复制中国有嘻哈: 爱奇艺《热血街舞团》即将上线, 与优酷正面比拼

2018年3月15日文/ 叶丽丽编辑/ 王晓玲

爱奇艺准备再造一个《中国有嘻哈》。

昨日，爱奇艺在昆山体育场举办了街舞类网综《热血街舞团》的播前点映暨开播发布会。无论是鹿晗、陈伟霆、王嘉尔、宋茜这样的嘉宾阵容，还是延续《中国有嘻哈》的金牌制作团队，都显示出爱奇艺准备在今年春天，再造去年《中国有嘻哈》的火热。

爱奇艺的野心，从对这档节目的投入就能够看出来，据《热血街舞团》的总监制陈伟介绍，此次《热血街舞团》的资金投入，是高过《中国有嘻哈》的，而此前爱奇艺首席内容官王晓晖曾透露，《中国有嘻哈》第一季投入在2.5亿元左右。

之所以敢这么重金下注，无疑和招商情况有关。昨日公布的《热血街舞团》的招商金额达到了6.5个亿，一共吸引了11个身份客户（在节目中有植入内容），以及15个IP衍生授权合作的广告商。

昨天台下坐着的广告商就有VIVO手机、百事、宝洁、东风日产、华润雪花啤酒、亿滋等。可以看出，这档节目，非常受到广告商的青睐，这比《中国有嘻哈》当时不被广告客户看好，甚至遭到原赞助商撤资的情况要好得多。与其说，他们青睐这个节目，不如说相信的是制作团队。

“大家现在敢投我们，是因为相信我们的品质。现在已经有马太效应了，客户愿意把预算给过来，我们拿到更多的钱，就能够做成更好的产品。在综艺方面，整个招商没有2015年局面那么好，那么客户更愿意把钱给好团队，因为风险更低。”陈伟说。

此次《热血街舞团》由《中国有嘻哈》原班人马打造，除了延续总监制陈伟、导演车澈、音乐总监刘洲外，还加入了曾经操盘过江苏卫视跨年晚会的唐焱担任视觉总监。

从昨天的点映来看，《热血街舞团》斥巨资在上海车墩影视城造了一座“热血之城”，风格偏向于具有未来感、科幻感的电子朋克风格，视觉上颇具冲击力。在风格上，延续了去年《中国有嘻哈》潮、酷的风格。

在剧情方面，也依然在延续《中国有嘻哈》去年的“剧情式真人秀”。据陈伟介绍，“剧情式真人秀”的核心在于，前期定规则，设场景，后期完成二次创作，也就是说，故事逻辑是在后期进行创作的。

这种方式的好处在于，尽管观众不懂这个嘻哈或者街舞，但他们依然能够像看电视剧一样看网综，以此收割更多观众。这也是去年《中国有嘻哈》能够以一个小众品类综艺，吸引大量人群观看的原因。

不过在中国，虽然一直有舞蹈类的节目，但和歌曲类的综艺不同，此前舞蹈类别并未出现真正的爆款综艺。陈伟觉得，唱歌类的节目，观众可以跟着唱，而跳舞不行，这决定了制作跳舞节目是有门槛的，但以“剧情”作为看点的话，那么所有的观众都能看得懂。“比如说大家看侦探剧，也不需要懂刑侦策略，他们只要看剧情发展就好了。那观众看《热血街舞团》，就是看这帮人，以热血的方式做这些事。”陈伟说。

从昨天点映会播出的内容来看，鹿晗、王嘉尔小组和陈伟霆、宋茜小组两队导师“抢人”的剧情，以及舞蹈团队之间的比拼，确实颇具冲突性和故事性。

这一切都在复制《中国有嘻哈》的经验。对于爱奇艺来说，去年《中国有嘻哈》的火热，给出了一个制造网综的范本，以此总结出的方法论，爱奇艺打算用在更多的综艺节目里，包括了制作和商业模式，比如去年《中国有嘻哈》的IP授权业务。

不过，《中国有嘻哈》的成功，无疑也让竞争对手们看到了经验，也看到了小品类网综的爆发力。如果说爱奇艺在复制《中国有嘻哈》，那么其他视频平台也试图在这个方向挖掘爆款，且无论是嘉宾阵容还是制作，都是重金投入。

嘻哈之后被青睐的品类，显然是街舞。不过这次优酷捷足先登。在《热血街舞团》开播前，优酷的《这！就是街舞》已经播出，这档节目是优酷和天猫、灿星联手打造一档街舞真人秀节目，斥资超过3亿，就在今年年初开播，至今播放量已经破亿。

值得注意的是，两档节目很相似，两者都造了一座城，《热血街舞团》偏未来科技感，而《这！就是街舞》更偏向中国风。都邀请了当下火热的明星作为嘉宾，制作方式也都是“剧情式真人秀”。

相比于爱奇艺和腾讯，优酷在网剧方面比较突出，但在网综方面亮眼的节目不多，不过，从去年开始，优酷表示要开始发力网综。在去年优酷秋季综艺和剧集的发布会上，发布了37档综艺节目计划，其中，一些题材和爱奇艺的网综类似，除了街舞类网综，机器人格斗真人秀，爱奇艺即将上线《机器人争霸》，而优酷也有《这！就是铁甲》，萌娃萌宠方面，爱奇艺的《萌宠小大人》和优酷的《小手牵小狗》第二季也题材类似。

在网综这个市场上，优酷、腾讯、爱奇艺的比拼还在火热进行。基于背后BAT的力量支持，以及网综市场的规模，未来的竞争会越来越激烈，三家也不再对小众题材犹豫不前，而是准备在每个细分领域提前占领阵地。