优酷详解2018网综计划：最高招商近6亿，综艺卫视时代结束了？

2018年1月31日文/ 吴倩男编辑/ 王晓玲

过去三年年，头部网综完成了从《奇葩说》《火星情报局》到《吐槽大会》再到《中国有嘻哈》的进阶，爆款的流量标准从5亿提升到20亿，制作费也从上千万达到2.5亿级别。“网络综艺已经接棒电视综艺，成为综艺的一个创新引擎。”“网综在2018年将全面进入大片时代。”在今天优酷春集综艺新品先鉴会上，优酷总裁杨伟东如此判断。综艺的大片式玩法，引起商业模式的改变，予以印证的是，优酷联合灿星制作的《这！就是街舞》到目前为止招商金额近6亿元。

综艺的卫视时代过去了

2012年，浙江卫视的《中国好声音》以巨额的成本投资、国际化的制作团队以及天价招商额，在收视率、商业回报以及话题热度上领跑行业。以此为标志，电视综艺迎来了大片时代，一线电视台在头部综艺的投入年年递增。彼时，视频平台对网综的探索还停留在《晓说》、《侣行》等轻量级的垂直品类节目。

六年过去，形势逆转。在市场变化和政策收紧的影响下，不少热门节目遭遇收视寒冬。《奔跑吧》CSM52城市网收视率虽仍高居同时段第一位，但最高的一期也收视率也仅为3.2%，而几年前4%~5%十分常见。《中国好声音》成为电视衰落的代表，收视率一路走低，总决赛当晚的收视率为2.20%，同比下滑了44%。就连《快乐大本营》《天天向上》两部内地综艺的常青树，热度也都下降至近年来的最低水平。前者多次掉出前三，后者已经在十名开外。

反观网综出现，《奇葩说》、《火星情报局》等超级网综开始出现。

杨伟东认为，网综在2017年已经开始了二次升级，而今年将进入全面大片时代。最直观的是投入升级，平台对网综的投入从早期的千万量级增长到5000万-8000万的区间。2017年开始，超级网综在投入上再次大幅提升，以《中国有嘻哈》《这！就是街舞》等为代表的超级网综，投入已经普遍超过1.5亿。

新综艺时代，玩法在变

三个月前，优酷总裁杨伟东在接受AI财经社专访时说，“我们在综艺上面，过去一段时间是有些保守了。现在综艺我在亲自抓，综艺和剧集两手都要抓，两手硬。”几天后，在优酷秋季上，优酷一口气推出37档综艺节目。

从今天的鉴赏会来看，优酷在今年主推《这！就是街舞》、《这！就是铁甲》、《这！就是偶像》、《决战双声》这四档超级综艺。

在杨伟东看来，超级网综的玩法有别于普通综艺。首先，超级网综是以平台作主导，制作公司以承制、定制的角色参与进来。“制作公司更多的做精准网络综艺，做腰部的综艺，商业价值也很大，但不是靠大规模的投入，而是靠对用户精准的把握。”

其次，商业模式从单纯广告商业模式向生态模式转变。“传统综艺90%的收入来自广告，但我们开始从衍生品的潜力、对艺人的培养等综合方面去考虑商业模式，而不仅仅是广告招商。”

与此同时，杨伟东提醒综艺团队，不要把内容综艺段子化、碎片化，“我不是危言耸听，如果段子化、碎片化，那综艺这个形态会被短视频取代，综艺需要有结构、有连续的亮点。”