目前来看，李易峰的倒塌已经成为定局，其中涉及的各方损失，可能达数亿元。曾经的商业价值越光鲜，坍塌之后的蒸发与反噬，就会越强烈。如何填补窟窿，是李易峰将要面对的问题。

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文 |姜禾

编辑 |周维

运营 |月弥

又一个流量明星一夜崩塌。

9月11日，@平安北京 发布警情通报，一位演员李某某，男，35岁，因多次嫖娼的违法事件，被依法予以行政拘留。这名李姓男演员，随后被证实是初代四大顶流之一的李易峰。

在中秋佳节吃月饼、看晚会之余，几乎所有人都见证了这场反转强、速度快的塌房过程。一连十几个热搜，这可能是李易峰风头最劲的时期都不曾达到的“盛况”。

曾经，“好男儿”李易峰有许多光环加身，他是拥有多部知名作品的演员，是金鹰奖观众喜爱的男演员奖获得者，是粉丝众多的正能量艺人，担任多个大使称号，手握多个代言，拥有“老干部”“国民校草”等多个正面人设，还是自己当家做主的老板。

但现在，所有光环成了泡沫，一切人设摇摇欲坠，名字之后紧接的不再是一个个光鲜的头衔，取而代之的，是嫖娼事件当事人，是一个塌房明星。

被剔除的名字

消息是从一个“三字男艺人”热搜开始的。

时间回到9月初，有网友爆料，一名三字男明星因嫖娼，被警方拘留。与此同时，原定于9月2日的一场李易峰杭州线下直播被取消。许多猜测不是“三字艺人”，而是“易个艺人”。但李易峰在第二天火速开微博直播，证明自己是因疫情防控才缺席活动，虽未做妆发，时间仓促，但安定“粉”心的作用已然达到，事情告一段落。

可在中秋节当天，瓜再次砸来。先是有网友发现最高检删除了李易峰的相关内容，随后，在华鼎奖、金鹰奖里搜索李易峰的名字，也查无此人，官方账号还回复私信称，“并不是出现bug”。紧接着，李易峰在学习强国、中国电视艺术家协会之内的名字，也被一一剔除。

央视的最新动作，再添了一波疑云。在央视中秋晚会的新版节目单上，李易峰的节目《但愿人长久》被取消，第二篇章节目的开头节目向后顺延。就连此前发布过的“央视秋晚嘉宾送中秋祝福”的词条内容都已被修改，将李易峰的名字剔除。

传闻愈演愈烈，发言的人也多了起来。曾与李易峰合作《古剑奇谭》的制片人姜磊，发了一个“唉”字。编剧于正发了一段话，“明哲保身的最好办法就是洁身自好”，虽未提及名字，但提供了充分的想象空间。

与此同时，有网友发现，李易峰的账号多次登录微博又下线。9月10日晚上，李易峰工作室发布声明，称“后续将针对相关涉嫌侵权主体提起诉讼”。随后，李易峰本人也发了篇小作文，文中既表达疑惑，“原本以为这么离谱的事情，公众都有明亮的双眼”，又表明决心，“希望李易峰三个字，是活在自己的影视作品中，是活在作为青年人对这个时代的社会责任中的，是活在一个公众人物对自己的言行举止的担当中的，而不是活在每天发律师函辟谣，每天跟谎言斗争，每天因为莫须有的时间占用公共资源的虚幻热度中”。

声明一出，似乎事件已经走向“反转”。没想到的是，很快，工作室和本人账号所发布的微博、抖音声明，全都无法查看。

一边是自身加粉丝的“澄清”，一边是网络传言愈演愈烈，当吃瓜群众感觉难辨真相时，一切都随着警方的通报，一锤定音。随后，微博话题#北京警方通报李易峰多次嫖娼#阅读量达42亿，#李易峰多次嫖娼被行政拘留#的阅读量26亿，两条热搜讨论次数超100万。

中国新闻网迅速评论称：“在违法行为发生之后，李易峰非但没有认真反思自己的过错，反而希望‘大事化小，小事化了’，通过种种行为抹去违法痕迹。犯错之后不知悔改，要比单纯犯错更不可原谅。”

北京日报也表示：“李易峰作为新生代演员，戏演得不少，奖拿得不少，近些年来更靠‘正派阳光’的人设吸粉无数。可就是这样一个‘顶流’，却丝毫不爱惜羽毛，不懂洁身自好，视法律于无物，置公德于不顾。”

