6月的最后一天，打脸月报准时与你相见。

这个月，大厂密集完成打脸KPI。字节腾讯互撕，不顾昔日情面；快手抢先一步取消大小周，看似终于良心发现，电商部门却反手被头部老铁打了脸？

消费品牌也是不遑多让。农夫山泉营销翻车，股价狂跌；钟薛高、海底捞，一个因嫁接的“失言”被揪出老底儿，一个相信食客不会觉得不好吃，只是吃不起。

而打脸常客特斯拉一口气召回28万辆汽车，并罕见道歉；“鬼精鬼精”的潘石屹终于打折卖了SOHO，这次终于不是传言；虎扑再次折戟IPO，也许该怪直男不值钱？

文 |西打

编辑 |金汤

运营 |小小

爱优腾扫射短视频，“猪食论”引爆口水战

火药味呛口，柠檬味刺鼻

虽说商场如战场，撕破脸总归不好看。大公司们干个架，一般都会在水底下悄悄掐。但，凡事无绝对。6月3日的网络视听大会，就变成了公开抱团打脸的“修罗场”，接下来的一两天，似乎是几方较着劲儿想要尽快完成本月的打脸KPI。

率先发难的是优酷总裁樊路远。他先是拉上爱奇艺、腾讯组成“难兄难弟”，感慨从前的风光不再，又称B站“大哥”，因为后者的市值如今比爱优腾三家加起来还高。话锋一转，他又批判起盗版剪辑侵权，还意味深长地点了一句：“希望B站能一直把原创短视频当做自己的主要发展目标。”

似乎是觉得优酷代表还没说透，接棒上台的爱奇艺CEO龚宇继续开炮。在他看来，视频切条搬运和内容二次创作都是侵权，“二创就是用没授权的东西，加上自己的东西，掩盖盗版的本质”。虽然没有点明具体平台，但有前番发言做铺垫，B站领头被点，抖音快手也全部躺枪。

动静整得最大的选手，是腾讯副总裁、在线视频首席执行官孙忠怀。他直指公共场所外放看洗脑短视频的人“像傻子一样”，一句“你喜欢猪食，你看到的全都是猪食”更是把自己送上热搜。一番操作激得字节跳动官方下场，用洋洋洒洒52页密密麻麻的文字，打响新一轮的“头腾大战”。

敌人的敌人是朋友。不难看出，一度争着烧钱抢内容的爱优腾统一战线，就是对准了抖音、快手、B站等视频业后起之秀，大会上的唇枪舌剑也是多年积怨的一次总爆发——在移动互联网用户数量逼近饱和的当下，抢夺用户时间是所有平台的头等大事。

一片火药味中，还夹杂着明显的柠檬味。腾讯的短视频业务一直被诟病扶不起来，爱优腾三家也迟迟未能盈利。自媒体作者“判官老司机”对此评论称：“吃不到的葡萄就是酸的，抢不到的用户就是傻子，做不好的内容就是猪食？”

只是这场比酸大会，直接让网友和孙忠怀一样，再也看不到《东城梦魇》了。

▲腾讯副总裁在网络视听大会上批判短视频。图 / 网络

大厂祭出反内卷第一枪，不加班的日子会好吗？

工作量不减少，6点下班有啥用？

过去的几年里，高速奔跑的互联网公司，向外争抢用户使用时长，对内拉高员工在岗时长。996、大小周等工作制度，也应时而生。

情况在这个6月，有了一些微妙的变化。

6月11日，腾讯旗下光子工作室群发布规定，要求员工周三18点必须下班，其余工作日加班不得超过21点，周末双休。消息一出，很快被视作大厂“反内卷第一枪”，毕竟光子工作室群所在的游戏行业，一直以加班时间长著称。

紧接着6月17日，字节跳动新任CEO梁汝波在公司全员会上公布了一个调研结果——“在字节跳动，有三分之一的人不支持取消大小周，三分之一的人支持。”大小周（一周工作6天，一周工作5天）是自字节创业初期就开始施行的制度，影响颇深。

如果说腾讯和字节还只是试探，另一家大厂则手动抢起热点，直接将改变提上日程。6月24日晚间，快手宣布从7月1日起取消大小周，员工按需加班，公司按照相关规定向员工支付加班工资。

