与此同时爱奇艺将重点转移至衍生品的开发上，力求用IP带来长期稳定的经济效益。将节目中象征选手晋级的金链logo注册为潮牌“R！CH”，旗下产品种类涉及服饰、配饰、3C数码、食品酒水等各领域，这些商品在17年8月于爱奇艺商城、天猫等电商平台上线开卖，其中系列服饰销量最佳，单是定价近300元的“PGOne同款棒球帽”单件销量就已接近2000，收藏量更是高7500笔。

然而PGOne过夜门事件的持续发酵及其所引发的公众对“嘻哈亚文化”的重新审视，无疑是对高速发展的嘻哈产业的一记重击。《中国有嘻哈》总制片人陈伟曾立下豪言“要把《中国有嘻哈》做成一个IP，借此建立嘻哈文化产业”，但依照目前的走势，第二季能否顺利开播尚且存疑。

而就PGOne而言，音源全线下架，巡演临时被撤，广告代言接连取消，在经历了短暂的变现高光期后，前景并不乐观。