这个夏天，解散的火箭少女们何去何从成了新的话题。她们创造出不菲的商业价值，但这段辉煌的经历，也注定只是限量供应。

文 | 姜清清

编辑 | 金匝

运营 | 肖睿

6月23日晚，伴随着杨超越的崩溃大哭，火箭少女101限定团宣告解散。

▲ 杨超越在毕业感言时大哭，迅速登上当晚热搜。图 / 网络

火箭少女是在两年前《创造101》的盛况下横空出世的，一出道便迎来大量曝光与商业合作——各类晚会轮番上阵，知名品牌合作不断，除此之外，还录制了两档大型团综，发行了三张合体专辑，举办了三场万人演唱会，拥有国内女团罕见的持久热度。即使是一点儿也不关心娱乐圈的人，怕是也很难逃脱被“锦鲤”和“燃烧你的卡路里”支配的恐惧。

如今，这11位女孩与腾讯旗下的周天娱乐解绑经纪合约，脱离腾讯系这一大流量池，我们也想趁此一探究竟——过去两年，一直活跃在大众视线中的火箭少女，到底创造了多少商业价值？赚了多少钱？

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告别典礼上，火箭少女们穿着粉红色训练服，再度唱起《创造101》的主题曲《pick me up》，熟悉的旋律响起，很多人的记忆被拉回到2018年全民氪金的夏天。这段演出被音乐博主@耳帝评价为：尤其是在有了一些对比之后，才会知道那是一季选手质量难得且各种机缘碰撞而难以复制的巅峰……

火箭少女的确称得上同类节目中的“天选之团”，相比大多数选秀艺人出道即巅峰，随后便消失得无声无息的状况，她们在各个方面，似乎都拥有神奇的续航能力。

▲ “毕业典礼”上，火箭少女再度跳起主题曲《pick me up》。图 / 网络

流量的变现，从来都是越早越好。成团9天后，麦当劳率先抢下了火箭少女的成团商业首秀，官方宣布合作当天，麦当劳的微博指数较前一天蹿升30倍，朋友圈投放广告的评论互动率蹿升。

成团半年后，知名美妆品牌M·A·C联合《王者荣耀》，推出由团员cos的女英雄定制口红，最终创造了貂蝉&露娜色口红1秒售空的纪录。

成团一年后，火箭少女热度不减，京东不仅签约全团作为618促销季代言人，还在App上线了火箭少女的皮肤，粉丝可以通过互动帮偶像解锁开机屏福利，再次精准收割了一波流量。那一年的618，京东也最终创下累计下单金额2015亿元的新高。

在男性流量当道的时代，火箭少女的商业回报也不逊色。今年4月，DT财经曾经做过一个数据统计，由平台把控后续运营的几个限定团中，2018年出道的火箭少女和2019年出道的R1SE整体人气最高，其中吴宣仪、杨超越、孟美岐和周震南的人气，在几个团体中领先较多——仅次于大势的蔡徐坤。

据不完全统计，成团两年间，火箭少女共获得七十多个品牌代言或合作，其中热度TOP3的选手，即孟美岐、吴宣仪、杨超越的广告代言费可能是1000万左右，相比起业内流传的女团SNH48顶配200万左右的代言费，已经不再是一个量级。

早在成团之初，火箭少女们背后的运营方哇唧唧哇总裁龙丹妮曾许诺过，要从商业回报、音乐、综艺、满足女团创始人的想法和愿望这几个维度，来着力发展火箭少女。尽管火箭少女的粉丝们在各种场合不停呐喊“哇唧唧哇倒闭”，但不可否认的是，火箭少女的吸金能力，与哇唧唧哇的筹划运营密不可分。一手打造了快男、快女等诸多选秀品牌的龙丹妮，深谙粉丝经济的运作模式。

以音乐为例，火箭少女的成团首张迷你专辑《撞》在2018年的8月17日开始预售，此时距离成团才过去不到两个月的时间。10.1元一张的价格，包含4首歌曲，但预售时仅有1首歌曲《撞》上线，剩下的3首陆续在9月和10月上线。专辑售卖还将团员们的销量独立、分开、比拼排名，以此刺激粉丝应援。15天后，这张专辑的销售额就突破了1600万元。

后来，火箭少女共发行了3张团体专辑，83首团体及个人成员单曲，其中不乏《西虹市首富》《流浪地球》《长安十二时辰》等热门影视剧的OST。至于“满足女团创始人的想法和愿望”这个维度，则体现在火箭少女完成了三场万人规模的演唱会上，要知道，许多歌手都以能开一场万人演唱会为梦想，而演唱会赞助和门票也是一笔不菲的收入。

▲ 自成团以来，火箭少女共完成了三场万人规模的演唱会，图为2019年2月火箭少女北京演唱会。图 / 视觉中国

综艺方面，背靠深度合作的腾讯这一流量平台，两季《横冲直撞20岁》的大团综，以及《超新星全运会》《炙热的我们》等“鹅系”自制综艺，也为火箭少女提供了源源不断的曝光。两年间，全员共参与61档综艺节目，其中以团体形式参与27档，成员常驻综艺13档，娱乐行业四处布局的互联网公司，更有利于全方位扶持女团的成长。

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火箭少女解散那天，杨超越的一句“我每天都好焦虑啊”戳中无数社畜心声，这段辛酸中透着好笑的告别宣言，当晚就登上微博热搜。

过去两年，杨超越无疑是火箭少女的流量担当。女团选拔时的“村花”标签，让许多人从此认识了她；成团之夜，“杨超越 划水”一度突出重围，拿下当天热搜第一；紧接着，出圈的“锦鲤”人设让她频繁活跃在考试季中，甚至还因此携手科比，登上了2019国际篮联篮球世界杯32强抽签仪式，为中国队抽中一支“上上签”。

