首页 AI财经社 内文

你收藏的熊本熊表情包两年吸金68亿,主题咖啡厅开业两千人排队

2018年1月14日 文/ 实习生 裴晨昕 编辑/ 鹿鸣

当地时间2018年1月4日,日本九州熊本县知事蒲岛郁夫宣布,为进一步扩大本县吉祥物“熊本熊”的知名度,自1月8日起,全面开放授权,允许海外企业制造和销售“熊本熊”周边商品,并收取相关企业零售价的5%到7%不等作为版权使用费,这笔费用将用于打击盗版熊本熊形象与各类相关活动开支。

诞生于2010年的熊本熊,由当地作家小山薰堂及设计师水野学设计。它的官方身份为熊本县公务员,职衔为营业部长兼幸福部长。熊本县官方意在通过该吉祥物在九州新干线全线通车后,招揽游客参观,推动本土经济。通过一系列营销推广,短短几年间,熊本熊的人气在海内外迅速扩散,为熊本县带来了可观的经济收益。据日本银行的数据显示,“熊本熊”诞生后仅两年就给当地带来了约68亿元人民币的经济效益。

2015年,熊本熊通过表情包“进军”中国大陆,凭借其憨态可掬的形象与清奇的画风,积累了极高的人气。在官方大规模解禁海外授权之前,中国的商家们早已瞄准了这个高人气IP,出周边、开餐厅、办巡展,初打开市场。

获取授权推出周边

熊本熊形象的版权归日本熊本县所有。长期以来,其免费使用仅限日本本土厂商,而且需要取得熊本县的许可。2013年,香港一田百货获得熊本县授权许可,首设海外熊本熊周边专营店(KUMAMONPop-upStore)。此后,熊本县陆续对、大陆、台湾及南韩等地开放申请许可。

自2016年起,熊本熊官方授权产品相继投入大陆市场。

2016年3月7日,赵健彦与郭昊各出资500万成立广州大咖熊服饰有限公司及广州佰狮户外用品有限公司,专注于生产箱包、皮具、服饰与儿童玩具。2017年5月11日,广州佰狮户外用品有限公司更名为酷玛萌(广州)文化传播有限公司,法人代表也由赵健彦变更为罗思。注资1000万注册的酷玛萌广州文化有限公司宣称自己是熊本熊授权中国的指定公司。其官方店铺指向京东“kumamon母婴旗舰店”。

然而在京东搜索KUMAMON/酷玛萌/酷MA萌,可以发现广州大咖熊服饰有限公司亦取得了熊本熊产品授权,开设有“酷MA萌熊本熊旗舰店”。

此外,上海初承贸易有限公司(于2016年3月30日由法人钱韡出资1500万、钱建华出资750万成立)的“酷MA萌KUMAMON母婴旗舰店”、湖南嗨萌娱乐文化传媒有限公司(由陈小芳出资102万,大股东肖剑锋认缴98万,于2017年2月23日成立)的“酷MA萌动漫旗舰店”、北京志强思远科技有限公司(2013年3月21日,由法人贾佐出资1000万成立)的“酷MA萌KUMAMON礼品旗舰店”都宣称取得了官方授权。

除专营店外,在许多品牌相继推出了各种带有熊本熊元素的“授权产品”,囊括食品、家居到美妆个护多种类目……

2017年3月,百度更是输入法获得熊本熊形象使用授权,制定推出相关表情和皮肤,成为成为唯一一家获得熊本熊形象使用授权的输入法行业的公司。

与此同时,未经许可侵权盗用的情况也层出不穷。浙江义乌众吉玩具有限公司因未经授权制作售卖熊本熊系列商品而在2015年遭到起诉,据第三方数据平台天眼查显示,义乌市市场监督管理局以当事人违反《中华人民共和国著作权法》为由,没收了该公司未经许可生产的背包、书夹和不倒翁等超过2万件侵权复制品,以及销售所获约2400元利润,另处以约7603.04元罚款。

主题咖啡店遍及一线城市

在社交网络盛行的时代,到店铺装修精良、食品造型精致网红店打卡拍照逐渐年轻人的一大消费趋向。借助高人气动漫IP所打造线下的主题餐饮店更是自带流量。韩国社交软件line针对旗下卡通形象“布朗熊和妮可兔”开设的LINEFRIENDSCAFÉ&STORE主题咖啡店就曾在社交网络掀起打卡热潮。

熊本熊IP的变现渠道之一便是开设可供加盟的线下连锁咖啡店。

熊本熊主题咖啡厅KUMACAFÉ&STORE的商标由熊本县企业重光产业株式会社旗下的子公司BridgeJapan持有。2017年1月16日,沈侃和邵超拿到日方授权,于上海新天地开设了大陆首家熊本熊主题咖啡店。两位合伙人有着丰富的投资经验,据天眼查显示,两人名下均有多家商贸、实业、餐饮公司。

熊本熊主题咖啡厅的营销设计权由日方掌控,运营团队则由中方投资者组建立管理。咖啡厅内部设有点餐外带区、周边产品陈列售卖区及卡座休憩区。开业当天,便吸引来近两千多名消费者,据媒体报道“排队等待的队伍从新天地的马当路一直延伸到淡水路”。

2017年9月,位于南京新街口的熊本熊咖啡店开业,为疏导客流,店家选择在试营业期间每天只接纳200位顾客。一周后,上海陆家嘴再开分店,依旧爆满。年末,主题咖啡厅进驻北京。

据加盟商介绍,与LINEFRIENDSCAFÉ&STORE相比,KUMACAFÉ&STORE的食品及相关纪念品定价要低,据大众点评显示,位于上海陆家嘴和北京apm的两家主题咖啡厅人均消费从76~90元不等。

巡展场场火爆

近年来,引进IP主题展为商户导流已经成为商业地产人的共识。2016年7月由腾讯小格娱乐、iPLUS、万象城与熊本县政府共同主办的“KUMAMON的中国巡游记之熊本宣传活动”于重庆万象城拉开帷幕。

巡展截取熊本熊的经典造型,用微缩景观复原熊本县风貌,突出展现熊本县的海滨、农业和文化特色。注重观众体验,设有多种互动环节。熊本熊“真身”的出现,更是引发市民围观。

紧随重庆站后启动的成都站在10月1日开展当日达到了近8万人次人流,据承办方统计,该特展在整个国庆期间吸引了近50万客流,足见其巨大影响力。此后,该特展在上海虹桥新天地、广州万胜广场等多个城市的大型购物中心陆续举办。

在赢商网公布的“2016年度购物中心IP主题展TOP50榜单”中,熊本熊特展紧随漫威主题特展,位列第5。