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牵手成功!今后,你可以去雀巢购买星巴克的咖啡了!

2018年5月7日 文/ 冯晨晨 编辑/ leon

今天,“雀巢”与“星巴克”,两大全球咖啡行业巨头宣布成功“联姻”,今后,你也许会看到雀巢的销售团队在向你推荐星巴克的咖啡。

今日午时,雀巢公司发布通报称,其与星巴克成功签订协议,授权雀巢永久拥有在全球咖啡店以外,提供星巴克消费产品和餐饮服务的权利。具体为,在全球相关渠道推广、销售、分销星巴克、Seattle’sBestCoffee、星巴克臻选、茶瓦纳、星巴克VIA、TorrefazioneItalia袋装咖啡和茶的权利。

为此,雀巢将向星巴克支付71.5亿美元的先期款项,但要知道,星巴克的该类业务每年的销售额可达20亿美元,也就是说,在短短几年之内,雀巢便可将该项花费赚回。

其实,对于两家咖啡行业巨头而言,此次“联姻”可谓双赢。

雀巢是全球大型综合食品集团之一,产品覆盖包括咖啡在内的冲泡及液体饮料、奶制品及冰淇淋、婴幼儿奶粉、烹饪备餐、宠物产品、巧克力糖果和瓶装水等。冲泡及液体饮料是雀巢盈利能力最强、增长最快的业务板块,而在这其中,贡献最大的就是咖啡产品。

据2017年财报显示,雀巢冲泡及液体饮料营收204亿瑞士法郎,有机增长率(剔除并购、资产剥离、汇率影响后的增长)3.6%,位列七大业务板块之首,其中销售收入最高的是冲泡咖啡及咖啡机产品,为92.77亿瑞士法郎,占比45.5%。

而据欧睿国际数据显示,目前全球咖啡市场规模为830亿美元,且过去五年保持5.5%的年复合增长率,其中排名第一的雀巢市场占有率为22.6%,排名第二的是市占率9.6%的JacobsDouweEgberts,星巴克与Lavazza各占2.5%,位列第三。

因此,有行业人士分析认为,目前全球咖啡市场增长稳定,雀巢此次购买星巴克包装型咖啡营销权是为了巩固其在咖啡市场的领先地位。

雀巢公司首席执行官马克·施奈德在一份通报中的所言,恰恰验证了这种说法,“该交易对作为雀巢“最大的高增长品类”——咖啡业务来说是一个重要的举措。”

对于星巴克来说,此次“联姻”无疑是打造自身品牌影响力和声誉的一次绝好机会。

正如星巴克总裁兼首席执行官凯文·约翰逊今日所言,“这个全球性的咖啡联盟将通过雀巢的影响力和声誉,将星巴克体验带入全球数百万的家庭。”