快手被网友和员工们戏称为“铁厂”，毕竟回望快手的发家史，一句得老铁者得天下即可概括，而纵观近两年，“掉队”“颓势”的声音一直在快手上空盘旋，无论是高层还是员工都如铁人般高强度作战，压力颇大。但这一次明显地，准备小步快超的铁厂不硬了，今年1月才开始试运行的大小周聚焦日，短短半年就废止。

只不过，快手内外，空气轻松，但网络上，质疑仍然也不少。

“工作量不减少，6点下班也没用。”

“大小周本来就不该存在，加班工资也是劳动法明确要求，有啥值得高兴的？”

“取消大小周年薪直接少10万，我还图什么？”

也许，字节跳动高层对于是否取消大小周也很头疼，因此决定搁置再议。为避免这篇打脸文章反被打脸，还是要说一句，截至发稿，未听到字节跳动关于要和快手PK反内卷行为的确切消息。

▲图 / 脉脉

钟薛高高攀不起，海底捞跌到海底

只有蜜雪冰城甜蜜蜜？

时尚是一个轮回，吃货们的口味更是，昨天还是“永远滴神”，今天就能秒变路人。这一点，钟薛高和海底捞，在这个6月都深有感触。

6月15日，网红品牌钟薛高创始人林盛针对雪糕卖得贵的回应火了，一句“它就是那价格，你爱要不要”挑起了不少神经。其实这句话说的是供应商针对某原材料报高价时的态度，但网友们已经生气，哄不好了，“钟薛高最贵一支66元”“钟薛高是智商税还是物有所值”等话题迅速发酵，甚至曾经的行政处罚信息也被揪了出来。

▲林盛“爱要不要”言论，指某种柚子的价格。图 / 微博@钟薛高

同样被说价格贵了的，还有海底捞。受疫情影响，2020年餐饮行业跌至冰点，海底捞涨价以改善盈利，但此举引发消费者强烈反弹，海底捞风评变成了“不仅难吃而且贵”。颓势也反映到了数据上：2020年海底捞首次出现业绩下滑，全年净利润3.09亿，同比降幅高达86.8%。资本市场更是亮起红灯，海底捞市值一度跌破2400亿港元，比最高点少了一半。

针对质疑，钟薛高官方道歉称“错可以改，但抹不去”，态度暂且称得上诚恳。而海底捞创始人张勇也主动背锅，公开称自己对趋势的判断错了：“2020年6月份，我判断疫情在9月份就结束，现在看确实是盲目自信。”

不过，张勇似乎并不认同海底捞口味变差的指责，“洞察人性很难讲，比如消费者说海底捞不好吃，其实可能是嫌价格贵。我老婆说我回家晚，可能是我对她关心不够。如果我信我老婆的话，每天都在家待着，我相信我老婆会更讨厌我”。

听上去，好吃不贵似乎很难兼得，但哼了好几天“你爱我我爱你”的朋友们会告诉你：谁说的？蜜雪冰城很便宜，而且甜蜜蜜。

最起码，洗脑神曲会让你忘了它们上个月因有门店使用过期原材料，翻车打脸的事实，举着雪糕的雪人就是这么唱的。

▲蜜雪冰城官方主题曲。图 / b站

打折也要卖SOHO中国，潘石屹真的“跑了”

房子不会跑，但房本的名字能换

自2014年开始，盯着潘石屹会不会套现跑路，成为资本圈非常热衷的事。每次这位房产界大佬或者SOHO中国一有异动，传言便会满天飞。

这一次，不是传言了。6月16日，SOHO中国公告称，已收到黑石集团的全面收购要约，收购价格为每股5港元，总额236.58亿港元（约合195亿人民币，30.19亿美元）。待交易完成后，黑石将取得SOHO中国的控股权，SOHO中国现有控股股东将保留9%的股权。

潘石屹微博转发了这则消息，未发一言。在此之前，SOHO中国三度传出要被收购的消息，传说中的买家也从黑石集团变成高瓴资本，但要么终止进程，要么直接被当事方否认。潘石屹本人彼时对“加速清空国内资产”的回应也很硬气：“房子建在这里，我是带不动的，所以说我跑了，都是谣言。”

