那时的温义飞有一种天真的豪情，觉得任何问题都能在经济学里找到答案。午睡是睡20分钟还是睡半个小时，他都要计算一下U值。去药店买药，利润最高的中成药往往放在最容易拿到的位置，他会避开，去挑货架最底层利润最低但最实在的药；在餐厅吃饭，他不会盲目选择菜单右上角最容易被注意到的菜，因为它们也是最贵的。明白了这些逻辑，就可以在这个看似无序的世界里找到秩序。

文 |临安

编辑 |金匝

温义飞打算在四年后退休。

他刚满30岁，正值一个年轻人的当打之年。在过去两年里，他活成了AB两个对立面。A面，是社交网络上的那个温义飞，西瓜视频的财经科普视频创作人，经济学研究者，也是《脑洞经济学》这本书的作者；B面，是一家传统企业的年轻CEO温义飞，手底下那位50岁的职业经理人，对他的称呼在“温总”和“小温”之间摇摆不定。

父母更期待的是B面的他，嘱咐他做财经科普视频“玩玩可以，不要过于沉迷”；但他更喜欢做A面的“温大”，因为分享知识能让他感受到快乐。

A面还是B面？说到底，这是一个关于选择的故事，也是一个关于人要如何过好自己一生的故事。

热爱经济学的温义飞列了一个方程式：U（效用）＝α×钱＋β×精力指数＋δ×道德指数＋γ×心情指数。

这意味着，有些选择，钱的指数高，但其它指数低，可能最后效用也低；但有些选择，钱的指数低，其它指数却高，效用也可能是高的。选择不同的工作，都需要衡量这四项指标的配备，以达到效用的最高值。

正是根据这一公式，温义飞得出来的唯一解，是在四年内通过B面实现财富自由，然后退休，回到校园中去做研究，真正只做自己喜欢的那个A面温义飞。

▲图/ 受访者供图人如风中絮

今年春天，这两年忙于自己公司生意的温义飞难得地陷入停滞了。春节时，他带着家人赶上封城前的最后一班飞机，从家乡湖北十堰连夜飞到了天津。

疫情，意味着他经营的那家公司的业务被迫终止，前期投入的上千万有可能血本无归，他觉得心情灰暗，在当天的飞机上，他在黑色的记事本上写：“人如风中絮，聚散不由己。”

人总被命运摆弄，但命运也可能再开一扇窗。在天津的书房，难得空闲下来的温义飞对着两台电脑重操旧业，做起了知识分享。说是旧业，因为从2015年起，他就是知乎大V了，发布了100多条知乎回答，大多与经济学研究有关，点赞上万是常态。头两年，他一半的回答都收录进了知乎日报，后来生意忙了，才写的少了。

到了今年，他感受到视频的魅力，准备把之前的研究制作成视频来传播。3月份的时候，他查一条美国的经济数据，意外地，对数据发布机构“联合经济委员会”产生了兴趣。

温义飞原本是伦敦政治经济学院的经济史硕士，本来就热衷于经济学研究，尤其喜欢从一些不起眼的线索中追查到背后的隐秘真相，这个过程，对他来说很像是柯南在破案。

▲温义飞视频《如果屈原能吃到粽子，他会吃咸粽还是甜粽？》。图/ 西瓜视频

他查到，联合经济委员会诞生于美国的《1946年就业法》，当时美国正面临失业率高达25%的深渊。但他发现一个不对劲的地方，1945年，杜鲁门才刚上任三个月，怎么可能部署这么重要的法案？时间也太短了吧？

温义飞一路追查。中文世界里查不到任何论文，他就全看英文的资料。在天津，他用的是妻子晓茜的电脑，浏览器开满窗口，以至于晓茜不得不帮他把这些资料保存到收藏夹里。有时候半夜两三点，晓茜醒过来，温义飞都还在电脑前面。她感受到了丈夫身上的那种狂热劲，那是一种发自内心的、喜欢做一件事的工作状态。这样投入的温义飞，起码在这两年的生意场上，晓茜没有见过。

即便是在生意场，CEO温义飞也习惯于用经济学的方式观察他人，“每个人的背后，都能找到经济学上的驱动力。”见不同的人得说不同的话，一句都不能大意，他因此获得了一种圆融处世的能力，但他对这种能力既自豪又嫌弃。“还是做学术研究更有意思。”他常常想。

疫情来了，机会也来了，那天在电脑前，温义飞在一篇英文论文的角落里，发现了一条不起眼的线索：《1946年就业法》的前身，是1945年的《完全就业提案》。读了《完全就业提案》，温义飞“惊出一身冷汗”，这里明确提到，“美国政府有义务确保每个人都有工作，如果私企做不到，政府需要直接创造工作”。

