湖畔大学创二代：香飘飘公主20岁就创业，水星家纺公子成电商少帅

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2019年3月30日文/ 刘一诺编辑/ 明萱

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“希望大家进入湖畔学习做企业，要像农民一样，农民不仅要挑好的种子、好的项目，还要经常锄草，做好整年规划，经受好坏年份的波动。”

3月27日，湖畔大学第五期新生开学典礼在杭州举行，作为首任校长的马云为新生致词。成立于2015年的湖畔大学虽然十分年轻，但来头不小。它由马云、柳传志等九名企业家和著名学者等共同发起创办，旨在培养拥有新商业文明时代企业家精神的新一代企业家。

今年湖畔大学第五期招生共有1400多人报名，最终录取新生41人，整体而言，处于创业期的学员占据了大多数。在第五期录取的41位湖畔新生中，共有13位女性，在新生中占比约1／3，“首次突破个位数”。

在这些学员中，不仅有白手起家的“创一代”，也有几位站在父辈的肩膀上继续前行的“创二代”。

香飘飘公主爱创业，不向父辈伸手要钱

26岁的蒋晓莹是香飘飘集团董事长蒋建琪的独生女，本可以留学海外再归来接手家族企业，一心想要创业的她却推掉了国外大学的录取通知，选择了保送浙江大学读书，目的是了解自己的国家和社会发展，为未来创业打下基础。

在她读大二时，发现许多家庭喜欢在周末到浙江大学的操场上露营，这吸引了蒋晓莹的关注。在了解露营设备造价高、使用率低、难租赁后，蒋晓莹马上发现了市场的空白，想要提供露营设备的租赁服务。

说干就干的蒋晓莹并没有伸手向父亲要钱，而是和几位同学拿出奖学金，凑了1.4万元，买了3套露营装备，在人人网上注册了公共账号“蜗camp”，开始了露营设备租赁的生意。随着租赁生意名声的不断扩大，蒋晓莹的生意越来越红火，短短一年以后，“蜗camp”的露营装备已经达到150多套，为此，他们还租下了学校附近的一个仓库。

在运营中，蒋晓莹发现，虽然可以提供露营设备租赁，但合适的露营场地仍然欠缺。瞄准这一痛点，2014年4月，蒋晓莹推出了露营预订管理平台“易露营”，从露营设备的租赁、营地的选择到门票以及保险的购买，包括露营活动的定制，都可以一站式解决。

上线后，“易露营”短短4个月就把用户从0做到了10万，交易额达到近100万元。2015年9月，“易露营”拿到了1000万元A轮融资，估值5000万，在国内露营地产业平台和管理系统都是第一名。那时的蒋晓莹刚刚22岁。

2016年年底，蒋晓莹又推出“订单来了”，为仍在蓬勃发展的民宿业提供数据服务。经过一年的时间，“订单来了”的网站成交金额实现过亿。到2017年10月，项目实现赢亏平衡，融资也已进入B轮，服务的客户超过100多家。

虽然创业期间几度遇到资金问题，但蒋晓莹拒绝向父辈要钱，她选择抱着PPT跑遍投资机构，觉得拿父亲的钱创业成功很不爽。现在，蒋晓莹也在为父解忧，担任香飘飘子品牌 “兰芳园”的产品经理。

85后水星家纺公子接班，被称电商少帅

李来斌出生于1986年，是水星家纺创始人李裕杰的独子。2017年，父亲在企业闯关IPO关键期意外坠楼身亡，31岁的他接过了家族企业的担子。

在接班之前，喜欢钻研电子商务相关知识的李来斌就已开始了对家族企业的改革。过去，水星家纺一直延续着传统的营销模式，以实体店的直营或加盟为主。2008年，李来斌开始为水星家纺布局电商，成为最早一批在阿里巴巴开设网店的企业，并依托该平台寻找网络分销商。

他的改革很快就有了成效，2009年，水星家纺被评选为“阿里巴巴全球网商30强”。等到2012年，水星家纺的网络销售额突破1.5亿，并在“双11”活动当天实现了7200万元的业绩，李来斌因此获封“电商少帅”。

在李来斌手中，家纺产品变得“时尚化”，除了在电商平台发力外，他在研发端和供应链上同样给予了团队充足的支持。据报道，在近几年，水星家纺每年研发近3000款产品，其中1/3投入生产，每月上新将近100款。在2016年，水星家纺的在售总款数就已经超过了2000款。

在2013年5月和2016年4月，水星家纺曾两次冲击IPO，但均未成功。对于父亲李裕杰来说，“做百年品牌，开百年老店”是他的梦想。此次入读湖畔大学，正是李来斌实现父亲梦想的新起点。