事实证明，房子不会跑，但房本的名字能换。从最后5港元一股的价格来看，比去年3月报道中黑石给的6港元报价还低了，据此折算，SOHO中国今年的折扣不低。

2014年，潘石屹以52.32亿元的价格，将上海SOHO静安广场、SOHO海伦广场打包卖给了金融街控股，正式拉开了“卖卖卖”的帷幕。

虽然被玻璃大王曹德旺形容为“鬼精鬼精的”，但潘石屹偶尔也会流露情怀。2017年，他曾表态称，SOHO中国有两个项目永远不能出售：“外滩SOHO是一个，位置太重要了；望京SOHO不能销售，太漂亮了，我很喜欢。”

只是现在公司都卖了，还要留着这份情怀吗？

▲潘石屹。图 / 视觉中国

快手打假误伤队友，抖音挥刀杀鸡儆猴

平台经得住几次假一赔九？

去年，辛巴卖糖水燕窝的负面影响还未完全消除，快手电商又被头部主播拽入泥潭。

此前，二驴夫妇在直播间带货山寨朵唯手机被抓包，身为平台方的快手不得不下场收拾残局，宣布联合主播及品牌方“假一赔九”的同时，禁止朵唯品牌所有产品在快手电商平台销售。

可出现在二驴夫妇直播间的手机品牌，远不止朵唯一家。根据不完全统计，“选寨天王天后”二驴两口子在朵唯出事的30天内就曾卖过7个手机品牌的数十款机型，其中亦有山寨机，但消费者退货时，却没有假一赔九的“优惠”。

正是因此，快手电商只好再次发布手机行业治理公告，除了朵唯永不招商外，又追加暂停了对糖果、酷比、索爱、柔宇、天语、守护宝、中兴/ZTE、雅迪鑫、欧沃、酷派、纽曼等11家手机厂商的招商，并下架所有商品。

但这一长串的名单又出了纰漏。酷派回应称涉事直播间售卖机型均非官方售卖，也未对主播进行授权；中兴手机也发文叫屈称，涉事产品“守护宝F6 Pro”是假冒伪劣商品，与中兴手机毫无关系。

没想到，快手按下了主播，却认错了假货，得罪了品牌。他们马上又紧急核查了一番，恢复了这两个品牌在平台的招商。

快手这边为了打假赔偿忙得焦头烂额，抖音也没闲着。

6月25日，抖音电商公布阶段治理成果，有78176名带货达人因违规被平台判罚，其中百万粉丝以上的达人有2223人。抖音方面强调，电商创作者必须为其宣传内容的真实性负责，如果明知商品真实情况仍虚假宣传，或未尽到应尽的义务，就必须负起相应的责任。

看得出来，直播电商平台是被主播卖假货整怕了。

毕竟坊间把此举戏称为新的“理财机会”，花899元买一台山寨朵唯12Pro，就能获得8091块赔偿，相当于花了899，iPhone12 Pro能到手。

▲微博数码博主发布视频，称在快手二驴夫妇直播间购买的手机为山寨机。图 / 网络

虎扑再次折戟IPO，7000万直男不值钱？

湿乎乎的关系，干巴巴的商业价值

6月23日，中金公司一纸公告，将许久未有大消息的虎扑又拽进了公众视野。

公告称，鉴于虎扑（上海）文化传播股份有限公司拟调整上市计划，中金公司、东方财富证券、虎扑三方同意解除辅导协议，终止对虎扑首次公开发行股票并上市的辅导工作。这意味着，虎扑第二次冲击IPO之路宣告终结。

成立于2004年的虎扑，最初以篮球论坛起家，也奠定了直男社区的底色。2020年4月接受36氪采访时，虎扑创始人程杭透露，彼时平台总注册用户数超7000万，其中超过90%为男性。

因为无情嘲讽吴亦凡、蔡徐坤，虎扑直男与饭圈女孩一度正面对垒，频繁登上微博热搜。日常在虎扑社区，除了看体育，男性用户们也研究电影、讨论八卦，甚至和JRs（家人们，虎扑用户称呼）畅聊“绿色文学”（用户分享自己被出轨的经历）。