“毕业包分配工作？这可不是新东方厨师学校，这是美国政府！这简直就是美国特色的社会主义。”而且，这个提案差点就通过了。再进一步追查，温义飞发现，这个法案背后真正的操盘者，是连任四届并最终在任上去世的罗斯福。

温义飞脑海中出现了一幅画面：在二战末期，这个风烛残年的老人拔剑四顾，目之所及的只剩下最后一个敌人：失业。他想战胜它，法案即将出台，可惜命运无情，1945年，罗斯福突发脑溢血去世。

一切都说得通了。

这些研究，最后成为了西瓜视频上的《一步之遥，美国曾经差点变成社会主义？》。5000字的文案，历时一周多时间研究，温义飞真正写完，其实只用了两个小时。后来，播放量超过850万次。这时，距离温义飞刚刚进驻西瓜视频还不到一个月。

▲温义飞的脑洞财经热门视频 。图/ 西瓜视频

无处不在的猎场

@辣条是温义飞的多年老粉了。她是一位出生于1995年的女生，2016年的时候正在读大学，是知乎的常客。就是在这个时候，她看到一篇知乎回答，讲的是超市货品的摆放背后，其实暗含经济学逻辑。

每一个超市都是一个猎场。比如入口处的装修色调偏冷而悦目，会减小购物者的步幅；平均身高的水平视距货架上摆着高利润的商品，这是零售业的基本常识；可是在儿童水平视距上，会摆上零食和甜品。

“太有意思了。”@辣条把温义飞的名字记下了，后来再去超市买东西，她脑海里也会出现温义飞讲过的理论，来验证自己所看到的一切。

温义飞也用经济学来指导自己。这次与西瓜视频签约，他拿出纸，列出公式，仔细计算了一番，最后得出来结论：签约西瓜视频的U值最高。U值指的是Utility，效用，是经济学中的常用概念。与西瓜视频合作，他觉得自己的需求和欲望最能得到满足。

温义飞的需求和欲望是什么？至少不是钱。视频创作人如果做得好，一年挣数百万并不难，但这个数目，对已经身为一家企业CEO的他来说，“U值太低了”。

▲温义飞视频作品《美国律师卷走中国66亿潜逃，骗局始末》，视频风格与传统财经科普有很大区别。图/ 西瓜视频

他真正的欲望，是从研究和知识分享中获得的快乐。这期关于美国的视频里，他收获了几年来未曾有过的满足感。上一次这么投入的做研究，可能还是在伦敦政经读研究生的时候。

研究生时代，是温义飞经常回想起的U值最大的时光。当时，他的导师在做经济史上的一个核心研究：为什么中国曾经领先了西方这么多年，却在工业革命开始之后落后？温义飞对这个命题兴趣极浓，他负责研究这个宏大命题之下的一个分支：18世纪的中国，扬子地区、江南地区和伦敦、西欧的生活水平比较。

平静的研究里，时光被拉长了。大学离大英图书馆很近，走路15分钟，有时候电脑上查不到的资料，温义飞会去图书馆，借阅上个世纪或者上上个世纪的纸质书。有一次，他甚至看到一本来自于十五世纪的书，这本书穿越了600年的岁月，如今被他捧在手上，让他百感交集。

研究生毕业后，温义飞的论文是全年级仅有的三名一等论文之一。最遗憾的事，是导师希望他继续读博，他却因为家里的事，必须要中断学术生涯。如今回想起来，可能正是这一点遗憾，“支撑着我从毕业到现在一直喜欢搞研究。”

他做经济学的课题，常常从一些脑洞大的问题开始，知乎上的脑洞，也成了他的宝库。从2015年开始，他从经济学的角度，回答了许多奇葩问题，比如“中国空姐为什么比外国空姐更好看？”、“一个国家欠钱不还会怎么样？”、“为什么男人把钱交给老婆？”、“如果这世上有后悔药，价格会是多少？”

▲图/ 受访者供图

每一个问题背后，都有一个或是多个经济学原理暗含其中。比如后悔药值多少钱，温义飞也能用经济学算出价格。既然，后悔药是让你不为自己的选择感到后悔，那么，人们为了不去承受后悔这种情绪而付出的成本，就是它的价格。在经典经济学里，人类做决定的目标是追求效益的最大化，但与此同时，人们也把“尽量不让自己后悔”放入行为准则里。因此，后悔药的另一个价格，是人们逃避选择时的损失。

@辣条见过那段时期的温义飞，那时的他，谈起经济学来，给人一种温和、快乐又自在的印象，“我当时会想，这个人是不是永远不会发脾气？”不过，她也能感受到温义飞身上的复杂性，“他能看透我，我却看不透他。”