▲2020年，李易峰参加中国电视好演员颁奖活动，并签名承诺艺德。图 / 视觉中国

被终止的代言

与李易峰的名字一同消失的，还有代言。

2021年7月，李易峰登上“80后明星商业价值榜”的第二名，超过了杨幂、赵丽颖等“大花”，吸金能力傲视群雄。根据网络上一份2021年底的统计表，李易峰至少拥有13个代言，包括沛纳海、普拉达、Remy Martin人头马、京都念慈庵、巴黎欧莱雅、猎聘、鸭鸭、真果粒等，既有许多看重全球代言的奢华品牌，又有具有较高国民度的护肤品品牌和饮品。

当明星塌房后，迅速切割代言，这已经成为了品牌方要做的第一件事。许多人对照着粉丝做的代言图，看谁会是下一个宣布切割的品牌。最先行动的是真果粒，9月11日下午17点59分发布声明，宣布从即日起终止与李易峰的代言合作，这一举动获得网友称赞，“干得漂亮，要的就是这种速度”。京都念慈庵、舒适达、沛纳海等品牌也很快行动起来。

9月11日，工作室和李易峰本人声明消失之后，巴黎欧莱雅官方微博已无法搜索到“护肤代言人”李易峰的相关内容。普拉达、六福珠宝、鸭鸭、人头马也很快宣布终止代言关系，康巴赫同时撤下了李易峰的封面图。

除了正在合作的品牌方外，猎聘App快速撇清关系，宣布与李易峰的代言合作已于7月3日到期，相关宣传随合同一同终止。百威啤酒也删除了此前合作时与李易峰相关的宣传内容。最后，王力品牌宣布终止合作。至此，网传所有与李易峰相关的商务合作，均已声明解约或撇清关系。

▲李易峰商务代言已纷纷终止合作（上下滑动可完整查看）。图 / 网络

其中，奢侈品品牌普拉达颇受关注，因为这已经不是它第一次出现代言明星翻车。此前，就有郑爽就被曝出天价片酬、偷逃税等问题。

作为流量明星，李易峰的代言费用不菲。有媒体报道，李易峰的代言费在1000万到1500万元/两年左右，由此估计，目前李易峰涉及的代言费用或将过亿。同时，有吴亦凡作为前车之鉴，由于明星个人形象受损导致的代言合约终止，如果诉诸法庭，代言人不仅要返还所有酬劳，还要按照代言费的30%进行赔付。一旦面临索赔，李易峰的赔付金额必将不是小数目。

与代言一同坍塌的，可能还有李易峰的财富来源。

李易峰不仅代言费用高昂，片酬也颇为惊人。据相关爆料，李易峰在拍摄《麻雀》《诛仙》时，片酬已经达到了3500万元左右。在2015年的福布斯中国名人排行榜上，李易峰就以6900万的收入排名第九名，到了2017年，李易峰更以1.7亿的收入跻身中国名人收入排行榜上第四位，位居黄晓明和刘德华之上。

李易峰置办了不少房产，在老家成都高新区，他有一套价值数百万的大平层，在北京也有一套5300万的豪宅，家中更是有一个名牌鞋墙，摆满了四五位数的限量名牌运动鞋。另外，还有传闻称他在上海也有一套4000万的豪宅。

他也有一些投资。2014年，李易峰作为欢瑞签约艺人，以2.5元/股的超低价获得了20万股股份。2年之后，欢瑞世纪成功上市，李易峰所持股份价值超千万元。

与此同时，据天眼查App显示，李易峰共关联7家企业，其中4家为存续状态，均为李易峰个人独资。值得一提的是，李易峰3家注销状态的企业，均注销于今年3月、4月。

目前来看，李易峰的倒塌已经成为定局，其中涉及的各方损失，可能达数亿元。

代言会消失，但索赔不会。曾经的商业价值越光鲜，坍塌之后的蒸发与反噬，就会越强烈。如何填补窟窿，是李易峰将要面对的问题。

即将被下架的影星

损失更为严重的，是影视作品的被“封杀”。

9月11日12点42分，央视十二套预定播出的节目是李易峰出演的51集电视连续剧《隐秘而伟大》，但现在只播了45集就草草收场，临时换上了另一部电视剧《最初的相遇，最后的别离》救场。