早在2016年，虎扑就曾冲A失败，证监会给出的原因是公司存在应收账款余额较高、周转率下降，业绩波动较大等问题。和知乎、豆瓣等内容社区面临的盈利困境相似，虎扑一度也存在用户粘性高、但变现阻力大的矛盾。此外，虽然孵化出得物和识货两个电商平台，但男性群体的消费能力有限，在无形之中给变现设立了天花板。

此后，虎扑又试图借壳上市，终究未果。但2019年6月字节跳动一笔12.6亿元的现金投资，又让外界对其上市前景充满了想象。谁也没想到，两年后的今天，等来的是再度折戟的消息。

虎扑倡导的价值观是“工业时代干巴巴，虚拟世界一起湿乎乎”，但这句话放到资本市场，似乎可以改写为“商业想象湿乎乎，商业价值干巴巴”。

男性的钱不好赚啊。

▲“虎扑潮力街区”主题展，展览中包含篮球名将签名球衣和全球限量版跑鞋。图 / 视觉中国

特斯拉再次道歉，这次一下召回超28万辆汽车

规模占交付总量近九成

让特斯拉中国道歉，曾经是一件非常难的事。但最近，一则召回公告做到了。

6月26日，国家市场监督管理总局发布公告显示，特斯拉备案召回计划，涉及车辆包括进口Model 3、国产Model 3和国产Model Y在内共计285520辆。

此次被召回车辆规模空前，不仅数量大，前后横跨的时间也很长，生产日期最早可以追溯到2019年1月，而最近的则是2021年6月。据乘联会数据统计，特斯拉中国2019年、2020年及2021年前5个月在中国的交付量总计约为32.2万辆，召回车辆不包括Model S和Model X两款进口车型，也已经占到了交付总量的近90%。

据公告称，被召回车辆由于主动巡航控制系统问题，易造成驾驶员在特定情形误激活主动巡航功能。对此，特斯拉回应称：“对于此次召回事件给各位车主带来的不便，我们深表歉意。”并且表示用户无需到店即可通过汽车远程升级（OTA）完成召回。

但这并不能完全消除用户的疑虑，毕竟如果能够通过OTA解决的问题，为何需要兴师动众地发布召回公告？

▲特斯拉体验店，顾客看车选车。图 / 视觉中国

“福岛白桃”翻车，农夫山泉狂泻

都赖元气森林？

一直以原产地为营销密码的农夫山泉，在原产地问题上翻了车。6月26日，因为旗下一款“拂晓白桃味苏打气泡水”宣传称使用了日本福岛县产“拂晓白桃”，而福岛县又曾发生过核泄漏事件，农夫山泉被骂上热搜。

事发后，“大自然的搬运工”紧急辟谣称，该产品的配料中没有从日本福岛进口的成分。浙江建德市场监管局也通报，农夫山泉饮品原料没有从日本福岛采购的情况。

恐慌是解除了，但新的问题出现了。不是福岛产的桃，那不就是虚假营销？受此消息影响，6月28日，农夫山泉股价一度跌超6%，市值较2月高点跌去超3000亿港元，钟睒睒从首富之位匆匆落下。

好巧不巧，上一个涉嫌虚假宣传的饮料品牌，正是农夫山泉的老相识元气森林，4月的打脸合集就有它一席之地——因为其乳茶产品宣传0蔗糖，却悄悄在配料表中添加了结晶果糖，这位消费圈新贵不得不低头认错。

此番农夫山泉玩脱，和其紧贴着元气森林搞日系营销不无关系。这款苏打气泡水主打的口味除了拂晓白桃，还有日向夏橘，后者被宣传为“日本宫崎县的名片”。而这两种口味也是元气森林气泡水的主打。仔细品一品，每一口，都是内卷的味道。

据公开数据显示，2020年元气森林全年销售额达30亿元，其中气泡水销售占比超过70%。对比来看，2020年农夫山泉的年报显示，包装饮用水、茶饮料、功能饮料、果汁饮料4大版块的营收均出现一定下滑，仅苏打水、含气风味饮料等其他饮料产品出现增长，但其全年收入也仅占整体收入的4.6%。

能够理解农夫山泉寻找第二增长曲线的迫切，但也不能唬人吧？

▲农夫山泉拂晓白桃味气泡水。图 / 视觉中国

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