那时的温义飞有一种天真的豪情，觉得任何问题都能在经济学里找到答案。午睡是睡20分钟还是睡半个小时，他都要计算一下U值。去药店买药，利润最高的中成药往往放在最容易拿到的位置，他会避开，去挑货架最底层利润最低但最实在的药；在餐厅吃饭，他不会盲目选择菜单右上角最容易被注意到的菜，因为它们也是最贵的。明白了这些逻辑，就可以在这个看似无序的世界里找到秩序。

从2015年到2018年，这四年是温义飞研究这些脑洞大开的问题的四年，也是他在知乎上最活跃的四年，这些集合起来，最后成了他最著名的那本书：《脑洞经济学》。

降维打击

文字总有局限性。温义飞渐渐发现，周围的风气正在发生变化，硬核的回答越来越少，好的问题也越来越难寻。到了2018年，他甚至能总结出一套获得高赞答案的规律，“我摸到了文字科普的天花板，那是一段不断重复最优模式的无聊。”先用一个小小的故事引出开头，然后抛出一个看似合理的解释论证一番，之后再进行一个小小的反转，结尾出人意料地夸赞一下自己的颜值，再附上参考文献，定位逼格。

他当时在加拿大的一所大学里，做着类似办公室主任的工作，每天的工作就是发邮件和写邮件，一两个小时，一天的工作就做完了。这是一份一眼能看到头的工作，环视办公室四周，许多老员工三四十年里都做着同一件事。对他而言，文字科普是他快乐的来源，但写得久了，再这么写下去，“我就要写油了”。

他心中那个遗憾还在，他想回到研究中，读博士，做教授，但孩子马上也要出生了，未来需要钱，这让他感到焦虑。

2018年，他下定决心，回国，做企业，先解决现实的问题。

▲图/ 西瓜视频

妻子晓茜记得，二人真正做出这个决定总共花费时间不超过半小时。但真的回国后，温义飞开始了一段长达半年的焦虑期。他的睡眠变差，开始频繁说梦话，与晓茜的交流也在减少。

在他原来的观念里，经济学是他的灯塔，一切问题都可以在经济学中找到答案，并且，只要付出，就一定会有回报，但他发现事实并非如此。

有一回，一个他寄予了厚望的项目，他从2018年6月一直跟进到了2019年9月，付出了大量精力，仍旧因为诸多外力失败。这样的失败在回国后的两年里是“家常便饭”，他开始意识到事有穷尽，人力所不能及。

当然，成功的案例也有，钱也逐渐赚到了，但赚钱这件事带给他的快乐，不会超过48小时，因为他需要立马投入到新的项目中，像是反复解一道相同的题。

他累了，几次跟父亲提出再做几年就退休。父亲不明确反对，只是让他先做着。“他们觉得等我到时候卷入了江湖，再想脱身已经不可能了，但其实我的态度很坚决，我是一定要出来的。”

2020年年初，公司开始进行新一年布局时，疫情来了，一些地方开始封闭起来，和许多人一样，宅在家中的温义飞享受到了久违的闲暇。抱着试一试的心态，他开始在西瓜视频上发布视频，“我一下子觉得，相比文字，视频是一个全新的维度。”

▲图/ 受访者供图

文字已经让他有些腻了，而且对于学经济学出身的他来说，视频领域还有许多可以供他发挥的空间，比如许多视频作者，在文化领域可能是很有自己的想法，但不具备做商业领域视频的能力。这样的市场，意味着他可以降维打击。

人生要怎么选择？是继续做公司CEO，重复解题，还是寻找视频行业里的快乐和可能性？到这里，结果一目了然。

在不到一个月的时间里，温义飞已经从一个西瓜视频的新人视频创作人，变成了单集平均播放量几百万的优质内容提供者。自己跑通这个内容扩散模式之后，他决定转型为类似MCN的机构，帮助其他做文字科普的创作人进行视频化转型，并且已经拿到了第一笔融资。

“我发现，孵化别人做知识分享，比我自己去做知识分享更快乐。”发现了这一点后，温义飞感受到了更高的U值。他决定把这些当作企业CEO身份之外的另一份事业。

为了四年后退休这个目标，这个出身于1990年，刚过而立之年的人在朋友圈里写道，“那接下来，就不再是只满足自己的期待了。”

7月30日，温义飞和阿里巴巴副总裁刘松，在西瓜视频直播间进行了一场对话，对话的命题也是温义飞一直思考的：5G将至，人工智能席卷而来，未来的我们将何去何从？

在这个问题上，温义飞已经用公式算出了自己的答案。刘松的观点尖锐又残酷，“整个世界会忽略那些没有特点的中庸的人。”二人心有戚戚焉。中庸且现实地活着，也从来不是温义飞想要的人生

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