下架作品，是另一件紧锣密鼓要做的事情。打开芒果TV等视频网站可以发现，李易峰相关作品已经全部被下架。与此同时，其大量影视作品也被除名，比如《青云志》《麻雀》《隐秘而伟大》《活色生香》。

这是有前车之鉴的流程。演员高云翔卷入性侵案，他参演的《巴清传》和《阿那亚恋人》等影视剧已经拍完了却无法播出。吴亦凡首部担任男主角的电视剧《青簪行》的播出已经箭在弦上，随着吴亦凡的出事陷入无尽等待，近期，有消息称，该剧已确定选角，重拍男主角戏份。一人塌房，过往的合作方都将一同受牵连，承受作品被埋的命运。

纵观李易峰的演艺生涯，此前可谓是一帆风顺。很多人认识李易峰，是因为“苏苏”，这是他2014年加入欢瑞世纪后的一部仙侠作品《古剑奇谭》中的角色。他搭档杨幂、马天宇等热门偶像，凭借“百里屠苏”一角，飞速蹿红。

这部剧拿下了同时段全国收视冠军，后来据传网络播放量超过50亿，李易峰更是凭此剧获得国剧盛典内地最具人气男演员和最具商业价值男演员奖，创下了 Vlinkage 指数连续78天第一的纪录，这一纪录至今都无人打破。从此，李易峰稳坐“顶流”宝座，与杨洋、鹿晗、吴亦凡一同成为“初代流量小生”代表人物，这是李易峰事业的第一个顶峰。

之后的李易峰也算高产，联手杨洋主演了《盗墓笔记》，让爱奇艺服务器宕机，开启了平台超级网剧时代，又和唐嫣出演了《活色生香》。除了两部电视剧，这一年，他还有两部电影上映，一部是何炅执导的《栀子花开》，另一部是搭档杨幂的《怦然星动》。

后来，李易峰搭档冯小刚、许晴、吴亦凡，凭借《老炮儿》中的儿子“张晓波”一角，获得了“第33届大众电影百花奖最佳男配角”。颇有争议的是，他当时同期打败的人是段奕宏、张译和夏雨。同年，李易峰出演的电视剧《麻雀》和《青云志》再次受到争议，“面瘫”评价似乎经常出现。

直到《动物世界》上演——这是李易峰演艺事业的分水岭，许多人评价，他的眼睛有戏了。同年的《心理罪》中，李易峰也贡献了不错的哭戏，豆瓣中有一条评论表示：“李易峰终于有一部拿得出手的代表作了。”

近两年，李易峰一直在转型，演了不少正面角色，有意向“根正苗红”的人设靠拢，像是《隐秘而伟大》中成长型地下谍战人员顾耀东，《号手就位》中的火箭军夏拙，《暗夜行者》中的缉毒警察陈陌。他的演艺事业，似乎是在稳步向前。

但一切，都在9月11日戛然而止。警方通报嫖娼事件后，华鼎奖组委会宣布，取消李易峰第22届华鼎奖“中国百强电视剧最佳男主角”和“全国观众最喜爱的影视明星”称号。

与其他塌房艺人一样，李易峰的待播作品恐怕也将难以见天日。据悉，李易峰主要有两部待播电影，一部是讲述反腐犯罪题材的《黑金诱惑》，李易峰担任男一号，还有王千源、张雨绮、梅婷、张国立等明星加盟。另一部是与张婧仪合作的《操场》，这是由轰动一时的真实事件操场埋尸案所改编，此刻也已是播出无望。同时，待播电视剧还有讲述经济犯罪题材的《云上之刃》。

以往，投资方对于此类情况的处理方式大多是AI换脸或者是换人重拍，让剧集顺利播出，将投资方的损失降到最低。但李易峰是核心男主角，重拍他的戏份不仅工作量巨大，而且原定选角时，看中他的流量也是重要的理由之一。

此前，邓伦翻车，他所拍摄的投资过亿、爱奇艺当年的头部项目《夜旅人》播出遇阻，如今，李易峰塌房，这些倾注了无数人汗水和希望的作品，也将前路难测。

2022年微博电影之夜，李易峰获得了“年度最受瞩目演员”称号，评论区最热门的一条留言是，“明年见，新电影”。如今看来，这个期待可能很难实现。

▲李易峰主演的《隐秘而伟大》被紧急停播。图 / 《隐秘而伟大》截图

“好男儿”不再

在一锤定音之前，许多人对待李易峰嫖娼事件大多是“不太信”“观望”的态度，可以说，以往他所塑造的“国民校草”“老干部”“根正苗红”的正面形象人设，在其中帮了很大忙。但跟过往被曝出嫖娼的明星一样，李易峰所面临的不仅是行政处罚，也是形象和事业的双重崩塌。