▲ 2019年3月16日，杨超越在2019男篮世界杯抽签仪式与科比同框。图 / 视觉中国

因为没有唱跳天赋，杨超越的发展重心被公司安排在影视方向，两年内，她先后参与录制《哈哈农夫》《吐槽大会》《心动的信号》等综艺，主演网剧《羽你同行》，还参演了电视剧《长安诺》《将夜2》等。但身处女团，总归逃不开被队友拉去跳舞的命运，重压之下，杨超越站在告别舞台上，解脱般地喊出“干啥啥不行，跟老板吵架第一名”，并再次成功把自己送上热搜。

而这些热搜本身，就是杨超越的商业价值。成团之前，杨超越所在的闻澜文化只是娱乐圈内的小透明，但去年9月，传递娱乐以9600万元的价格，收购了闻澜文化的60%股权，也就是说，之前还在亏钱的闻澜，当时的价值一度跃升为1.6亿元。传递娱乐旗下已经拥有杨洋、宋茜、阚清子、吴尊、李一桐这些艺人，这次收购，自然也是奔着娱乐圈里体质稀有的杨超越去的。

后来，传递文化发布公告称，杨超越在2019年1月至6月半年间，为闻澜赚取了1850万。业内传言，火箭少女限定团背后的公司与其各自所属的公司是按七三比例进行分成，以此推算，半年内，杨超越至少创造了6000万的价值，如果以两年为期，数字可以估算为两个亿。

另两位站在高位区的选手孟美岐、吴宣仪，也拥有令人艳羡的资源，赚钱能力可以与杨超越比肩。C位出道后，孟美岐首张个人EP《犟》销量达到200万张，拿下平台音乐数字专辑畅销榜年榜第一，5元一张，意味着专辑吸金1000万。随后，她又为大热电影《流浪地球》演唱推广曲，与肖战搭档出演电影《诛仙》，票房过4亿。一向以甜美形象示人的吴宣仪则先后参演《初恋的滋味》《斗罗大陆》，同时成为雪花秀中国区首位代言人，数据显示，代言上线当天，雪花秀当周的销售配额便已售罄。

在女性偶像流量逐渐走低的当下，这三位凭借超高的粉丝黏性与话题度，还是始终站在商业的青睐圈里。相比三位高位区选手，团内其他成员的发展则要弱上不少，从微博热搜数量来看，火箭少女成团期间，杨超越共登上微博热搜122次，孟美岐为112次，吴宣仪为82次，而其他8名成员的热搜次数与前三名差距甚远，最少的成员仅有9次。虽然商业价值相对要低一点，但两年时间，8人一共带来的营收，应该也不是小数目。

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巨额的商业价值背后，是少女们已经被明码标价出售的时间。限定团时限两年，意味着赚钱总有终结的一天。

早在成团前，孟美岐与吴宣仪就是101个女孩里最忙碌的人，有时广告拍到凌晨五点，上午九点便又要起来化妆，而成团活动，意味着时间还要被压缩。据统计，成团两年内，火箭少女除了各类合作、代言，一共开展了40余场表演，几乎每个月参与两场以上公开演出。火箭少女的舞蹈老师Tina也说过：“忙的时候，连续两三天排练超过10个小时是常态。”

长期的高强度工作，已经多次导致粉丝对经纪公司的安排不满。解散之前的6月21日，火箭少女官方宣布，成员李紫婷因突发性耳鸣，无法参与两天后的告别典礼，引爆粉丝的声讨，在这之前，李紫婷也发布了正在医院输液的照片，粉丝们因此指责公司压榨艺人。在团队解散前的最后两个月，火箭少女还被安排以非首发团体参与腾讯自制综艺《炙热的我们》录制，也被粉丝们质疑是被要求支持同公司师弟团R1SE。

▲ 李紫婷在个人社交网络平台发布输液照片，称“坚持不住了”。图 / 网络

除此之外，在成员人气相差较大的情况下，限定团背后的公司也很难达到“端水大师”黄晓明的水准，将一碗水端平，收入分成是否合理，资源分配是否平均，艺人发展规划的路径是否清晰，都曾被粉丝质疑。

而限定团期间，团员们手持原经纪公司与新运营公司的双重经纪合约，往往也会引发利益的拉锯战。2018年8月，乐华娱乐与麦锐娱乐曾发布声明称，超负荷的不合理工作安排给艺人带来精神压力与身体损伤，要求旗下艺人孟美岐、吴宣仪、张紫宁提前解约。这一声明激起紫宁粉丝的强烈反弹，粉丝们认为麦锐娱乐无法给到偶像后续发展资源，纷纷喊话麦锐娱乐“清醒一点”。

周天娱乐随即发函称拥有火箭少女11人独家合约经纪权，最终经过一番沟通协商，三位成员又回到团队中继续活动。

伴随着争议和收益，两年过去，与哇唧唧哇解绑的少女们何去何从成了新的话题。她们创造出不菲的商业价值，但这段辉煌的经历，也注定只是限量供应。

目前，杨超越、赖美云、段奥娟等人已率先成立工作室，而人气相对较低的成员解散后的前景不甚明朗。紫宁的原经纪公司麦锐娱乐在《创造101》结束后曾获千万投资，接着又传出即将破产的消息，尽管公司回应称并未倒闭，但仍然没能打消外界的疑虑。小彩虹徐梦洁则在解散前夜直接表达了自己的担忧：“会怕没有那么多工作了，会怕赚不到那么多钱，没办法开咖啡店。”

舞台落幕，限定团的合作告一段落，少女们的故事，未来不知又会有什么样的走向。

▲ 图 / @火箭少女101官博​

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