冬奥助推中国冰雪产业爆发，16-17雪季冰雪旅游收入将达2700亿

2018年1月16日文/ 袁琳编辑/ 胡刘继

冰雪旅游已经成为了冬季旅游发展新风向。

再过不到一个月，2月9日，2018冬奥会就将在韩国平昌拉开帷幕。平昌冬奥会后，这只奥运火炬将传递到中国手中。在中国申办2022年冬奥会成功后，中央提出了“三亿人参与冰雪运动”的战略，颁布《冰雪运动发展规划（2016-2025）》等多项利好政策，中国冰雪产业进入快速发展通道。

1月15日，在北京召开的“2018冰雪产业高峰论坛”上，腾讯体育联合奥利匹克及残奥会合作伙伴丰田汽车、易观智库发布了《2018中国冰雪产业白皮书》，从宏观市场、冰雪用户画像、细分市场趋势三个方面展示了冰雪产业及冰雪人群现状。

《白皮书》披露，中国冰雪产业预计2020年市场规模达到6000亿元，2025年突破万亿元大关，相当于中国体育产业总规模的1/5。其中，北方冰雪资源得天独厚，冰雪市场相对成熟，占据了全国超过72%的雪场资源。南方资源稍有不足，但市场需求更加旺盛，消费能力强，近年来呈现不断上涨趋势，带来了将近160亿元的市场。

对于冰雪人群，《白皮书》概括了4大特点：1、一线城市的年轻化潮流人士已经构成冰雪产业的核心人群，且消费能力强；2、冰雪人群消费辐射能力强，覆盖多个领域，与体育运动、汽车、旅游、游戏、生活服务高度相关；3、冰雪人群对网络有高度依赖，网页广告和移动App投放是冰雪广告覆盖的最佳选择；4、体育社区和社交平台是两大互联网根据地。

此外，冰雪旅游已经成为了冬季旅游发展新风向。据中国旅游研究院此前发布的《中国冰雪旅游发展报告(2017年)》显示，2016年-2017年冰雪季，中国冰雪旅游市场规模达到1.7亿人次，冰雪旅游收入约合2700亿元。冰雪旅游市场里，滑雪不是单一的业态，度假、体验、运动等都是其可以进行价值拓展的方式。

随着冰雪产业的发展，冰雪赛事的商业规模也将持续扩大，娱乐型、参与型主题赛事活动数量将持续增长。作为中国奥委会战略合作伙伴的腾讯体育，借此推出了“冰雪热爱计划”，在赛事资源上，与ESPNXGames、NHL等赛事机构合作引进冰雪赛事。

为了促使更多的青少年投入到冰雪运动中，许多滑雪场都推出了相应的激励措施，吉林北大壶和张家口崇礼区的代表表示，两地的滑雪场都有针对于16岁以下的青少年免费滑雪的优惠政策。冰雪运动在青少年中的参与度增长态势良好，以比较小众的冰球运动为例，北京是全国冰球注册孩童最多的城市，2017年达到3400多人，10年前，这个数字还不到100。

纵观全球市场，可以看到全球滑雪市场并不乐观。日本的滑雪人次从最高点的5000多万逐年降低到3000多万人次，英国、法国的年滑雪人次陷入多年的停滞状态，而还处于冰雪产业初级开发阶段的中国，成为唯一一个高速增长且体量巨大的滑雪市场，2016年滑雪人次刚刚超过1500万，发展空间巨大。

按照他国经验，冰雪产业发展通常有20年的黄金时段。北京体育大学管理学院副院长林显鹏认为，中国现在已经迎来了冰雪的黄金20年。