根据《治安管理处罚法》规定，卖淫、嫖娼的，处十日以上十五日以下拘留，可以并处五千元以下罚款；情节较轻的，处五日以下拘留或者五百元以下罚款。而明星作为公众人物，需要遵守中国演出行业协会发布的《演出行业演艺人员从业自律管理办法》，其中第八条规定，演艺人员不得出现“违背伦理道德或者社会公序良俗造成严重不良社会影响的情形”以及“法律、行政法规明文禁止的其他情形”。

如果违反，将被采取惩戒措施，包括取消相关评比资格和不同程度的行业联合抵制，甚至“跨行业联合惩戒”，也就是我们熟知的“封杀”。

前车之鉴，就摆在眼前。黄海波、王全安等人因嫖娼被抓时，基本上都处于个人事业发展的高峰期，但之后，他们几乎从未出现在公众视野之中。不久之前的李云迪，既是著名的音乐人，也是一个商业富矿，但嫖娼事件后，他的所有光环几乎烟消云散，全网范围内的相关内容全部被下架。

同为流量的吴亦凡出事之后，品牌和节目接连解约、划清界限，参演作品播出无望。从中，我们似乎可以看到李易峰所要面对的未来。

纵观李易峰的流量之路，可以说是成也人设，败也人设。

帅气的“乖乖牌”长相，是一切的起始。采访中，李易峰多次讲述过自己因长相而获得青睐的故事：幼儿园，就知道自己好看；初中，就被人堵着送情书；高中，因为长得帅，被星探发现做模特。

发迹从2007年的《加油！好男儿》开始。凭借着帅气、周正的形象，李易峰在比赛中，斩获全国第八名和“最具亲和力奖”。赛后，即使未曾签约，他的人气也一直居高不下，和井柏然、付辛博、乔任梁并称为“倾城四少”。在胡海泉的帮助下，推出了首张EP专辑《四叶草》后，李易峰顶着“国民校草”的头衔，混得风生水起。

校草人设，他并不满足。21岁的李易峰拿下“首届蒙牛酸酸乳音乐风云榜”的“最佳新人EP奖”时，对着镜头发表获奖感言时说：“现在正是改革开放三十年，我也希望我们娱乐圈也要学改革开放，让一批新人先红起来，然后去带动整个娱乐产业。”从此，他喜提“李政委”的外号。

▲“李政委”人设的开始。图 / 网络

在流量演员之路中，情商高、人间清醒的老干部，一直是李易峰的粉丝坚持为他宣传的人设，意思是他作风正派，道德底线高。李易峰自身似乎也认同这个人设，采访中总是开一些让粉丝受用的玩笑，多次强调自己知道“被喜欢因为有流量、有颜值，而不是因为自己有作品、有实力，这种单纯的喜欢是很不稳定的”，以此表明自己正在不断努力提高。

同时，他也不断向“根正苗红”的角色方向转型，拿了不少明星羡慕的好资源。他上春晚，和成龙一同合唱《明天会更好》；出演微电影《青春与祖国同在》，献礼五四运动100周年；担任各种宣传大使等等。

这些人设，在以往一直在保护李易峰从负面新闻中脱身，无论是剧组用替身、车祸逃逸，还是与女网红的恋情绯闻风波，李易峰都一次又一次稳稳着陆。但人设面具被摘下之后，反噬只会更重。

出道10周年时，李易峰出了一本自传随笔集《1987了》。在封面上，他写下一句话：“我始终都在等待一个不同凡响的时刻到来。”

现在，它真的来了。

（实习生曹婷婷对本文亦有帮助）

参考资料：

1.北京日报，李易峰嫖娼被拘，多品牌宣布：终止合作！以身试法，必然凉凉！

2.刺猬公社，明星嫖娼的“成本”有多高？

3.GQ实验室，我曾经以为我是不会发胖的

4.华尔街见闻，李易峰多次嫖娼后：代言狂掉，商业版图曝光

5.金三角财经，李易峰，完了

6.每日人物，邓伦停摆，谁最无奈？

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